Как работать с новой рекламной платформой VK Ads
Соцсети — не только место для общения. Здесь бизнес ищет и находит потенциальных клиентов. В 2023 году в России по количеству активных пользователей лидирует ВКонтакте. VK Реклама позволяет привлекать пользователей их этой соцсети и других проектов VK. Разобрались, как работать в VK Ads, и в чем преимущества новой рекламной платформы.
Что такое VK Ads
На сегодня для продвижения у VK есть три рекламных кабинета:
- myTarget.
Единая система для рекламы на различных площадках: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, Mail.ru, доска объявлений Юла.
- Реклама ВКонтакте.
Рекламный кабинет для настройки таргетированной рекламы, в котором работает большинство рекламодателей.
- VK Реклама.
Новая платформа, про которую пока мало кто знает. Объединяет все рекламные сервисы.
Преимущества новой платформы
Совсем недавно многие маркетологи и владельцы бизнеса использовали для продвижения Facebook* и Instagram* с их Ads Manager — рекламным кабинетом с широкими возможностями.
Зачастую реклама в запрещённых соцсетях была более успешной. Одна из причин — низкая автоматизация инструментов ВК, где для получения приемлемого результата нужно тестировать множество креативов, объявлений, аудиторий.
Новая платформа как раз и разрабатывалась для снижения однотипной, рутинной работы и упрощения ведения рекламы. Её можно назвать преемником myTarget. Здесь аналогичные таргетинги, цели и площадки для размещения рекламы. Отличие в улучшенных алгоритмах, новых инструментах и оптимизации.
Разберём подробнее, что есть в VK Ads.
Автоматический перенос данных. Текущие кампании из myTarget можно перенести на платформу.
Универсальные объявления. Новый подход к созданию объявлений. Не нужно создавать креативы под каждую площадку. Загружаете все картинки и видео, добавляете текст и запускаете кампанию. Платформа сама адаптирует объявления под все площадки, форматы и места показов.
Оптимизатор. Как работает реклама без оптимизации? Допустим, у вас РК с тремя группами объявлений. При этом на объявления одной группы пользователи реагируют лучше, что приносит больше конверсий. Без оптимизатора действия пользователей не учитываются, и бюджет тратится независимо от результатов.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image6-1675424139.jpg)
С оптимизатором мы указываем события, соответствующие действиям пользователей: отправка заявки, клик по телефону, переход на страницу и т. п. После запуска рекламы система видит, какие объявления приносят больше конверсий и перераспределяет бюджет. Объявления с большей эффективностью показываются чаще. Кроме этого, оптимизатор будет стараться показывать рекламу пользователям, похожим на тех, кто совершает конверсии.
То есть алгоритмы системы обучаются, что приводит к более дешёвым конверсиям.
Как создать рекламный кабинет
Для создания рекламного кабинета переходим по ссылке https://ads.vk.com/ и кликаем «Перейти в кабинет».
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image8-1675424160.jpg)
Выбираем способ авторизации. Можно использовать:
- страницу ВК или VK ID;
- QR-код приложения ВКонтакте;
- Mail.ru или любой другой почтовый сервис;
- аккаунт в Google.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image2-1675424182.jpg)
Для регистрации нового рекламного кабинета заполняем поля с данными:
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image10-1675424202.jpg)
Для тех, кто уже работал с рекламой в Фейсбуке* или ВКонтакте, многие элементы интерфейса рекламного кабинета будут знакомы.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image3-1675424218.jpg)
Форматы рекламы
Первым продуктом в VK Ads был инструмент для продвижения мобильных приложений. На сегодня через платформу можно продвигать мобильные приложения, сайты, запускать товарные кампании. Если нет сайта, можно вести рекламу на лид-формы.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image9-1675424237.jpg)
Аудитории и таргетинги
Эффективность рекламы в первую очередь зависит от показов целевой аудитории. Для точного нацеливания на платформе доступны основные таргетинги.
География показов. Выбираем нужный регион из списка либо указываем на карте.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image13-1675424259.jpg)
Можем указать страну, город или суперлокальный таргетинг, поставив одну или несколько точек с радиусом до 500 м.
Демография. Задаём пол и возраст людей, которым хотим показывать рекламу.
