Как ИИ Яндекс Директа помогает рекламодателям: обзор всех актуальных возможностей

Генерация объявлений, AI-подсказки таргетингов, автостратегии на основе ИИ и, наконец, AI-помощник Директа экономят время директологов и рекламодателей. Возможности ИИ Яндекса доступны на каждом этапе настройки рекламных кампаний. Подробно обо всех рассказываем в статье.

Возможности ИИ на этапе настройки таргетинга и аудиторий

AI-подсказки по интересам и привычкам аудитории для настройки таргетинга

Подбор аудитории по интересам и привычкам доступен в «Мастере кампаний» и в «Режиме эксперта». 

Как это работает: таргетинг по интересам и привычкам работает по технологии Крипта. ИИ анализирует сайт и автоматически предлагает подходящие интересы и привычки пользователей для настройки кампании.

Технология собирает и анализирует поведение пользователей в интернете, в том числе изучает:

• по каким запросам пользователи ищут товары и услуги на поиске Директа;
• какие сайты посещают;
• в какое время выходят в сеть.

Как настроить в кампании: на этапе настройки группы объявлений перейти в раздел «Интересы и привычки». В поисковой строке можно указать:

• Интересы аудитории. Например, сайт продает фотоаппараты. Соответственно, ЦА интересуется фотографией. В строке указываем соответствующий интерес — «фото». В этом случае умный алгоритм будет искать людей, которые интересовались этим товаром.

• Look-alike сайты. Алгоритм ищет похожие по тематике сайты, на которых может находиться ЦА. Таргетинг на конкурентные ресурсы с высоким и средним охватом позволяет привести на сайт теплых покупателей.

• Организации и локации, которые посещают пользователи. 

• Look-alike приложения. Алгоритм будет рекомендовать мобильное приложение людям, которые пользуются схожими по тематике.

Автотаргетинг

Автотаргетинг доступен всем рекламодателям, вне зависимости от того, какой инструмент для запуска рекламы они используют, — «Простой старт», «Мастер кампаний» или «Режим эксперта».

Как это работает: автотаргетинг представляет собой особую технологию показа объявлений, которая не использует ключевые фразы и работает по-разному на поиске и в сетях:

• На поиске. Нейросеть анализирует информацию в объявлении (заголовки, текст) и на странице перехода, и в соответствии с этим определяет, насколько объявление подходит под запрос и интересы пользователя.
• В РСЯ. ИИ собирает всю информацию о пользователе и о его интересах. Если о пользователе недостаточно информации из-за того, что он использует новое устройство или почистил cookie, то технология учитывает тематику площадки. 

Преимущество автотаргетинга — возможность привлечь дополнительную ЦА и получить более широкий охват по сравнению с таргетингом на ключевые слова. 

Как настроить: это обязательная опция, которую нельзя полностью отключить. Настраивается автотаргетинг на этапе работы с группами объявлений. 

В процессе настройки нужно установить галочки напротив пунктов в двух разделах: 

• «Категории запросов на Поиске». Указываются категории запросов, в ответ на которые будет показываться объявление. Ограничение — в настройках должна быть указана минимум одна категория. Например, можно настроить автотаргетинг только на целевые запросы, то есть на запросы, в которых выражено желание пользователя приобрести продукт. 
• «Упоминание брендов в запросах на Поиске». Автотаргетинг можно использовать в отдельных кампаниях для брендовых запросов, чтобы умный алгоритм показывал объявление всем пользователям, которые интересовались брендом рекламодателя, брендом конкурента или и тем, и другим.

Далее нейросеть будет анализировать содержание объявления и посадочной страницы и показывать рекламу пользователям по релевантным запросам без ручного подбора ключевых слов. 

Генерация и редактирование креативов 

Создание нейрообъявлений

Технология создания нейрообъявлений доступна в «Простом старте», «Мастере кампаний» и «Режиме эксперта».

Как это работает: технология базируется на совмещении сразу двух моделей искусственного интеллекта — YandexGPT (генерация контента) и YandexART (генерация креативов). 

