Что такое генеративная оптимизация (GEO) и как она работает

GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия цифрового маркетинга, направленная на увеличение охвата и видимости контента в ответах генеративных ИИ-моделей, таких как ChatGPT, YandexGPT, GigaChat, Claude, Gemini, Perplexity и других.

Если человек задаёт генеративной модели вопрос о:

• решении конкретной проблемы, связанной с вашими продуктами,
• услугах, которые вы предлагаете,
• идеях, которые вы продвигаете,
• или теме, в которой вы — эксперт,

и ваш сайт оказывается включён в ответ, это повышает узнаваемость бренда как в онлайне, так и в офлайне.

В чём суть GEO?

GEO — это современная стратегия, направленная на то, чтобы сделать ваш контент заметным, распознаваемым и используемым LLM-моделями при формировании ответов пользователям. В отличие от традиционного SEO, которое ориентировано на позиции в поисковой выдаче Google или Яндекса, GEO ориентируется на интеграцию контента в сами ответы ИИ.

GEO vs SEO: В чём разница?

Критерий

SEO

GEO

Целевые платформы

Традиционные поисковые системы (Google, Яндекс)

Генеративные поисковые движки и модели (ChatGPT, Gemini и др.)

Структура контента

Ориентирована на ключевые запросы и ссылки

Требует глубокого, контекстного контента с данными, цитатами и фактами

Метрики успеха

CTR, bounce rate, время на сайте

Частота появления в ответах ИИ, релевантность и точность

Гибкость стратегии

Универсальна для разных типов страниц

Требует индивидуального подхода в зависимости от контента

Как контент попадает в ответы LLM?

Исследования показывают, что LLM-модели отдают предпочтение источникам, содержащим:

• цитаты с указанием авторитетных источников,
• статистические данные,
• технические термины,
• экспертные комментарии,
• список использованных источников.

Согласно оценкам, использование таких элементов может увеличить вероятность включения сайта в генеративные ответы до 40%.

Оптимизация под интент пользователя

Для повышения релевантности контента важно учитывать поисковый интент:

• Информационные запросы: используйте ссылки на исследования, графики, таблицы, цитаты — всё, что усиливает достоверность.
• Транзакционные запросы: добавляйте чёткие CTA (призывы к действию), оптимизируйте структуру текста под конверсию.

Практические рекомендации: как повысить видимость бренда в генеративных ИИ

1. Изучайте интересы вашей ЦА

Используйте keyword-ресёрч и AI-инструменты (например, Яндекс Вордстат) для анализа ключевых вопросов и интентов аудитории.

2. Создавайте экспертный, достоверный контент

По данным исследований, 32,5% источников, используемых LLM, содержат сравнительный анализ.

Используйте фразы:

• «лучший»,
• «сравнение»,
• «топ»,
• «альтернатива»,
• «vs» и т.д.

Контент должен вызывать доверие и демонстрировать глубину экспертизы.

GEO и цифровой PR

• Делитесь экспертными комментариями в уважаемых медиа.
• Участвуйте в подкастах, интервью и исследованиях — LLM может распознавать цитируемость.
• Создавайте брендовые упоминания на авторитетных сайтах.

Структура данных и Schema.org

Для повышения шансов быть распознанным ИИ:

• Размечайте контент с помощью schema.org
• Используйте разметку для продуктов, отзывов, FAQ, организаций и т.д.

Какие типы запросов обрабатывает GEO

Информационные

• Что это?
• Кто изобрёл?
• Почему это важно?
• Как работает?
• Кейсы и примеры
• Пошаговые инструкции

➡ Подходят для блогов, FAQ и гайдовых страниц.

Сравнительные и коммерческие

• Лучшее решение для...
• Топ-10 альтернатив
• Обзор платформы
• A vs B

➡ Создавайте отдельные лендинги и сравнительные посты.

Брендовые

• (Бренд) цена
• (Продукт) характеристики
• Логин / поддержка
• Скидки и купоны

➡ Структурируйте сайт так, чтобы каждая из этих тем имела свою страницу. Если у вашего бренда нет отдельных структурированных страниц под эти запросы, LLM будет «галлюцинировать» ответ от сторонних агрегаторов. 

Транзакционные

• Купить онлайн
• Купоны и промокоды
• Стоимость решения

➡ Убедитесь, что ИИ может найти точную и структурированную информацию по этим вопросам.

Распространение контента и мультимедиа

LLM обучаются не только на сайтах, но и на:

• Reddit,
• LinkedIn,
• Medium,
• форумах и нишевых сообществах.

Публикуйте уникальный и полезный контент на этих платформах.

Также используйте:

• видео,
• инфографику,
• интерактив (викторины, опросы) — это усиливает вовлечённость и «запоминаемость» для ИИ.

Социальные сети и сигналы

ИИ всё чаще включает в ответы цитаты из LinkedIn, особенно в B2B-сегменте. Регулярная активность, экспертные посты и «социальные сигналы» могут повлиять на включение контента в генеративные ответы.

Оцените свой сайт

Используйте такие инструменты, как AI Search Grader, чтобы понять, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован под ИИ. Этот бесплатный инструмент анализирует:

• структуру контента,
• его релевантность,
• и общую пригодность для генеративных моделей.