Как мы упаковали строительную компанию с нуля в брендовый сайт

Клиент и ниша

Клиент: Центр Управления Проектами

Ниша: строительство / генподряд (B2B)

Задачи и цель 

Цели: сформировать единый образ компании в онлайне и создать брендовый сайт как основную точку презентации для клиентов и партнёров

Задачи: 

• разработать айдентику компании: логотип, цветовую палитру, типографику, рекламные материалы;
• продумать дизайн и собрать многостраничный брендовый сайт с технически сложными визуальными элементами без потери производительности.

Стартовая точка проекта

Сайт: https://pmc-spb.com/

На момент начала работ компания находилась на этапе запуска и не имела сформированного цифрового представления. У проекта не было сайта, единого визуального образа и материалов, которые можно использовать для презентации бизнеса клиентам и партнёрам.

При этом компания работала в сфере строительства и генподряда – нише, где особенно важны доверие, структурированная подача информации и наглядное представление проектов и компетенций. Однако эти требования никак не были отражены в текущем формате присутствия компании. Фактически бизнес существовал оффлайн и не имел системного инструмента для последовательного и понятного представления себя на рынке.

Предложенное решение

Мы предложили идти не от отдельных элементов, а от целостной упаковки бизнеса, где сайт становится основной точкой представления компании для клиентов и партнёров.

План выглядел так:

1. Провести анализ: собрать вводные по бизнесу, изучить целевую B2B-аудиторию, конкурентов и ожидания рынка к визуальной подаче в сфере строительства и генподряда;
2. Сформировать позиционирование и зафиксировать требования к бренду: какой образ должна транслировать компания (надёжность, управляемость, масштаб) и какие элементы доверия должны быть отражены на сайте;
3. Разработать айдентику и структуру сайта, чтобы подача информации была уникальной, понятной и соответствовала ожиданиям клиентов и партнёров;
4. Создать многостраничный брендовый сайт;
5. Подготовить материалы и структуру так, чтобы сайт можно было использовать как базу для дальнейшего маркетинга и продаж.

Ключевая идея – не “просто сайт”, а комплексная упаковка компании: фирменный визуальный стиль, презентационные материалы и сайт как единая система представления бизнеса.

Выполненные работы

1. Анализ ниши и разработка концепции сайта

Работа началась с анализа бизнеса, рынка и ожиданий B2B-аудитории, чтобы сформировать понятное позиционирование и перевести его в конкретные требования к сайту, для этого мы:

• погрузились в бизнес клиента: цели, услуги, процесс продаж и ключевые сценарии коммуникации с заказчиками;
• проанализировали нишу строительства и генподряда и то, как компании в этой сфере презентуют себя для B2B-аудитории;
• выделили ожидания целевой аудитории к подрядчику: доверие, структурированная подача, подтверждение компетенций и опыта;
• изучили конкурентов и рынок: как они упаковывают услуги, какие блоки используют для доверия, как строят структуру и подачу;
• сформировали позиционирование и роль сайта: в первую очередь презентация компании для клиентов и партнёров;
• зафиксировали требования к реализации: строгий визуальный стиль, ощущение надёжности и "уровня" и  понятная структура.

В результате мы получили чёткую основу для дальнейшей разработки: понятное позиционирование и набор требований к структуре и визуальной подаче сайта, которые соответствуют ожиданиям B2B-рынка.

2. Разработка айдентики, презентационных материалов и дизайна сайта

На основе вводных данных была сформирована визуальная концепция проекта.

• заложили единый фирменный стиль и визуальную систему: разработали логотип, определили цветовую палитру и систему шрифтов, зафиксировали правила использования визуальных элементов и заголовков;

• подготовили материалы для продаж и деловых коммуникаций, такие как: макеты визиток (общие и персональные), фирменные бланки документов, шаблон email-письма и email-подписи, шаблоны коммерческих предложений;

• разработали дизайн сайта с акцентом на минимализм, структуру и ощущение масштаба

3. Реализация брендового многостраничного сайта

После утверждения дизайна приступили к разработке сайта.

