Россияне всё меньше времени проводят онлайн — из-за ограничений интернета

Падение медиапотребления может только усилиться, считают эксперты.

С начала 2026 года время пребывания россиян в сети сократилось из-за проблем с доступом к популярным ресурсам.

По данным ГК «Родная речь», на которые ссылается «Коммерсантъ», за первые пять месяцев года онлайн-активность упала на 4%. Пик снижения пришелся на апрель–май, когда среднее время использования интернета сократилось с 256 до 243 минут в сутки. Одновременно с этим просмотры ТВ снизились на 5% — до 188 минут в день.

Наибольшее падение зафиксировано в сегменте мессенджеров. Дневной охват WhatsApp (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) упал на 43% (до 25,6 млн человек), а Telegram — на 49,3% (до 40,2 млн). 

В то же время популярность набирает российский мессенджер Max: его дневная аудитория выросла на 36,6% (до 68,6 млн), а общее число пользователей в июне превысило 125 млн.

Специалисты выделяют несколько причин происходящего. Помимо блокировок сервисов, негативно сказываются ограничения мобильного интернета. Александр Сазанов (Hybrid Ecosystem) отмечает, что именно в мобильных сетях перераспределение аудитории заметно сильнее всего. Инна Алексеева (PR Partner) подчеркивает, что российские видеоплатформы пока не смогли стать полноценной заменой YouTube и зарубежным площадкам. Игорь Демидов (D-Agency) добавляет, что из-за дефицита доступного контента часть людей вовсе отказывается от сети, что формирует тренд на «цифровой минимализм».

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.