YouTube демонстрирует рост аудитории в России, несмотря на ограничения

Дневной охват с января по май вырос на 4%, до 22,4 млн человек.

YouTube сохраняет позиции на российском рынке, несмотря на ограничения, введенные в 2024 году. За январь–май дневной охват платформы увеличился на 4%, достигнув 22,4 млн пользователей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные ГК «Родная речь».

В то же время платформа Яндекс Видео показала рост на 7,5% (до 6,1 млн), а Rutube потерял 13,6% аудитории (до 7,2 млн).

Однако сравнивать эти показатели напрямую сложно из-за различий в методологии. Исследование «Родной речи» не учитывает встроенные (эмбед) просмотры и не включает «VK Видео». Сами площадки оспаривают эти цифры: в VK заявляют о 42 млн дневных пользователей «VK Видео», а в «Газпром-медиа» отмечают, что охват Rutube превышает 20 млн. В Яндексе также уточнили, что их сервис является частью поисковой системы.

Эксперты объясняют успех российских платформ их интеграцией в экосистемы (VK и Яндекс). Снижение на Rutube связывают с проблемой привлечения контента и стабилизацией базы пользователей.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.