Все способы продвижения личного бренда. С чего начать?

Что такое личный бренд

Прежде чем начать говорить о продвижении, давайте разберемся, что такое личный бренд. Это уникальная комбинация ваших профессиональных навыков, опыта и личностных качеств, которая отличает вас от других и создает определенное впечатление о вас у окружающих.

Т.е. в идеале это квинтэссенция всего того, кем вы являетесь и что вы хотите транслировать на других. Нужно понимать, кто вы и для кого вы. Для этого и нужен личный бренд. 

Важность личного бренда в современном мире

Почему личный бренд сегодня так важен:

• Выделяет вас на фоне конкурентов.
• Повышает доверие клиентов и партнеров.
• Открывает новые карьерные возможности.
• Позволяет устанавливать более высокие цены на услуги.
• Привлекает интересные проекты и предложения.

В эпоху информационного шума сильный личный бренд – ваш ключ к успеху и профессиональному росту. 

Без чего нельзя начинать продвижение личного бренда

Прежде чем приступить к активному продвижению, важно заложить прочный фундамент. И у нас есть три ключевых элемента, без которых нельзя начинать. 

Самоанализ

Первый шаг – провести самоанализ. Это процесс определения ваших сильных сторон и уникальности. Задайте себе вопросы:

• В чем я действительно хорош? 
• Какие у меня есть уникальные навыки или опыт?
• Что отличает меня от коллег в моей сфере?

Это поможет отстроиться от конкурентов. Честные ответы на эти вопросы помогут выявить вашу изюминку, которая станет основой вашего личного бренда. 

Постановка целей

Это второй важный элемент, без этого тоже никуда. Нужно четко понимать, для чего вы это делаете – для привлечения клиентов, карьерного роста, признания в профессиональном сообществе, расширения деловых связей. От этого будет зависеть, куда вы будете направлять свой приоритет. У вас не получится разорваться на все и сразу. Это может привести к выгоранию.

Если вы хотите получить признание в профессиональной сфере, скорее всего, вам нужно писать статьи. Если вы хотите привлекать клиентов, вам нужно находиться там, где будут ваши потенциальные клиенты. 

Определение целевой аудитории

Это третий ключевой элемент. Важно понимать, кому вы хотите быть полезны, кто ваш идеальный клиент, с кем вы хотите работать. Так вы попадете, куда вам надо. 

Создайте портрет ЦА, включая такую информацию:

• Демографические характеристики.
• Профессиональные интересы.
• Проблемы и потребности, беоли.

Понимание целевой аудитории поможет создавать контент, который будет резонировать именно с ней. 

Бесплатные способы продвижения личного бренда

Теперь, когда у нас есть прочный фундамент, можно рассмотреть бесплатные способы продвижения личного бренда. Есть несколько категорий. 

Социальные сети

Самое очевидное и самое простое – социальные сети. Нужно выбрать платформу, сосредоточившись на площадках, где активна ваша аудитория. Для российского рынка это может быть ВК, Дзен, Телеграм, Одноклассники. Все зависит от вашей ниши и целевой аудитории. 

Поймите для себя, какой канал у вас важный, и акцентируйтесь на нем. Но остальные обязательно заполняйте. В идеале заполнить все и везде, чтобы вы были везде. И там должен быть фундамент из хороших постов. 

Еще один важный элемент – качественный контент. Создавайте ценные посты, которые решают проблемы вашей целевой аудитории или дают полезные инсайты для основного канала. Для побочных каналов будет достаточно основных 12 постов. 

Регулярность. Выберите одно направление и придерживайтесь его. Постоянство в тематике и графике постов помогает вашей аудитории понять, чего от вас ожидать. 

Взаимодействие. Активно общайтесь с подписчиками, отвечайте на комментарии, проводите опросы и прямые эфиры. Это может помочь дать понять, что возможно вы идете не в ту сторону. Прислушивайтесь, не будьте эгоистами, старайтесь делать не то, что хотите, а то, что от вас хочет получить ваша ЦА.  

Статьи и публикации

Создание контента вне социальных сетей также важно для продвижения личного бренда.

Собственный блог или платформы. Используйте такие площадки, как Яндекс.Дзен, vc.ru, Ягла (личный блог) для публикации ваших статей.

