Яндекс Директ обновил геотаргетинг

Алгоритмы анализируют не только текущую геолокацию, но и контекст поисковых запросов, предыдущую активность и регионы, где пользователь чаще совершает покупки.

Яндекс Директ расширил работу географического таргетинга. Теперь система учитывает больше сигналов о местоположении пользователя и может показывать рекламу даже тем, кто временно находится за пределами выбранного региона.

Алгоритмы анализируют не только текущую геолокацию, но и контекст поисковых запросов, предыдущую активность и регионы, где пользователь чаще совершает покупки. Также система сможет учитывать пользователей, которые скрывают или технически изменяют свое местоположение.

Например, человек из Москвы, который ищет цветочный магазин в Санкт-Петербурге, сможет увидеть рекламу компаний из Петербурга. Аналогично пользователь, временно находящийся в другом городе, может продолжить получать объявления из региона, где обычно совершает покупки.

Для рекламодателей дополнительные настройки не потребуются. В новых кампаниях достаточно указать нужный регион и при необходимости добавить корректировки. В действующих кампаниях новые алгоритмы применятся автоматически.

Отдельная настройка расширенного геотаргетинга больше не доступна: ее функции вошли в обновленный алгоритм.

Изменение должно расширить потенциальный охват кампаний и увеличить число релевантных переходов и конверсий. При работе с несколькими рекламными площадками управление бюджетами и документами можно централизовать в Vitamin.tools.