«Да ну, фигня какая-то!», или как правильно написать промт, чтобы получить качественный SEO-текст. Показываю на реальном примере

В ходе эксперимента с нейросетями мы с командой выяснили, что тексты, созданные с помощью ИИ, могут хорошо ранжироваться , но только при одном условии: они должны быть качественными. А качество ИИ-текста напрямую зависит от промта. Как правильно писать промты, чтобы получить читаемую и оптимизированную SEO-статью — рассказываю в этом материале.

Особенности SEO-текстов

Если вы уже ставили ТЗ копирайтерам, которые пишут тексты для SEO- продвижения, то, вероятнее всего, вы можете пропустить этот абзац. Для остальных вкратце опишу разницу. 

SEO-текст — это текст, который выполняет SEO-задачи, а именно — поднимает страницу, на которой он размещен, в топ выдачи поисковых систем. Главная особенность SEO-текстов в том, что они должны понравиться в первую очередь поисковым роботам, а живой посетитель здесь отходит на второй план. 

К счастью, поисковые системы совершенствуют свои алгоритмы и все больше отдают предпочтение текстам, которые выполняют свою главную цель — несут пользу людям, давая им нужную информацию. Поэтому в выдаче нам все реже встречаются несуразные тексты с бесконечным вхождением ключевых запросов. Но, тем не менее, у поисковых роботов остались маркеры, по которым они определяют, годен текст для ранжирования на более высоких позициях или нет. 

Я считаю, что идеальный вариант — это создание полезных текстов для людей, но с учетом пожеланий роботов.

ТЗ на SEO-текст: как составить?

Сложно сказать, как должно выглядеть правильное ТЗ для SEO-текстов. Варианты коррелируют с количеством SEO-оптимизаторов в мире, но можно выделить несколько базовых моментов.

Что должно быть в ТЗ для SEO-текста:

1. Тематика, стилистика и структура статьи. Сперва мы должны задать основу — для кого, о чем и как мы пишем. Информационная это статья для блога или SEO-текст для раздела каталога магазина.

2. Список ключевых фраз, которые необходимо использовать в тексте. Это один из важнейших факторов, так как ключевые фразы в тексте помогают роботам понять, о чем он. К счастью, со временем этот фактор стал играть меньшую роль и теперь в топах выдачи все меньше текстов, которые невозможно читать из-за обилия ключевых фраз.

3. Объем текста. Тоже один из важных моментов. Например, если в выдаче по определенному запросу мы видим, что большинство статей содержат от 8 до 10 тысяч символов, то и наша статья должна быть примерно такого объема.

4. Водность/спамность. Еще один из факторов, на который полагается большинство SEO-оптимизаторов. Проанализировав тексты конкурентов, вы можете определить насколько они насыщены вхождением запросов и сколько в них допускается так называемой “водности”, — не особо информативного текста.

5. Уникальность. Так уж завелось, что поисковые системы отдают предпочтение первоисточникам информации, а не тем, кто ее скопировал. Поэтому в случае постановки ТЗ зачастую дается указание, чтоб уникальность составляла не менее 90-100% при проверке в специализированных сервисах. 

Опираясь на эти стандарты, мы и попробуем написать наш SEO-оптимизированный текст с помощью ИИ. 

Что такое промт?

Прежде чем переходить к созданию первого промта давайте разберемся, что же это такое. 

Промт — это текстовая команда для ИИ, с помощью которой мы можем давать ему различные задания, будь то написание статьи, расчет формулы или генерация изображений. 

Если вы уже имели опыт “общения” с ИИ с помощью промтов, то примерно догадываетесь, каким образом происходит их создание. В целом, это не особо отличается от обычного общения в чате, но могут быть некоторые различия в зависимости от версии ИИ и алгоритмов его работы. 

Давайте рассмотрим, как выглядит создание промтов для нейросети ChatGPT 4 — самой популярной нынче языковой модели.

Как написать промт для SEO-текста

Итак, мы разобрались, что такое промты и SEO тексты, давайте теперь попробуем создать наш первый SEO текст с помощью ИИ. Сразу обозначим, что здесь перед вами открывается бескрайнее пространство для экспериментов. Например, вы можете попросить ИИ писать в стиле вашего любимого писателя либо выступить в качестве доктора наук, пишущего научную статью.  Мы же не будем поддаваться творческим порывам и составим базовые промты, которые можно взять за основу.

