брендинг - топ 10 статей

Брендинг не для красоты: какие маркетинговые метрики меняются после разработки бренда

Статья

Брендинг часто оценивают глазами. Новый логотип стал современнее, цвета выглядят дороже, сайт собран аккуратнее, презентация больше не похожа на документ из разных эпох. Все это важно, но для бизнеса одной эстетики недостаточно. Если компания вкладывается в бренд, ей нужно понимать, что меняется не только во внешнем виде, но и в маркетинге.

550

Социальные сети

Crop media

4 шага к идентичности бренда в соцсетях: как связать Big Idea, Tone of Voice и визуал

Статья

Для многих брендов соцсети становятся первой точкой знакомства аудитории с компанией. Именно здесь человек впервые сталкивается с ней, оценивает и формирует первое впечатление.

556

Другое о маркетинге

Артем Первухин

Бренд vs перформанс: как измерить то, что нельзя посчитать

Статья

Совет директоров хочет долю рынка. Финансы — снижения ДРР. Маркетинг — план по лидам. Все три задачи решаются разными инструментами с разным горизонтом. Проблема в том, что большинство компаний пытается закрыть все три одним каналом — и удивляется, почему CPA растёт третий год подряд

1510

Другое о маркетинге

Crop media

Бренд-платформа: ваша инвестиция в бренд

Статья

У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит «на всякий случай»?

5932

Другое о маркетинге

Crop media

Ребрендинг, рестайлинг, редизайн: в чём разница и что выбрать

Статья

Ребрендинг, рестайлинг и редизайн часто воспринимаются как взаимозаменяемые понятия. На практике это разные процессы, которые решают разные задачи — и работают на разных уровнях бренда.

3076

Другое о маркетинге

Реаспект

Закон об иностранных словах: чек-лист подготовки digital-бизнеса к 1 марта

Статья

До 1 марта 2026 года осталось чуть больше месяца. Именно в этот день вступают в силу поправки в Федеральный закон № 168-ФЗ, которые радикально меняют правила игры в коммуникациях. Теперь использование иностранных слов в бизнесе — это не вопрос вкуса или глобальных трендов, а зона высокого юридического и финансового риска.

6148

Контекстная реклама

Артем Первухин

Ваши заявки стоят в 2 раза дороже? Проверьте, есть ли у вас имиджевая реклама

Статья

«Срочно нужны заявки!» — эту фразу маркетологи слышат чаще, чем «доброе утро». Бизнес жаждет результатов здесь и сейчас, и ставку делает на перфоманс-каналы: контекст, таргет, CPA-сети. Всё логично — эти инструменты дают быстрый эффект, легко считаются, управляются и оптимизируются. Но есть нюанс.

4189

Другое о маркетинге

Креативное агентство FOLGA

Как придумать слоган: простые техники для сильной коммуникации

Статья

Задумывался, почему одни бренды остаются в памяти, а другие теряются среди конкурентов? Секрет в четком позиционировании и — неожиданно — красивых фразах. В этой статье разберем, как придумывать слоганы и цеплять клиентов.

14665

Другое о маркетинге

Crop media

Архетипы бренда в SMM: как говорить, чтобы вас слышали

Статья

У брендов тоже может быть свой характер — такой же узнаваемый, как и у людей. Чтобы описать его, в брендинге используют архетипы: они помогают понять, как компания звучит, какие эмоции вызывает и какой её запомнит аудитория.

23527

Рынок и исследования

Ирина Гербей. Мяу-менеджмент Pet Flat