Наблюдаем смену эпох? Тенденции в SEO и прогнозы на 2026 год

Желание знать, что будет в будущем, вполне естественно для человека. Эксперты SEO Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) дали свои прогнозы и рассказали о тенденциях. Что нам ждать в 2026, как уже изменился SEO и как он будет меняться в ближайшие дни — поговорим об этом детально.

Градообразующая инновация в SEO 2025 

Пальму первенства в прошлом году заняли нейросети и все, что с ними связано. Если в 2022-2024 годах о ИИ только говорили и использовали его для удовлетворения своего любопытства, то сегодня, в 2026 году, «мнение» нейросетей учитывают при подготовке контента и в продвижении.

Начнем с того, что в конце весны 2025 года два атланта — Яндекс и Google — интегрировали гибридную поисковую выдачу. Сейчас по запросу пользователя выдаются нейроответы. ИИ-шная выдача характерна практически для всех информационных запросов, и мы видим тенденцию, что к ним все чаще и все в большем масштабе присоединяется коммерческий пул.

Второй момент — повышение интеллектуального статуса нейросетей. Очевидно, что они стали умнее. Мало того, что они выдают достаточно качественные, развернутые ответы, так ещё и генерируют фото, видео, озвучивают контент и создают другие нейропродукты.

Отсюда вытекает третий аспект: нейросети стали более востребованными. Компании стали задумываться о том, как попасть в AI-выдачу, как понравиться нейросетям, как изменить ход продвижения в digital.

Новости в SEO 2025 

Стала доступной покупка динамических мест в поиске Яндекса. У этого гиганта заметно увеличилось количество платных слотов, и объявления показываются в местах органической выдачи. В том числе в высококонкурентных нишах. Для сравнения: раньше было 3-4 блока размещения, сегодня — до 10. Органика страдает. Постепенно выдача приобретает все более коммерческие формы.

Страдает ли бизнес?

Частично да, так как большие вливания в продвижение теперь не гарантируют результаты. Можно накрутить поведенческие факторы, приложить архиусилия и выйти в топ-1, но при этом бизнес не будет получать ожидаемого трафика и лидов. Выше топа будут нейроответы, платная реклама, подборка товаров, колдунщики… В общем, полная солянка, содержимое которой уводит целевую аудиторию подальше от законного топа-1.

В 2026 году хочется увидеть другой сценарий: поменьше перегретого и нечестного контекста.

Мнение экспертов SEO из Kokoc Performance

В 2025 году произошел перелом для всего SEO. Идет трансформация не отдельных инструментов и аспектов продвижения, а самой сути. Индустрия фундаментально меняет свой облик.

Событие года — масштабное внедрение искусственного интеллекта. Нейросети Яндекс и Google выдают пользователям готовые развернутые ответы при выдаче, исчезает необходимость кликать и переходить на сайты. Потребности в информации практически полностью закрываются. В итоге мы наблюдаем снижение трафика по информационным запросам на треть: в разных нишах показатели колеблются от 30 % до 45 %. Таким образом, меняется культура потребления информации.

Оптимизаторы тоже охотно используют ИИ в своей практике. В частности, AI-агенты уже стали настоящими соратниками и полноправными участниками рабочих процессов. Им доверяют составление пулов семантических ядер, подготовку контента, анализ конкурентной среды, техоптимизацию и многое другое. Благодаря ИИ многие избавляют себя от рутинных задач и экономят до 40 % рабочего времени. Его специалисты тратят на более глубокие и сложные задачи, имея дополнительное время на аналитику, разработку стратегий и исследования.

Продвижение в нейропоиске становится отдельным направлением, которое не отменяет классическое SEO, а является параллельной дисциплиной. Следствием инноваций стало появление и нового продукта — Answer Engine Optimization (AEO).