Интересы и аудитория. Доступно большое количество групп интересов.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image1-1675424286.jpg)
Помимо этого, возможна настройка на собственные аудитории, например, список покупателей, участники определённых групп и т.д. Собирать аудитории можно при помощи парсеров, использовать события на сайте или внутри мобильных приложений. То есть можно соединить AppMetrica с VK Ads и использовать эти данные для таргетирования.
Полученные аудитории можно сохранять и применять и для других рекламных кампаний.
Контекстный таргетинг — нацеливание по запросам пользователей.
Люди ищут товары и услуги не только в поисковой строке Яндекса, но и в социальных сетях, на досках объявлений. Здесь ключевые фразы — это запросы пользователей в проектах VK и поисковое поведение. Например, переходы по карточкам товаров на Юле или игры в соцсетях.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image7-1675424313.jpg)
Для лучшей работы этого таргетинга ограничиваем период поиска с учетом цикла продаж. Понятно, что какую-нибудь канцелярию или товары для творчества человек подбирает за пару дней, а одежду или технику будет выбирать дольше.
Быстро запустить рекламную кампанию в проектах VK можно и в простом интерфейсе модуля таргета PromoPult. Упрощают настройку автогенерация объявлений, подбор креативов из встроенного фотостока в пару кликов, автоуправление ставками. А оценить результаты можно на интерактивном дашборде.
Примеры использования VK Рекламы
Пример 1. Фармацевтическая компания
Результаты таргетированной рекламы через старый кабинет во ВКонтакте:
- цена клика — 40-60 рублей,
- CTR — 0,1—0,27%,
- стоимость конверсии — около 1200 рублей.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image12-1675426143.jpg)
Результаты рекламы через платформу VK Ads:
- цена клика — 3-8 рублей,
- CTR — 0,8—1%,
- стоимость конверсии — 400—450 рублей.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image5-1675426164.jpg)
Пример 2. Детские товары
Результаты рекламы в кабинете ВКонтакте:
- 5 конверсий по 3200 рублей.
- Потраченный бюджет — 16 000 рублей.
Результаты в VK Ads:
- 29 конверсий по 272 рубля.
- Затраты — 7900 рублей.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image11-1675426229.jpg)
Пример 3. Мобильное приложение на Android
Реклама работала несколько месяцев. На скриншотах ниже видим результаты оптимизации: первый месяц установки по 70 рублей, второй — по 35 рублей, третий — по 21 рублю.
![](https://imgs.yagla.ru/blog/2218/image4-1675426250.jpg)
Выводы
Новую платформу разрабатывали не с нуля, а на основе двух уже существующих рекламных кабинетов с учетом пожеланий пользователей.
Что получилось в результате:
- Более удобный и понятный рекламный кабинет.
- Упрощение настройки за счёт автоматизации основных процессов.
- Умное таргетирование. Платформа подбирает более конверсионное сочетание для пользователей на каждой площадке VK.
- Оптимизация рекламного бюджета на уровне кампаний.
Всё это даёт рекламодателям лучшие результаты. Мы не теряем деньги на неэффективные объявления и получаем более дешёвые конверсии.
Кроме этого, в дальнейшем ожидается подключение инструментов для соцсетей: продвижение сообществ, промопостов, видео и музыки. То есть платформа VK Ads станет главной платформой рекламных технологий VK.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
![](https://imgs.yagla.ru/avatars/99735-1666087416-big.jpg)
Как приводить подписчиков в TG по цене в 2-3 раза ниже конкурентов: кейс клиента Vitamin.tools Статья
183 заявки по 500 рублей в разгар лета для организатора свадеб через Директ: кейс клиента Vitamin.tools Статья
Продающие тексты для Яндекс.Директ: как их создавать Статья
![Ничипоренко Александр](https://sun9-15.userapi.com/s/v1/ig2/YvfTEYd638T1vk1DFNCWAUa0sQ4Za-PXR0jQAnEZ_bCSQoGOOIFWEdfipjfodqIWjwcf-d1LFUQUfC4_TQYaSzh1.jpg?size=50x50&quality=95&crop=59,14,885,885&ava=1)
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Лидогенерация на мероприятия Статья
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья