брендинг - топ 10 статей

Бренд vs перформанс: как измерить то, что нельзя посчитать

Статья

Совет директоров хочет долю рынка. Финансы — снижения ДРР. Маркетинг — план по лидам. Все три задачи решаются разными инструментами с разным горизонтом. Проблема в том, что большинство компаний пытается закрыть все три одним каналом — и удивляется, почему CPA растёт третий год подряд

979

Другое о маркетинге

Crop media

Бренд-платформа: ваша инвестиция в бренд

Статья

У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит «на всякий случай»?

5476

Другое о маркетинге

Crop media

Ребрендинг, рестайлинг, редизайн: в чём разница и что выбрать

Статья

Ребрендинг, рестайлинг и редизайн часто воспринимаются как взаимозаменяемые понятия. На практике это разные процессы, которые решают разные задачи — и работают на разных уровнях бренда.

2500

Другое о маркетинге

Реаспект

Закон об иностранных словах: чек-лист подготовки digital-бизнеса к 1 марта

Статья

До 1 марта 2026 года осталось чуть больше месяца. Именно в этот день вступают в силу поправки в Федеральный закон № 168-ФЗ, которые радикально меняют правила игры в коммуникациях. Теперь использование иностранных слов в бизнесе — это не вопрос вкуса или глобальных трендов, а зона высокого юридического и финансового риска.

5437

Контекстная реклама

Артем Первухин

Ваши заявки стоят в 2 раза дороже? Проверьте, есть ли у вас имиджевая реклама

Статья

«Срочно нужны заявки!» — эту фразу маркетологи слышат чаще, чем «доброе утро». Бизнес жаждет результатов здесь и сейчас, и ставку делает на перфоманс-каналы: контекст, таргет, CPA-сети. Всё логично — эти инструменты дают быстрый эффект, легко считаются, управляются и оптимизируются. Но есть нюанс.

3526

Другое о маркетинге

Креативное агентство FOLGA

Как придумать слоган: простые техники для сильной коммуникации

Статья

Задумывался, почему одни бренды остаются в памяти, а другие теряются среди конкурентов? Секрет в четком позиционировании и — неожиданно — красивых фразах. В этой статье разберем, как придумывать слоганы и цеплять клиентов.

13573

Другое о маркетинге

Crop media

Архетипы бренда в SMM: как говорить, чтобы вас слышали

Статья

У брендов тоже может быть свой характер — такой же узнаваемый, как и у людей. Чтобы описать его, в брендинге используют архетипы: они помогают понять, как компания звучит, какие эмоции вызывает и какой её запомнит аудитория.

22693

Рынок и исследования

Ирина Гербей. Мяу-менеджмент Pet Flat

Эмоциональный аудит бренда: как измерить то, что клиенты не говорят вслух?

Статья

Ирина Гербей, специалист в области PR и коммуникаций в компании PET FLAT.

7564

Контекстная реклама

Лев Ефремов

Конструктор доверия: как продавать, если никто не верит рекламе

Статья

Больше половины россиян игнорируют рекламу. Люди не верят баннерам, устали от громких обещаний и научились отличать маркетинговый приём от полезной информации. Чтобы продавать в 2025 году, одной акции недостаточно. Нужно выстроить систему, в которой каждое касание с брендом вызывает доверие. Это и есть «конструктор доверия». Он состоит из трёх элементов: отзывов клиентов, персональных сообщений и социальных подтверждений.

6301

Другое о маркетинге

Роман Ковалев

Сторителлинг в брендинге: как создать историю, которая цепляет и продаёт

Статья

Представьте обычную пару кроссовок на полке магазина. Белая кожа, стандартная подошва — ничего выдающегося, если смотреть на них в вакууме. Но затем вам рассказывают историю: «Эти кроссовки создаёт небольшая семейная мастерская, которая занимается переработкой океанского пластика. Каждая пара — результат многолетнего труда отца и сына, которые вложили в производство не только инновации, но и философию чистоты океана». Согласитесь, те же самые кроссовки теперь выглядят гораздо привлекательнее.

8521