Селлеры предложили убрать рекламу конкурентов из карточек товаров на маркетплейсах

Речь идёт о кнопках «Похожие товары» и «Найти дешевле».

Союз продавцов маркетплейсов предложил запретить размещение рекламы прямых конкурентов в карточках товаров. Обращение направили в администрацию президента, ФАС и комитет Госдумы по экономической политике.

СПМ также выступил против кнопок «Похожие товары» и «Найти дешевле» в карточках уникальных товаров. По мнению объединения, такие механики позволяют площадкам перенаправлять покупателей к предложениям других продавцов.

Среди других инициатив — раздельный расчет платы за размещение, логистику и рекламу, возможность самостоятельно выбирать способ доставки и запрет на снижение позиций в выдаче из-за работы по модели FBS.

Союз также предлагает закрепить за продавцами право самостоятельно определять розничные цены и ограничить принудительное участие в маркетинговых акциях.

Эксперты оценивают инициативы неоднозначно. Часть предложений уже частично регулируется действующим законодательством, а запрет блоков сравнения может, напротив, сократить конкуренцию и возможности покупателей сопоставлять цены. ФАС сообщила, что рассмотрит обращение.

Спор вокруг карточек товаров показывает, насколько тесно на маркетплейсах связаны продажи и рекламное продвижение. Когда бренды привлекают трафик не только внутри площадок, но и через внешние рекламные системы, Vitamin.tools помогает организовать работу с рекламными кабинетами в одном процессе.