Этапы работы ИИ алгоритма:

1. Анализ посадочной страницы. Умный алгоритм сканирует URL сайта и берет оттуда важную для генерации объявления информацию, в том числе название компании, товары или услуги, преимущества (УТП), актуальные цены и т. д.
2. Генерация контента (YandexGPT). Нейросеть генерирует до 50-ти вариантов заголовков и текстов. При этом ИИ добавляет «продающие триггеры» и призывы к действию.
3. Визуальное оформление (YandexART). Из фотостоков ИИ подбирает подходящие фотографии или генерирует уникальный креатив, опираясь на текстовое описание бизнеса. 
4. Сборка объявления. Алгоритм автоматически собирает всевозможные готовые комбинации объявления, то есть сопоставляет текст с наиболее подходящей картинкой и дополнением. 
5. Динамическая адаптация объявления. Заголовки могут меняться в режиме реального времени. Это позволяет сделать так, чтобы они максимально точно соответствовали поисковым запросам пользователя.

Как настроить: нейрообъявления настраиваются на этапе составления объявлений. Преимущественно они создаются в рамках Единой перфоманс-кампании (ЕПК). 

Для настройки нужно в пункте «Тип объявления» выбрать «Нейрообъявления». После чего ИИ сам сгенерирует объявления, опираясь на целевую страницу.

Ниже указывается ссылка на страницу, на основании которой будут созданы объявления:

На генерацию объявлений может уйти до 24 часов. Это время ИИ анализирует кампании, аудитории и контент сайта для составления релевантных объявлений. Всего нейротехнологии могут сгенерировать до 25 объявлений.

ИИ создает разные варианты объявлений. Все элементы созданного нейросетью объявления можно редактировать, также можно запретить показ неудачных вариантов.

Всего в группу можно добавить только одно нейрообъявление, которое будет содержать до 25 текстово‑графических объявлений.

Генерация изображений с помощью YandexART

Технология YandexART доступна не только при генерации нейрообъявлений, но и при создании текстово-графических, графических и товарных объявлений. В последнем случае она не создает креатив с нуля, а используется для автоматического улучшения. Например, позволяет генерировать фон, делать широкоформатные баннеры и т. д. 

Как это работает: ИИ генерирует изображения на основе анализа контента. 

Этапы создания рекламного креатива при помощи YandexART:

1. Анализ текста объявления и посадочной страницы — нейросеть формирует представление о товарах или услугах.
2. Формирование промпта. На основе собранных данных ИИ составляет промпт для генерации. При этом не нужно вносить никаких подробных описаний вручную.
3. Генерация креативов. ИИ создает несколько уникальных картинок в разных стилях, которые подходят под формат РСЯ.
4. Отбор и кадрирование. Система сразу подбирает изображения в нужных пропорциях, чтобы они корректно отображались на любых устройствах.

Как настроить: на этапе настройки объявлений выбираете нужный тип объявления (в примере, текстово-графическое).

Ниже указываете ссылку на целевую страницу и даете команду «Сгенерировать объявление».

ИИ создаст 6 вариантов. Остается только выбрать подходящий и применить его.

Объявление можно редактировать: менять заголовок, основной текст, прописывать дополнительный заголовок, менять изображение.

Справа от настроек можно посмотреть, как будет выглядеть объявления в разных форматах на поиске и в сети.

Редактирование изображения с помощью AI-редактора

AI-редактор в Директе доступен в «Мастере кампаний» или «Режиме эксперта» при загрузке собственного рекламного креатива. В «Простом старте» инструмент недоступен.

Как это работает: AI-редактор — встроенный в Директ инструмент, который работает на базе нейросети YandexART. Его задача — адаптировать исходные креативы под рекламные форматы без помощи дизайнера.

