Всё для рекламы
и про рекламу
Контекстная реклама

Как дополненная реальность изменяет маркетинг: от рекламы до покупок

1768

Как AR увеличивает вовлеченность аудитории

Современный потребитель ежедневно сталкивается с огромным количеством информации. Чтобы завладеть вниманием, компаниям необходимо предлагать нечто большее, чем стандартные рекламные форматы. Дополненная реальность решает эту задачу, превращая статический контент в интерактивное и запоминающееся взаимодействие.

Пример: для одного из проектов мы создали AR-приложение для сети фитнес-клубов. Пользователи могли «пройтись» по залу, изучить тренажеры и посмотреть расписание занятий. Первоначальная версия приложения удерживала внимание в среднем на 4 минуты. После добавления интерактивных элементов, таких как возможность выбора тренажеров и построения персонального маршрута, время взаимодействия увеличилось до 8 минут.

Дополнительная статистика: по данным Statista, 70% пользователей отмечают, что интерактивный контент удерживает их внимание дольше, чем традиционные форматы.

Вывод: AR помогает глубже вовлечь аудиторию, создавая уникальный пользовательский опыт. Например, по данным McKinsey, компании, внедрившие AR, увеличивают время взаимодействия клиентов с продуктом на 40%. Клиенты не просто взаимодействуют с продуктом, но чувствуют себя частью процесса.

Как AR-примерочные помогают увеличивать продажи

Одной из ключевых задач маркетинга остается превращение интереса в действие. AR делает этот процесс более осознанным и простым для клиентов, позволяя им принять решение о покупке быстрее и увереннее.

Пример: мы внедрили AR-примерочные для сети магазинов одежды. Клиенты могли увидеть, как одежда будет выглядеть на них, не примеряя ее физически. Это позволило им не только точнее подобрать размер, но и избежать разочарований после покупки.

Результат: снижение возвратов на 18% и увеличение продаж на 12%. Эти показатели демонстрируют, что AR облегчает клиентам выбор, делая его более информированным.

Шаги реализации:

  • Использование платформы Spark AR для создания интерактивной примерочной.
  • Интеграция с CRM-системой для анализа покупок и возвратов.
  • Обучение персонала работе с технологией, чтобы помочь клиентам быстрее освоить интерфейс.

Вывод: дополненная реальность минимизирует сомнения на этапе покупки, упрощает путь клиента и увеличивает конверсии.

Как AR помогает укрепить лояльность клиентов

Помимо привлечения новых клиентов, AR помогает укреплять связи с постоянной аудиторией. Бренды, предлагающие нестандартный опыт, запоминаются, а их продукты ассоциируются с позитивными эмоциями.

Пример: для продуктовой сети мы разработали AR-квест, цель которого заключалась в продвижении нового магазина. Пользователи могли выполнять задания, используя свои смартфоны, и получать бонусы за успешное прохождение.

Результат: квест привлек более 1 миллиона участников, из которых 35% вернулись для повторного взаимодействия. Персонализированные награды усилили лояльность к бренду и стимулировали дальнейшие покупки.

Углубленный анализ:

  • Технология: использование платформы Lens Studio для разработки AR-квеста.
  • Вызовы: настройка стабильной работы приложения в условиях слабого интернета.
  • Решения: кеширование основных элементов для минимизации зависаний.

Вывод: игровые элементы в AR создают положительный эмоциональный фон и укрепляют привязанность клиентов к компании.

Практический пример внедрения AR в маркетинг

AR-реклама для бренда мебели

  • Ситуация: клиенты испытывали трудности с выбором мебели, не представляя, как она впишется в интерьер.
  • Решение: создано приложение, позволяющее с помощью AR «расставить» мебель в комнате, используя камеру смартфона.
  • Результаты: конверсия выросла на 25%, время взаимодействия увеличилось на 40%.
  • Технология: приложение создано на базе ARKit, с интеграцией в мобильные платформы iOS и Android.

