B2B-аудитория в HoReCa — владельцы ресторанов, шеф-повара, закупщики и технологи — быстро привыкает к прямой рекламе и почти не реагирует на нее. Поэтому брендам приходится искать форматы, которые одновременно показывают экспертизу и удерживают внимание. Команда Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) вместе с хлебопекарной компанией провела годовой эксперимент, чтобы понять, какие типы контента лучше всего работают в B2B-среде.