Использование мемов и интернет-культуры в рекламе

Живая коммуникация и интернет-общение стали неразделимы: общество чуть ли не постоянно находится «в сети», порой об этом даже не задумываясь. В основном в интернет проникают элементы общения между людьми, но есть феномен, который наоборот попадает из интернет-культуры в повседневную коммуникацию – это мемы. 

Мемы используются для образной классификации «‎своих» от «‎чужих». В свою очередь, пользователи делят их на «‎локальные» и «‎общие». Они являются неотъемлемой частью интернет-культуры и отражают общественное мнение по поводу социальных, политических и экономических проблем. Мемы все чаще стали применять в маркетинге и рекламе, ведь хорошо продуманная и смешная картинка отложится в памяти человека и вызовет приятные эмоции.

Зачем внедрять интернет-культуру в рекламу и как это сделать результативно – рассмотрим в новой статье. 

Аргументы в пользу мемов в рекламе

Использование мемов в сфере рекламы — довольно свежий тренд, позволяющий брендам стать более узнаваемыми. Креативный и ироничный подход вызывает эмоции у потребителя при взаимодействии с продуктом. Мемы способны эффективно привлечь внимание и сформировать лояльность аудитории.

Учитывая тот факт, что включение интернет-культуры в рекламные стратегии становится более популярным, можно выделить несколько преимуществ использования такого подхода. Однако, метод не так прост, как кажется на первый взгляд и имеет свои особенности. Он требует внимания к деталям. Далее рассмотрим положительные и отрицательные стороны применения мемов в маркетинге.

Как действенно использовать элементы интернет-культуры в рекламе

Чтобы получить желаемый результат от рекламной кампании, выделим следующие пункты, которых стоит придерживаться:

1. Узнайте “в лицо” своего клиента. Изучите целевую аудиторию или используйте уже существующие исследования.
2. Оцените мем на предмет его соответствия миссии и концепции бизнеса. Содержимое рекламы не должно противоречить основной идее бренда. Юмор будет воспринят как релевантный и смешной только в том случае, если он соответствует имиджу компании. Например, если бизнес работает в строго деловой нише, а в социальных сетях публикуются мемы с изображением котов, аудитория может не понять таких шуток, так как они не соответствуют серьёзной тематике бренда.
3. Избегайте сложного, а тем более черного юмора и чрезмерного добавления рекламного текста в мем. Забавная концепция должна восприниматься без труда и никого не задевать. Кроме того, не стоит размещать на одном изображении несколько мемов одновременно, так как есть риск запутать пользователя.
4. Избегайте чрезмерно частого использования мемов. Со временем аудитория привыкает к юмору и становится менее восприимчивой к нему, особенно в условиях конкурентной среды. 
5. Пробуйте различные виды мемов для вашей рекламной кампании. В интернете можно найти множество вариантов: стандартные фотографии, скриншоты, видеоролики или GIF-изображения. Размещайте разнообразные форматы в социальных сетях и отслеживайте, что именно вызывает наибольшую реакцию у пользователей.
6. Уделяйте внимание эстетике. Важно следить за дизайном и быть в курсе трендов, ведь любой элемент может стать вашим козырем. Если вы добавите что-то необычное и оригинальное в свои мемы, вероятно, они получат больше откликов.

Таким образом, эффективность мемов в рекламе возрастает, если они отражают настроение аудитории или актуальные события. Сегодня юмор играет значительную роль, но он должен оставаться уместным и не выходить за рамки допустимого, чтобы не навредить репутации бренда. Правильно разработанные и своевременно опубликованные мемы могут значительно улучшить взаимодействие с клиентами и повысить видимость бренда.

Примеры использования мемов: кейсы компаний

Использование мемов в рекламной кампании — один из способов привлечения внимания аудитории. Однако работать он будет только при условии соблюдения определенных правил, продуманного направления таргетинга и при подходящих параметрах целевой аудитории. Рассмотрим несколько ярких примеров рекламных кампаний ниже.

Бренды порой “ходят по острию ножа” и допускают провокационные мемы, которые понимает далеко не вся аудитория. Ресторан быстрого питания БургерКинг один из таких.

Компания «Tide» использовала популярный мем с платьем, где множество пользователей из-за активности разных полушарий мозга спорили о цветовой гамме наряда.

Компания Skillbox тоже активно применяет мемы, которые многие назовут “жизненным". 

Заключение

Мемы стали ключевым элементом современного маркетинга и рекламы в эру цифровых технологий. Это массовый феномен, который знаком большинству. Их популярность объясняется способностью быстро донести идеи в доступной и юмористической форме. 

Очень важно внедрять рекламу в интернет-культуру, чтобы не терять актуальность и идти в ногу со временем. Бренды используют мемы, чтобы увеличить свою видимость, установить контакт с аудиторией и повысить уровень вовлечённости. Тем не менее, следует помнить, что мемы должны быть актуальными и гармонично сочетаться с имиджем компании, так как в противном случае они могут вызвать отрицательную реакцию.

Чтобы успешно интегрировать мемы в рекламу, необходимо учитывать особенности клиентов и актуальные тренды, при этом важно сохранять соответствие бренда своей уникальности.