Ozon, Яндекс Маркет и Магнит возглавили рейтинг площадок для кликаут-рекламы

Эксперты сравнивали рекламный инвентарь, возможности таргетинга и аналитики.

Ozon, Яндекс Маркет и Магнит вошли в число лидеров российского рынка кликаут-рекламы, говорится в исследовании Easy Commerce, технологического партнера Okkam.

Среди маркетплейсов наиболее высокую оценку получил Ozon — 4,5 балла. Яндекс Маркет набрал 4,3 балла, Wildberries — 3,3. Эксперты сравнивали рекламный инвентарь, возможности таргетинга и аналитики.

В сегменте онлайн-продажи продуктов лидером стал Магнит с результатом 4,6 балла. Пятерочка и Перекресток получили по 4 балла. Среди сервисов доставки Деливери и Яндекс Еда набрали по 4 балла, Яндекс Лавка — 3,8.

Отдельно аналитики оценили площадки по охвату, стоимости контакта и вовлеченности пользователей. Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Т-Банк сочетают большой охват с приемлемой стоимостью контакта. Магнит и Пятерочка уступают маркетплейсам по масштабу аудитории, но показывают более высокую вовлеченность в покупки.

Рынок кликаут-рекламы быстро растет. По данным АРИР, в 2025 году его объем увеличился с 15 млрд до 42 млрд рублей, а доля в Online Retail Media достигла 6,7%. Easy Commerce прогнозирует, что к 2027 году показатель превысит 11%.

Сам рынок E-Retail Media, по прогнозу компании, в 2026 году вырастет на 42% и достигнет 868 млрд рублей.

Авторы исследования отмечают, что универсальной площадки для всех рекламных задач нет: выбор зависит от необходимого охвата, стоимости контакта, аудитории и глубины аналитики. На фоне роста retail media рекламодателям приходится распределять бюджеты между всё большим числом площадок. Vitamin.tools помогает организовать работу с рекламными кабинетами и кампаниями, когда продвижение ведется сразу в нескольких системах.