• реализовали многостраничный сайт с акцентом на визуальное восприятие и удобство навигации;

• внедрили сложные анимационные элементы, параллакс и микроанимации по запросу клиента;

• уделили отдельное внимание мобильной версии сайта

Сайт был реализован на российском движке cportfolio, что позволило сохранить высокую скорость загрузки и стабильную работу даже при большом количестве визуальных эффектов.

4. Техническая оптимизация и финальная сборка

На завершающем этапе проект был доведен до рабочего состояния.

• протестировали сайт на разных устройствах и разрешениях;
• подготовили проект к дальнейшему использованию в маркетинге и презентациях.

В результате проведённых работ клиент получил:

• структурированное цифровое представление бизнеса;
• единый визуальный и коммуникационный фундамент;
• сайт и материалы, которые можно масштабировать, дополнять и использовать в маркетинге, продажах и переговорах.

Проект закрыл задачу упаковки компании в понятный и профессиональный формат и создал основу для дальнейших этапов продвижения и привлечения клиентов.

Трудности по ходу проекта

• Старт с нуля

Проект начинался без сайта, визуальной системы и готовых материалов, на которые можно было бы опереться.

Наше решение: мы последовательно выстроили основу проекта – от позиционирования и структуры до дизайна и технической реализации, не дробя процесс на разрозненные задачи.

• Высокие требования к визуальному уровню

Для клиента было важно, чтобы сайт сразу транслировал масштаб и надежность компании в сфере генподряда.

Как мы справились: мы сделали акцент на строгом дизайн-подходе, продуманной структуре и визуальной сдержанности, избегая декоративных решений ради эффекта.

• Сложная анимация без потери скорости

Проект предполагал использование анимации и параллакса, что создавало риск перегрузки сайта.

Что мы придумали: реализовали сайт на движке cportfolio и отдельно проработали оптимизацию анимации, сохранив высокую скорость загрузки и стабильную работу на всех устройствах.

• Баланс между дизайном и удобством

Сайт должен был выглядеть современно, но при этом оставаться понятным для B2B-аудитории.

Как действовали: мы выстроили навигацию и логику страниц так, чтобы визуальные эффекты дополняли подачу информации, а не отвлекали от неё.

Выводы и уроки

Этот проект ещё раз показал, что для B2B-компаний в строительстве сайт – это в первую очередь инструмент доверия, а не канал быстрых продаж. Когда бизнес работает с крупными контрактами и длинным циклом принятия решений, важно не количество экранов и эффектов, а целостное восприятие компании.

Что оказалось принципиально важным:

• начинать не с дизайна, а с понимания, какой образ компании должен считываться рынком;
• выстраивать сайт как презентацию бизнеса, а не как набор страниц;
• держать баланс между визуальной сложностью и удобством – особенно при работе с анимацией;
• закладывать единый стиль сразу, чтобы сайт, документы и материалы «говорили одним языком».

Эту логику лучше всего подтвердил финал проекта: после сдачи работ клиент написал нам короткое сообщение - без дополнительных вопросов и правок. В таких кейсах обычно много деталей и согласований, поэтому особенно приятно, когда после проведённой работы результат принимается сразу, без «а давайте еще чуть-чуть переделаем», и обе стороны остаются довольны итогом.

Проект подтвердил, что качественная цифровая упаковка – это фундамент, без которого сложно выстраивать дальнейший маркетинг, продажи и переговоры. Хорошо собранный сайт не решает все задачи сразу, но создает базу, на которую можно опираться в дальнейшем развитии компании.

Если вам откликается такой подход

Этот проект – не про «сделать сайт побыстрее» и не про дизайн ради дизайна. Он про упаковку B2B-компании так, чтобы ей доверяли: когда сайт, визуальный стиль и материалы для продаж складываются в одно цельное представление бизнеса.

Если у вас сейчас:

• сайт есть, но выглядит «как у всех» и не поддерживает переговоры;
• материалы разрозненные: презентации, КП и письма сделаны в разном стиле;
• сложно объяснить, чем вы отличаетесь и за что клиент платит,

напишите нам. Разберём вашу ситуацию, честно оценим вводные и предложим понятный план - что нужно собрать в первую очередь, чтобы компания выглядела сильнее и продавать было проще.