SEO-оптимизация. Используйте ключевые слова, чтобы ваш контент легко находился в поисковых системах. Изучите SEO, если не хотите вкладываться в рекламу или пока нет на это денег, это не так сложно. Пару видео помогут разобраться с ключевыми словами, это поможет продвинуться. 

Регулярные публикации помогут вам закрепить статус эксперта в вашей области.

Нетворкинг и публичные выступления

Это больше подходит для экстравертов в отличие от социальных сетей. Личные контакты и выступления – отличный способ укрепить ваш личный бренд:

• Участвуйте в профессиональных сообществах и мероприятиях.
• Выступайте на конференциях и вебинарах.
• Участвуйте в подкастах в качестве гостя. 

Это поможет расширить ваш круг контактов и повысить узнаваемость. Когда вас видят и слышат, у вас больше шансов продвинуться. 

Сотрудничество

Это классная штука, которая подходит для интровертов и экстравертов. Не забывайте о силе коллабораций. 

Разработайте программу партнерства с коллегами из смежных ниш. Обменивайтесь гостевыми постами или проводите совместные прямые эфиры и интервью. Все это поможет вам охватить новую аудиторию и укрепить свои позиции в профессиональном сообществе. 

Платные способы продвижения личного бренда

Важно понимать, что платные способы продвижения личного бренда стоит использовать только тогда, когда у вас уже есть продукт и кейсы. Бесплатный лучше использовать в начале. 

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама может стать очень эффективным инструментом. Она позволяет настроить показы на вашу ЦА. 

Контекстная реклама помогает привлечь людей, которые уже ищут услуги, подобные тем, что вы оказываете.

Также можно использовать платное продвижение своих услуг на таких площадках, как Авито, Яндекс.Услуги, hh.ru и т.д. 

Важно: рекламу нужно использовать для продвижения конкретных предложений, а не просто для повышения узнаваемости. Если вы запустите таргетированную или контекстную рекламу на себя, просто на какую-то соцсеть, скорее всего, это не сработает, потому что человеку нужно, чтобы вы решили какую-то его проблему. Так человек решит, стоит с вами работать или нет. 

Желательно подвесить себя кейсами, не лениться их делать или очень хорошо прокачать навык продаж, иметь статьи и выступления. 

Платное участие в закрытых клубах и сообществах

Инвестиции в членство в закрытых клубах и сообществах окупаются через:

• Прочные связи с влиятельными людьми.
• Доступ к эксклюзивной информации.
• Возможности для коллаборации.
• Ценные рекомендации от соклубовцев.
• Повышение профессионального статуса. 

Выбирайте клубы, которые соответствуют вашим целям. Помните, что ценность участия часто заключается не в немедленной выгоде, а в построении прочных отношений, которые окупятся со временем. 

Также это поможет получить продвижение по сарафанному радио. 

Измерение эффективности с помощью аналитики

Мало кто этим занимается, но периодически это нужно делать. Чтобы понимать, работает ли ваша стратегия, необходимо отслеживать ключевые метрики:

• Рост числа подписчиков.
• Трафик на ваш сайт или блог.
• Количество лидов или новых клиентов.
• Количество запросов вашего бренда в Яндекс.Вордстат и есть ли они вообще. 

Можно использовать инструменты аналитики от социальных сетей, а также Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы отслеживать эти показатели.

Выводы

Помните, что построение сильного личного бренда – это процесс, который требует немало времени и сил. Но результат стоит того: вы повысите свою узнаваемость, заслужите доверие аудитории, получите новые возможности и добьетесь достижения ваших профессиональных целей.

Советы для долгосрочного развития:

• Постоянно обучайтесь новому и развивайте свои навыки.
• Будьте гибкими к изменениям в вашей сфере деятельности. Сейчас все меняется очень быстро. 
• Расширяйте свою сферу влияния, осваивая новые платформы. 
• Создавайте собственные продукты или курсы. Сейчас эта тема не так популярна, но есть предпосылки, что она скоро опять наберет обороты.
• Станьте ментором для других. Это классный способ прокачать себя

Сильный личный бренд со временем может перерасти в бизнес-бренд. Будьте готовы к этому переходу и новым открывающимся возможностям.