Возможности AI-редактора:

• Дорисовка краев изображения, если выбранный креатив не подходит под формат. Например, было загружено квадратное изображение, а нужен широкоформатный баннер. В этом случае ИИ анализирует фон и самостоятельно дорисовывает части, которых не хватает сверху или по бокам.
• Работа с фоном. Редактор умеет удалять и заменять фон. Достаточно одного клика, чтобы ИИ отделил объект от фона. Это позволяет создавать чистые карточки товаров или изменить неподходящий пестрый фон на нейтральный, который лучше подходит для продвижения в РСЯ. Также нейросеть может сгенерировать новый фон. 
• Smart-кадрирование. Алгоритм распознает главный объект на фотографии. Например, лицо человека или товар, и размещает его на креативе так, чтобы вне зависимости от рекламного формата (вертикальный баннер, горизонтальный, широкоформатный и т. д.) детали занимали центральное положение и не выходили за край.

Как настроить: на этапе создания объявления загрузить свое изображение и нажать кнопку «Редактировать» или иконку волшебной палочки. Откроется окно с набором AI-инструментов, где можно выбрать нужное действие.

Например, нужно с помощью ИИ-редактора заменить фон в креативе на оранжевый. Ограничение — текстовое описание в промпте может быть до 1500 символов.

Изменение картинки занимает до минуты:

AI-редактор в Директе позволяет дорабатывать изображения прямо в интерфейсе. Процесс строится на «умном» изменении исходника под требования рекламных площадок.

Автоматический монтаж видео из картинок и текстов

Автоматический монтаж видео из картинок и текстов в Директе доступен во всех инструментах. Но если в «Мастере кампаний» или «Режиме эксперта» предусмотрен интерфейс, который позволяет посмотреть, как ИИ собрал и отредактировал ролик, то в «Простом старте» его нет.

Как это работает: автоматический монтаж видео в Директе работает на базе нейросети YandexART. Задача ИИ заключается в том, чтобы превратить статичное объявление в динамический ролик. 

Как ИИ монтирует видео из картинок:

1. Собирает креативы и данные для видео. Для создания ролика ИИ использует картинки, заголовки и тексты, которые были уже загружены в систему.
2. Анимирует изображение. ИИ оделяет картинку от текста, применяет к картинке эффект движения, например панорамирование или зум, накладывает поверх креатива текст с использованием плавной анимации появления.
3. Подбирает аудиоряд. Нейросеть автоматически подставляет фоновую музыку из библиотеки, которая подходит под видео.
4. Составляет сценарий. Все элементы компонуются так, чтобы сначала аудитория видела основной оффер, а в конце — четкий призыв к действию (CTA-кнопку).

Как настроить: видео генерируется ИИ самостоятельно на этапе создания объявления при условии, что не было загружено собственное видео. Такое объявление будет показываться в видеосетях.

Генерация роликов из контента позволяет максимально дешево и быстро получить видеоконтент для увеличения охватов на тех местах показа, где обычные картинки не отображаются.

Оптимизация и управление кампаниями с помощью ИИ

Работа автоматических стратегий на основе ИИ

Автоматические стратегии доступны в настройках кампаний в «Простом старте», «Мастере кампаний» и «Режиме эксперта». 

Как это работает: автоматические стратегии представляют собой ML-модели, работающие на базе алгоритма CatBoost. Это позволяет предсказывать вероятность конверсии для каждого показа рекламы.

В ответ на каждый запрос, который вводит пользователь в поисковую строку, Яндекс запускает аукцион и подбирает релевантные объявления. Побеждают в аукционе предложения, которые имеют конкурентные ставки, качественно составленные рекламные объявления, релевантную целевую страницу, хорошую историю аккаунта и высокие показатели кликабельности. Несмотря на то что алгоритм оценивает десятки факторов, решение принимается за доли секунды.

Автоматически стратегии рассчитывают, сколько рекламодателю стоит заплатить за привлечение посетителя. Поэтому зв одного пользователя ставка может быть 200 рублей, а за другого — 60 рублей. На стоимость привлечения влияет вероятность выполнения пользователем целевого действия.

