Новогодняя рассылка: 9 восхитительных примеров от fashion-брендов

Чем ближе Новый год, тем чаще в почту падают письма на тему подарков. Головная боль каждого отправителя — не попасть в спам и получить приятные цифры по открытию и кликам.

В этой статье вы увидите 9 примеров новогодней рассылки от крупных зарубежных и отечественных интернет-магазинов.

ASOS

Рождественские рассылки интернет-магазина вовлекают молодую аудиторию.

Новогодняя рассылка – пример ASOS

«Скидка на подарки 30%. Праздничное настроение наступит с нашими скидками. Крутые вещицы по хорошим ценам. Скидки заканчиваются в воскресенье».

Акцент на постоянных продажах, но тема подарков также упоминается. Что приятно, так это возможность вписать подарки в разные бюджеты. Можно сэкономить, побаловать себя и похвастаться:

возможность вписать подарки в разные бюджеты ASOS

Не нужно рыскать по сайту в поисках адекватных цен, что удобно в предпразничной суматохе. 

H&M

Магазин приглашает клиентов участвовать в популярной акции с благотворительным уклоном Christmas Jumper Day. Она проходит в одну из декабрьских пятниц в Великобритании. Это когда все наряжаются в свитера с рождественскими принтами и собирают деньги для нуждающихся. В рассылке – свежая коллекция тематических джемперов:

Новогодняя рассылка – пример H&M

«Christmas Jumper Day на носу! Примите участие и наденьте свитер с оленем или елочкой. Выберите любимый свитер в магазине».

Двух зайцев одним махом: упоминают популярную акцию, продвигают товары. А также сопутствующие товары и аксессуары:

HM упоминают популярную акцию, продвигают товары

«Подберите стильное дополнение к свитеру».

Скрягу такой подход отпугнет, но ведь рассылки не для скупердяев.

Огромный плюс забугорных ритейлеров — непрекращающиеся вплоть до самого Нового года распродажи. Скидки на подарки дня доходят до 50%:

Новогодняя рассылка – праздничные скидки

«Присоединяйтесь к нашему Рождеству. Каждый день мы подбираем для вас подарки со скидками. Подарки для всех! Купить сейчас».

Debenhams

Британский магазин одежды, косметики и аксессуаров продлевает скидки и не особенно углубляется в тему Рождества и Нового года:

Новогодняя рассылка – пример Debenhams

«Прекрасные подарки для красоты со скидкой 15%. Перейти в магазин сейчас».

Тема рассылки — «Подарки недели для красоты» — «бьет» только по узкому сегменту целевой аудитории. 

Скидка 15% привлекает, но оформление письма все же однобокое и отпугивает тех, кто подустал от «скидочных» рассылок.

Скидка 15% привлекает кейс Debenhams

«Скидки на подарки до 15%. В списке популярные бренды». 

Дизайн так себе. По невнятным картинкам трудно понять, какие бренды.

John Lewis

Магазин одежды, техники и прочего в рассылках держит курс на качество. С точки зрения дизайна это самая непраздничная рассылка. Никакой мишуры, огоньков и прочих привычных фишек.

Новогодняя рассылка – пример John Lewis

«Сравниваем цены. Цены ниже, чем у конкурентов. Отвечаем за свои слова. Какие подарки понравятся вашим близким? Воспользуйтесь нашим гидом, чтобы подобрать замечательный презент. Перейти в магазин».

Некий намек на праздники. Радует, что гид по подаркам показывает категории:

гид по подаркам показывает категории John Lewis

«Техника на Рождество. Гарантия 3 года. Товары для красоты. Только известные бренды».

Не просто «Для него» и «Для нее», а разделение по интересам. Это приятно. 

House of Fraser

Британский универмаг одежды, аксессуаров и товаров для дома работает по старинке. Заваливает подписчиков письмами обо всем подряд. Встречаются любопытные экземпляры:

Новогодняя рассылка – пример House of Fraser

«Наборы подарков для мужчин. Купить сейчас. Наборы для женщин. Купить сейчас. Кофе-машина. Каждое утро ароматный кофе. Купить сейчас».

Тема письма — «Самые востребованные подарки красоты», речь идет о дорогих товарах. Кофемашина среди духов — это странно. 

Понятно, что магазин хочет продвинуть больше товаров, но такой микс выглядит нелепо.

Из плюсов: обучающее-вдохновляющий контент и попытка персонализации рассылки:

обучающее-вдохновляющий контент и попытка персонализации рассылки House of Fraser

«Сезон вечеринок — гид по стилю. Красное платье и красная помада. Купить сейчас».

Reiss

Магазин одежды и сопутствующих товаров ставит клиента во главу угла. Письмо говорит о 12-дневной кампании подарков. Идея простая — подпишитесь и участвуйте в розыгрыше.

Новогодняя рассылка – пример Reiss

«12 дней подарков. Ваш шанс выиграть эксклюзивный подарок в первые 12 дней декабря. Отметим начало праздников вместе. Примите участие и подпишитесь».

В письме фокус на ценностях покупателя. Призы за участие — материальный подарок и удовольствие от фантастического шопинга как онлайн, так и оффлайн. Такой мультиканальный подход. 

фокус на ценностях покупателях Reiss

«Ваше удовольствие от шопинга. Посетите наш магазин и обновите гардероб к праздникам с дополнительной скидкой на новую коллекцию».

А что у нас в почте перед Новым годом?

Tom Tailor

Интернет-магазин одежды, решает вопрос с подарками:

Новогодняя рассылка – пример Tom Tailor

Приятно, что скидки доходят до 70%. Но что конкретно входит в категории, непонятно, придется изучать сайт, тратить время.

Gloria Jeans

Здесь праздничные подборки подарков для девочек:

Новогодняя рассылка – пример Gloria Jeans

К сожалению, возраст ограничен 5 годами.

Kupivip.ru

Напоминание о предновогодней распродаже:

Новогодняя рассылка – пример Kupivip.ru

Нет мужских и детских товаров. Купить подарки для всей семьи в одном месте не получится. 

Напоминайте клиентам о праздниках и делайте выгодные предложения. 

Высоких вам предновогодних продаж!

Еще в тему: Подарочный гид как мотивация к покупкам в интернет-магазине.

Статья подготовлена по материалам econsultancy.com.