Как внедрить AR в маркетинг: чек-лист

  1. Изучите аудиторию: используйте инструменты аналитики (Google Forms, Typeform) для создания опросов, чтобы понять уровень готовности клиентов к использованию AR.
  2. Интегрируйте технологии: тестируйте AR-фильтры в Instagram или Snapchat, создавайте свои решения на основе Spark AR и Lens Studio.
  3. Анализируйте данные: внедряйте Amplitude или Mixpanel для отслеживания вовлеченности пользователей и конверсий в приложениях.
  4. Обеспечьте простоту: убедитесь, что приложение имеет интуитивный интерфейс. Используйте TestFlight для тестирования приложений перед выпуском.
  5. Экспериментируйте: разрабатывайте новые форматы, такие как AR-квесты или виртуальные туры, чтобы выделиться среди конкурентов.

Статистика: по данным исследования Deloitte, компании, внедрившие AR, увеличили среднюю вовлеченность пользователей на 33% и сократили количество возвратов на 20%.

Заключение

Дополненная реальность открывает маркетологам новые возможности для взаимодействия с клиентами. Технология не только делает рекламу более яркой и увлекательной, но и помогает решать реальные бизнес-задачи: от повышения конверсий до укрепления лояльности. Компании, которые уже сегодня внедряют AR, получают конкурентное преимущество, предлагая своим клиентам больше, чем просто продукт.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
АО НавигаторАО Навигатор многопрофильная компания, которая занимает ведущие позиции на российском рынке производителей и разработчиков высокотехнологичных решений.
1768
0
Читайте ещё статьи по этой теме

8 бизнес-задач, которые решают ПромоСтраницы Статья

Есть инструмент, который работает на всех этапах воронки продаж и подходит для разных задач: от медийных до привлечения заявок и лидов. Разберем на примере реального клиента из сферы fashion, для каких ниш и бизнесов подходят ПромоСтраницы Яндекса и как их применять на практике.

Как создать эффективный продающий пост: пошаговое руководство Статья

Создание продающего поста — это искусство, требующее понимания психологии аудитории и умения структурировать информацию. Один из проверенных временем подходов — формула AIDA, которая помогает привлечь внимание, вызвать интерес, пробудить желание и побудить к действию.

Миллион рублей затрат и ни одной продажи. Убыточный медцентр стал продавать услуги, как товары, и вырос в перегретой нише Статья

Какие ошибки могут стоить миллионы? Как продавать услуги в тематике с низкой окупаемостью рекламы и высокой стоимостью клиента? Медцентр тратил на Я. Директ 2,5 млн Р, но они приносили лишь 2,8 млн Р выручки.
Написать комментарий
Обсуждаемое

Кейс: загрузили производство заказами и заработали 6 миллионов. Продвижение в конкурентной нише корпоративных подарков Статья

Сделать результат с нуля проще, чем улучшать существующий. Иногда после долгой работы в проекте глаз специалиста «замыливается», и он не видит новых возможностей.9

Как мы разработали интернет-магазин для монгольского кашемира: быстрое оформление заказа, интеграции с эквайрингом и доставкой Статья

Представьте 7 магазинов одежды из натурального кашемира в центре Петербурга и Москвы. Их посещают постоянные покупатели и туристы.3

10 ошибок в SMS-рассылках, которые могут стоить вам клиентов Статья

SMS-рассылки — мощный инструмент для коммуникации с клиентами, если использовать его правильно. Но порой даже опытные предприниматели совершают промахи, которые могут стоить не только продаж, но и доверия.
Свежее

Персонализация будущего: как глубинные триггеры меняют правила игры Статья

Персонализация контента уже стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим рекламу, которая "читает наши мысли", получаем рекомендации, которые точно попадают в наши интересы, и даже обучаемся по индивидуальным программам.

Сложную дорогу осилит только идущий. Кейс успешного SEO-продвижения интернет-магазина B2B Статья

NDA-кейс. К нам обратился владелец интернет-магазина B2B промышленной тематики с достаточно прозрачной задачей: нужно было исправить ошибки предыдущих подрядчиков и добиться планируемых результатов.

Как выбрать лучшее решение для контента и блога: Сравнение Telegram-бота для создания постов с ChatGPT Статья

В современном мире контент играет ключевую роль в формировании имиджа компаний и личных брендов. Люди стремятся узнать больше о компаниях или отдельных личностях, активно потребляют разнообразный контент, знакомятся с новыми идеями и трендами, а затем принимают решения о покупке товаров, продуктов или услуг.