«RWB Медиа» добавила новые возможности таргетинга для селлеров Wildberries

В рекламном кабинете «WB Медиа» появился раздел «Аудитории».

Экосистема продвижения «RWB Медиа» запустила в рекламном кабинете «WB Медиа» новый раздел «Аудитории». Он позволяет селлерам Wildberries самостоятельно создавать пользовательские сегменты и использовать их при запуске кампаний в форматах «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ». 

Сегменты можно формировать на основе взаимодействия пользователей с товарами конкретного бренда, категории или подкатегории. Например, в аудиторию можно включить тех, кто просматривал товары, добавлял их в корзину или избранное, оформлял заказы или уже совершал покупки.

При создании сегментов доступны и дополнительные параметры. Среди них — география, пол, возраст, размер одежды и обуви, а также характеристики покупательской активности.

Селлеры могут учитывать сумму покупок пользователя за месяц и размер его среднего чека. Это позволяет точнее настраивать аудитории под конкретные рекламные задачи.

В разделе также появился инструмент для создания похожих аудиторий — look-alike. С его помощью можно находить новых пользователей, чьи интересы и поведение схожи с участниками уже сформированного сегмента.

Развитие инструментов таргетинга позволяет продавцам точнее работать с аудиторией внутри маркетплейсов. При этом с ростом числа рекламных каналов усложняется и управление бюджетами на разных площадках. Для этих задач можно использовать Vitamin.tools, где пополнение рекламных кабинетов, документы и другие сопутствующие операции объединены в одном сервисе.