Генерируем план статьи

Первое, что мы попросим сделать ИИ, это ознакомиться с тематикой и составить план статьи: 

Как мы видим, с первой задачей мы справились. Стоит отметить, что можно использовать разные подходы к составлению плана. Например, вы можете дать за основу ваше семантическое ядро и попросить ИИ ориентироваться по нему. В таком случае наш промт будет выглядеть так: 

В результате ИИ выдал оптимизированный под данные запросы план: 

Чтобы добиться лучшего варианта, пробуйте разные методики. Например, вы можете спарсить все заголовки статей из топ-10 в выдаче по заданной тематике с помощью специализированных сервисов, собрать семантику, а затем, опираясь на эти данные, попросить ИИ составить максимально подробный план статьи. В таком случае вы имеете все шансы максимально раскрыть тему. 

Генерируем текст статьи

После того как план нашей статьи готов, мы можем приступать к генерации содержания. Здесь вы ограничены только контекстом статьи и полетом вашей фантазии. Будем исходить из того, что нам нужна статья для сайта, посвященного туризму. 

Отлично! Мы написали введение нашей статьи. Теперь необходимо проверить, устраивает ли нас стилистика и нет ли в тексте логических, грамматических и смысловых ошибок, так как ошибаться свойственно всем, даже самой современной языковой модели. 

Если нас все устраивает и корректировки вноситься не будут, то мы можем приступить к следующему пункту. В данном случае мы попросим ИИ использовать списки. 

Проверяем результат. Если все устраивает,  пишем дальше, если нет, то просим ИИ внести корректировки. Например: 

Как видим, текст получился более конкретным, но ключевые запросы в некоторых местах вписаны слишком грубо. В таком случае мы можем использовать более точные промты с уже подходящими для текста формами запросов либо просто отредактировать результат генерации и сделать его более “человечным”. 

Поисковые системы скрупулезно относятся к качеству текстов, и это один из факторов ранжирования и индексации вашего сайта. 

Все, что вам остается, это продолжить генерацию статьи, следуя плану и внося корректировки в ваши промты. Не бойтесь экспериментировать!

Зачастую, чтоб получить более “живую” и интересную статью, необходимо проявить немного фантазии.

Например, вы можете дать ИИ какой-нибудь референс — вставить ссылку на понравившуюся статью или отрывок текста в сам промт и попросить придерживаться аналогичной стилистики. Либо вы можете попросить его писать статью от лица туриста, пишущего в свой блог. Составляйте различные промты и чаще “общайтесь” с ИИ, так вы сможете выработать свои стандарты “взаимопонимания” с искусственным интеллектом. 

Герман Максимов,  SEO-специалист Molinos

Красиво завершаем статью

После того как вы сгенерировали текст, вычитали его, проверили уникальность и количество символов, не лишним будет составить блок ответов на вопросы. Для этого мы можем использовать следующий промт:

Теперь мы получили завершающий блок ответов на вопросы, который любят поисковые системы и пользователи. 

Совет: рекомендуется включить данный блок в специальную микроразметку, которая будет способствовать появлению вашего сайта в расширенных результатах выдачи Google. 

Пример FAQ rich results: 

Создание промтов для нейросетей: 5 советов, которые улучшат результат

• Не бойтесь экспериментировать. Создавайте различные связки промтов. Опытным путем вы найдете свой идеальный промт под вашу текущую задачу. 

• Всегда перепроверяйте результат. Чем сложнее тематика, тем больше смысловых ошибок может допустить ИИ. К тому же, ИИ склонен допускать и грамматические ошибки, поэтому не лишним будет пройтись по тексту свежим взглядом и/или проверить его с помощью специальных сервисов.

• Прочтите результат вслух. Если ничего не режет ухо, то тест на роботность пройден. Если же какие-либо фразы и предложения в тексте вам кажутся несвязными или несуразными, то лучше довериться чутью и переписать данный отрывок текста. 

• Используйте различные техники генерации SEO-текстов. Не стоит опираться только на “экспертизу” ИИ. При составлении плана не ленитесь самостоятельно смотреть выдачу и изучать тексты в топе с точки зрения объема, стилистики, плотности вхождения ключевых фраз и других параметров. 

• Помните, что последнее слово за вами и успех вашей статьи зависит только от вашего подхода к генерации. Поисковые системы в первую очередь смотрят на содержание, а не то, кем она написана. 

Выводы

В итоге у нас получилась полностью оптимизированная и готовая к продвижению статья. Будет ли такая статья нравиться поисковым системам и посетителям — зависит только от вас, ваших знаний и методик работы.

Статья, сгенерированная с помощью ИИ, может ничем не уступать написанной копирайтером, ведь главное - это содержание, а оно в конечном итоге зависит от человека. 

А изучить кейсы агентства Molinos по SEO-продвижению можно на нашем сайте.