Также следует отметить большую работу, которую провел Яндекс в борьбе против накруток поведенческих факторов. Хочется выразить благодарность Михаилу Славинскому и признательность команде антифрода. Еще один момент, заслуживающий внимания, — динамические места. Это коммерческий формат в выдаче: можно выкупать первые четыре позиции. Для высокомаржинальных ниш это означает изменение всего хода продвижения. По сути, становится сомнительной возможность попадания в «бесплатные» места, и это повод задуматься об изменении стратегий.

Павел Талалакин
Руководитель группы экспериментальных клиентов

Приходится подстраиваться под нейросети. Как сказал С. Шабуров, наш коллега, поиск в нейросетях и нейросети в поиске — главная тема 2025 года. Изменения, которые мы вносили, так или иначе проведены с оглядкой на ИИ.

Артем Жегалин
SEO-оптимизатор

Я считаю, что ключевой задачей в 2025 году было выстоять и окрепнуть на фоне напора из инноваций и новых веяний. Найти решения и адаптироваться к изменяющимся условиям. А ещё — не бежать сломя голову, пытаясь угодить клиенту. Например, быстро-быстро клепать рекламные кампании или пытаться угнаться за AI. Да, были клиенты, которые хотели здесь и сейчас оказаться в топе AI-выдачи, спрашивали о GEO/AEO и т. д. Но мы не можем без понимания специфики, без базы данных и аналитических инструментов начать делать что-то непонятное и невнятное. Надеемся, что все лучшее нас ждет впереди!

Андрей Смирнов
Руководитель группы оптимизации

ИИ было так много, что он уже успел немного поднадоесть. Сюда включаю все аспекты этого веяния: и внедрение быстрых ответов от ИИ в Google и Яндексе, и внедрение AI-инструментов в ежедневную рутинную SEO-работу, и уход части трафика в чаты GPT. Искусственный интеллект явно увеличил сферу своего присутствия. А ещё постоянно нас чем-то удивляет Яндекс. Он увеличил количество рекламных блоков, тем самым вновь заставив нас не питать иллюзий относительно белого SEO.

Михаил Романов
Руководитель группы оптимизации

Вангуем на 2026: прогнозы по SEO и ожидания

Я прогнозировал гибридную выдачу на 2025 год и попал в точку. Вангую дальше. В 2026 году основное развитие ждёт генеративную выдачу — она плотно осядет не только в информационном сегменте. Чаще мы видим информационные AI-ответы, но скоро они будут коммертизированы и содержать таблицы, видео, кнопки с целевыми действиями. Для этого будут интегрированы умные AI-агенты. Например, если человек внесет в поисковую строку «купить шоссейный велосипед», ему сразу будет предоставлен полный фарш из подборок, отзывов, цен — останется только нажать кнопку и заказать.

В общем, обратного хода нет. Нейросети — реальность, которую не стоит игнорировать. Будут дальше появляться сервисы, ассистенты, приложения, браузеры, которые будут брать на себя бытовые задачи и работать на базе ИИ. Пока нейросети убыточны, но совсем скоро ситуация изменится. Монетизация выйдет из тени, и повысится спрос на GEO-продвижение в нейросетях.

Также прогнозирую более глубокий подход к продвижению. SEO-специалистам нужно в большей степени вникать в специфику бизнеса и формировать интенты с фундаментальным пониманием ниши.

Что касается ранжирования, то здесь будет повышаться значимость репутации, отзывов, известности бренда. Продвинуть сайты с долгой историей и популярностью будет легче, поэтому так важно заботиться о качестве бизнеса уже сейчас. Инвестиция в репутацию окупается многими годами вперёд.

И пара слов о рынке SEO. Прогнозирую еще большую автоматизацию процессов: от поиска решений до подготовки текстов и другого контента. Будут появляться новые сервисы для улучшения и ускорения SEO-задач.