Условия эффективной работы автостратегий:

• Много статистики. Для обучения автостратегиям нужно получать минимум 10–20 конверсий в неделю по выбранным целям.
• Время на обучение. Этот период занимает около двух недель. В это время не рекомендуется вносить правки в настройки.
• Работа с Яндекс Метрикой. ИИ берет данные из счетчика Метрики. Поэтому важно обеспечить корректную работу счетчика и настройку целей. 

Как настроить: на этапе настройки кампании перейти в раздел «Стратегии» и выбрать одну из трех доступных автостратегий. 

Каждая из доступных автостратегий работает на базе ИИ и нацелена на получение конкретного результата:

Максимум конверсий

Автостратегия ищет пользователей, которые с высокой вероятностью выполнят целевое действие на сайте. Например, заполнят заявку, купят товар, подпишутся на рассылку и т. д.

Для настройки автостратегии «Максимум конверсий» нужно указать бюджет и цель. При этом доступно два варианта оплаты:

• За клики. Умный алгоритм оптимизирует цену клика с учетом вероятности получения конверсии. 
• За конверсии. Оплата происходит за результат. Например, цена получения одной заявки — 500 рублей. Если пользователь перешел по рекламе и отправил заявку, рекламодатель платит 500 рублей.

Максимум кликов

Подходит, когда нужно привести максимальное количество людей на сайт. Например, для информационных сайтов или новых брендов.

В настройках задают  бюджет и устанавливают ограничения по средней цене клика. В этом случае ИИ работает так, чтобы получить максимальный трафик в рамках установленного бюджета.

Максимум прибыли

Новая стратегия, которая подходит для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. ИИ анализирует сумму чека и система стремится привести заказы, которые соответствуют заданной доле рекламных расходов или коэффициенту окупаемости.

Технология Smart Design

Технология Smart Design доступна во всех инструментах Директа — в «Простом старте», «Мастере кампаний, «Режиме эксперта».

Как работает: Директ использует не одну конкретную нейросеть, а комплекс алгоритмов машинного обучения (ML). Суть работы технологии — сбор уникального объявления для каждого конкретного показа в РСЯ.

Как работает ИИ в технологии Smart Design:

1. Анализирует контекст запроса — интересы и поведение пользователя, тематику площадки, данные рекламодателя.
2. Динамически собирает объявление и решает, какой формат выбрать, какое дополнение использовать, как расположить элементы.
3. Персонализирует под пользователя. Если ИИ видит, что пользователь чаще кликает на объявления с кнопкой, при показе рекламы он добавит кнопку. Если реакция лучше на видео, пользователю будет показано видеодополнение.
4. Автоматически обновляет объявление. ИИ сам внедряет новые элементы, как только они появляются в настройках Директа (новые типы расширений, кнопки). Поэтому не нужно каждый раз редактировать кампании и подстраивать их под новые возможности системы.

В результате одно и тоже объявление выглядит по-разному для разных пользователей.

Как настроить: технологию Smart Design не нужно настраивать. Она применяется автоматически для всех кампаний в РСЯ.

Прогноз конверсии

Прогноз конверсии доступен при запуске кампании в «Мастере кампаний» и «Режиме эксперта». В «Простом старте» полноценного прогноза конверсии нет, поскольку там используется упрощенный механизм прогнозирования, который позволяет посмотреть только прогноз визитов.

Как работает: прогноз конверсии работает на базе моделей машинного обучения Яндекса. Задача — оценить вероятность того, что конкретный пользователь совершит целевое действие на сайте после клика по объявлению.

Как работает прогноз конверсии на базе ИИ:

1. Собирает и анализирует множество факторов для каждого аукциона, в том числе данные пользователя (интересы, запросы, посещенные сайты), контекст запроса (время суток, тематика площадки в РСЯ), характеристики объявлений.
2. Составляет математический прогноз. ИИ определяет индекс вовлеченности и вероятность конверсии, используя статистику из Метрики.
3. Управляет ставками. На основе прогноза ИИ в режиме реального времени корректирует цену за клик. Если вероятность конверсии высокая, ставка повышается, если низкая — ставка снижается.
4. Обучение алгоритма. Чем больше накопленных данных, тем точнее прогноз.

