Авито Реклама запустила инструмент для создания кастомных таргетингов

Инструмент позволяет формировать целевые аудиторные сегменты и настраивать на них таргетинг.

В «Авито Рекламе» появился «Конструктор аудиторий» — инструмент для создания собственных таргетингов под задачи бизнеса. Он позволяет показывать релевантную рекламу и оптимизировать маркетинговые расходы, сообщили в компании.

Ранее в кабинете были доступны только готовые шаблоны таргетингов по географии, социально-демографическим характеристикам и интересам. Однако для рекламы нишевых продуктов, B2B-решений или сезонных кампаний требуется более детальная настройка.

Конструктор аудиторий позволяет рекламодателям создавать таргетинги на основе данных из CRM-систем или на базе аудиторных сегментов. Формировать новые сегменты можно также вручную.

1. На основе данных из CRM

Рекламодатель загружает обезличенные данные CRM для показа рекламы пользователям из клиентской базы. Способ подходит для персонализированных кампаний, например, при рекламе новогодних скидок. Загруженную аудиторию можно комбинировать с другими таргетингами платформы.

2. Поиск похожих аудиторий 

Бизнес загружает хешированные данные о клиентах, после чего алгоритмы нейросети анализируют исходный сегмент по разным параметрам: интересы, типы устройств, время активности и так далее – и находят пользователей с похожим поведением. Метод помогает привлекать новых клиентов, похожих по поведению на текущую клиентскую базу.

3. Ручной режим

Самостоятельный сбор сегмента по полу, возрасту, географии и интересам. Можно использовать логические операторы «И», «ИЛИ», «НЕ». 

Создание кастомных таргетингов доступно в разделе «Аудитории» рекламного кабинета «Авито Рекламы».

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.