Сергей Шабуров
Руководитель отдела оптимизации Kokoc Performance

Тоже уверен, что генеративные ответы прочно войдут в коммерческую нишу. Ожидаем, что уже к концу 2026 года цифра увеличится многократно и достигнет 60 % от всех возможных типов вопросов. Потребители будут получать готовые ответы на свои запросы прямо в выдаче, им не придется совершать лишних действий. Остается надеяться на то, что в этом секторе будет все прозрачно и чисто. Что ранжирование будет с учетом релевантности и ценности контента, а накрутки поведенческих факторов все же потеряют свою силу.

Также предполагаю, что увеличится объем генерации ИИ-контента: с 80 % до 95 % и выше. Но поисковым сетям нужно это учитывать и предусмотреть фильтрацию, иначе начнется анархия, а чистота информации будет сомнительной. В свою очередь SEO-специалистам придется вести работы по внедрению AI-агентов по контенту.

Несмотря на такой дикий интерес к генерации ИИ-текстов, останется в цене экспертный, уникальный контент с мнениями экспертов, обзорами, примерами и прочим. Возможно, он будет доступен по платной подписке, а в широком доступе останутся только ИИ-статьи.

Павел Талакин
Руководитель группы экспериментальных клиентов

Нас ожидает ускоренный уход от сервисов Google в пользу Яндекса и других российских экосистем. Гайки будут закручены в отношении «Google Диска», «Пикселя», возможно Google Play, чтобы была возможность вести усиленный контроль за тем, как используются персональные данные. А вот МАХ ждут дальнейший расцвет и укрепление позиций. Также глубже будут внедряться «Яндекс Диск», «Яндекс Почта» (в том числе в принудительно-добровольном порядке).

Эпопея с нейросетями продолжится. Мы будем все чаще ими пользоваться, но здесь не все так прозаично и оптимистично. Да, AI помогает решать рутинные задачи. Например, браузер Comet дает возможность провести аналитику сайта или получить статистику прямо во вкладке, не переходя в сторонние сервисы. С другой стороны, ИИ создал столько контента, сколько не создало все человечество за всю свою историю. Система учится на своих же данных, а некоторые из них неверные, некорректные, неточные или могут трактоваться двояко. Высока вероятность появления некачественного контента, так что без человеческого контроля все равно не обойтись. Иначе есть риски обвала всего рынка: например, как это было с криптой и NFS. Ни одна из систем не может считаться совершенной — крен возможен на любом этапе развития AI.

Артем Жегалин
SEO-оптимизатор 

SEO-специалисты находятся в позиции догоняющих. Они пытаются пойти навстречу ИИ, но машинный интеллект преследует другие цели и не дает возможности себя догнать. Надеюсь, в 2026 году нейросети сделают шаг навстречу, у SEO-специалистов появятся инструменты, которые позволят реализовать потенциал AI-трафика. Желаю, чтобы классическое SEO развивалось в тандеме с ИИ и появились новые инструменты для успешного продвижения товаров и услуг.

Андрей Смирнов
Руководитель группы оптимизации

Нейросети будут увеличивать свое влияние в сети. Изменятся и поиск, и процесс реализации рабочих задач в SEO. Трендом станет GEO — увеличится спрос у российского бизнеса на нейропродвижение. Крупным компаниям будет проще: они как были лидерами, так ими и останутся. А вот компаниям из среднего сегмента придется увеличивать бюджет на продвижение и пересматривать стратегии. Следует взять в охват большее количество каналов и быть готовым к тому, что один из них продемонстрирует малоэффективную выдачу.

Михаил Романов
Руководитель группы оптимизации 

Выводы

В 2026 году важно комбинировать экспертизу и технологии и постепенно готовиться к изменению формата выдачи. Будущее за коммерцией. Мы будем наблюдать симбиоз органики и платных инструментов, так что оптимальное решение — использование сложносочетанных моделей. 

Нужно признать авторитетность и масштабность AI, но при этом не делегировать ИИ все подряд. Качество контента должно оставаться на высоте, он должен иметь практическую ценность, быть уникальным и отвечающим на запросы ЦА. Стоит инвестировать в дальнейшее изучение AI и не бояться тестирований — личный опыт бесценен!