Как настроить: процесс происходит автоматически, но на его результативность можно повлиять. Что можно сделать: грамотно настроить счётчик и цели в Метрике, выбрать подходящую автостратегию, обеспечить необходимый поток данных и не вмешиваться в работу автостратегии на этапе ее обучения.

Эти и другие возможности рекламного кабинета Яндекса доступны пользователям PromoPult с прямыми аккаунтами Директа. Кроме гибкой настройки кампании под свои цели на платформе есть интерактивный дашборд с аналитикой по всем рекламным каналам, можно удобно пополнить счет с единого платежного аккаунта, настроить автопополнение, получить закрывающие документы и единый договор на все виды рекламы, бесплатно и автоматически промаркировать креативы. Для прямых аккаунтов действует бонусная программа: 5% от расходов на внешнюю рекламу возвращается на счет PromoPult. Бонусы можно потратить на SEO и другие рекламные каналы, оплатить инструменты платформы. Как создать прямой аккаунт в Директе через PromoPult, рассказали здесь.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvqqMsR

AI-помощник Директа: что это и кому он доступен

AI-помощник Директа — новая опция, которая находится на стадии внедрения. Сейчас она доступна лишь некоторой части пользователей в Директ Про, которые были выбраны для закрытого бета-теста. Это аккаунты с накопленной статистикой, поскольку для ответов на вопросы о кампаниях нейросети нужны данные для анализа. 

Как работает: AI-помощник Директа — персональный виртуальный ассистент, который работает на базе технологий нейросети Alice AI и моделей Yandex Neuro Ads. Он встроен в интерфейс рекламного кабинета. 

Какие задачи выполняет AI-помощник:

• Выполняет действия по текстовому запросу. Например, можно дать команду приостановить неэффективные объявления.
• Помогает в быстром сборе данных, формировании отчетов и анализе текущих показателей.
• Консультирует по работе сервиса и ищет важную информацию в документации.
• Выдает рекомендации и предлагает способы оптимизации рекламных кампаний. 

Как настроить: на данный момент AI-помощник доступен только участникам бета-теста. Однако Яндекс поэтапно расширяет список рекламодателей, которым доступен ассистент.

ИИ-маркетолог в PromoPult

ИИ-маркетолог бесплатно доступен всем пользователям PromoPult. Это AI-ассистент, который в режиме диалога настраивает кампанию и загружает ее в прямой аккаунт Яндекс Директа.

Что умеет ИИ-маркетолог в PromoPult:

• Подбирать ключевые и минус-слова.
• Рекомендовать регионы для показа рекламы на основе информации о бизнесе и ЦА.
• Создавать рекламные объявления с креативами.
• Настраивать таргетинг по ключевым словам и аудиторный таргетинг.

Чтобы воспользоваться помощью ИИ-маркетолога, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и в уже созданном прямом аккаунте Директа нажмите «Создать рекламную кампанию»:

Во всплывающем окне выберите режим «С помощью ИИ-ассистента»:

По клику откроется чат, где можно будет в режиме диалога общаться с ИИ-ассистентом. Отвечайте на вопросы умного помощника в поле для ввода текста и настраивайте кампанию.

После финальной проверки и подтверждения ИИ-маркетолог создаст кампанию и загрузит ее в прямой аккаунт Яндекс Директа.

Подробная инструкция по работе с ИИ-маркетологом — здесь.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvqqMsR

Коротко

ИИ в Директе используется на каждом этапе создания объявлений и управления рекламными кампаниями. Сейчас это уже не дополнительный бонус, а базовый функционал рекламной системы, который позволяет максимально эффективно собирать данные и использовать их для поставленных бизнес-целей.

Автостратегии, технология Smart Design, автотаргетинг — все эти опции невозможно отключить в настройках, они работают в кампаниях по умолчанию. Однако рекламодатель может выбрать подходящую для его целей автостратегию, управлять автотаргетингом, а также создавать объявления полностью вручную или генерировать их с помощью ИИ.