ТОП-5 студий для редизайна сайта – разбираемся для чего, почему и когда он нужен

Редизайн – это комплексная проработка устаревшего дизайна с целью обновления внешнего вида, оптимизации внутренней структуры и повышения общей функциональности сайта.

Зачем вообще переделывать сайт? В первую очередь — чтобы он перестал выглядеть приветом из прошлого и начал реально приносить деньги. Мы обновляем ресурс не ради красоты, а чтобы клиентам было проще ориентироваться и бренд выделялся среди десятков похожих компаний на рынке.

Важно: переработка — это не про быструю правку баннеров. Обновить те же карточки товаров или текст на баннере можно за час-другой. Но если проблема глубже – скажем, товары «похоронены» в многоуровневом меню, и покупатель не может ничего найти, – то нужна системная работа. Также ее не избежать для информационных сайтов или сайтов услуг: если клиент запутается в интерфейсе и не найдет форму или кнопку записи, то в «горячий» лид он не превратится.

Редизайн всегда начинается с анализа конкурентов и рынка – на начальных этапах нужно постараться перехватить как можно больше интересных «фишек», которые используют конкуренты. Цель минимум – стать как они. Цель максимум – даже лучше.

Этапы редизайна сайта

Редизайн всегда должен быть одинаково продуманным и последовательным. Всегда. Он состоит из четких этапов. Далее – каких именно.

Аудит состояния сайта и определение целей

Сначала проводим аудит и ищем слабые места сайта. Например, неудобную навигацию или просто устаревший интерфейс. Далее фиксируем цели и решаем, чего хотим добиться на выходе. Больше заявок или удобное юзабилити под мобильную и десктопную версию.

Разработка стратегии

Когда «боли» найдены, переходят к проработке стратегии. На этом этапе решается, что именно пойдет «под нож».

Например, нужно ли глубоко перерабатывать структуру меню или же будет достаточно просто починить все те же условные фильтры в условном каталоге?

Также изучается поведение аудитории и собирается фидбэк. Затем все тщательно анализируется. Такой подход помогает составить план, который бьет точно в потребности клиентов.

Макеты и утверждение дизайна

Самый творческий этап реконструкции сайта, пожалуй.

В его рамках создаются макеты страниц, продумывается расположение каждого элемента. Затем все это тестируется – проверяется, будет ли удобно посетителю. Если да, то результат оставляют. Если нет, дорабатывают (в ряде случаев – перерабатывают).

Внедрение изменений и тестирование

После утвержденных макетов следует техническая реализация.

Дизайн «натягивается» на движок, добавляются функции, обновляются страницы. Далее снова идет этап тестирования, но только теперь уже технического. В его рамках проверяется, как сайт выглядит на смартфонах (это важно – более 50% трафика в принципе приходит с мобильных устройств), корректно ли работают формы отправки и не появилось ли никаких ошибок. Также проводятся аудиты на ошибки через сторонние сервисы – например, через Топвизор или Лабрика.

Запуск редизайна и анализ результатов

Финальный этап – это запуск обновленного веб-ресурса. Но работа, впрочем, на этом не заканчивается. Она переходит в режим мониторинга: нужно внимательно следить за поведением пользователей, картой кликов, количеством заявок/отказов.

Виды доработки сайта по глубине

Редизайн может быть разной глубины. Выделяют четыре основных вида изменений:

1. Полный – меняют всё с нуля. Контент переписывают, дизайн обновляют, бэк-энд чистят подчистую. В результате сайт может измениться до неузнаваемости. Полная переделка необходима, когда web-ресурс устарел одновременно как морально, так и технически.

2. Визуальный – правят только внешнюю часть. Цвета, шрифты, местами блоки. Но будьте осторожны, если у сайта есть постоянные посетители, резкое изменение дизайна может их запросто оттолкнуть.

3. Технический – работают с внутренней частью. Технический редизайн затрагивает бэк-энд: чистку кода, настройку CMS, скорость загрузки страниц.

4. Функциональный – расширяют возможности сайта. Добавляют личный кабинет, онлайн чат, допфильтры для товаров, формы связи. Всё, что нужно для удобства клиентов.

Когда редизайн вообще не нужен

Когда целью становится бесконечная погоня за модой и трендами.

Всегда нужно смотреть на потребности своей аудитории и, естественно, на специфику самого бизнеса. Возьмем пример: у вас маленький чек, но каждый день сыплются сотни однотипных вопросов. Тогда редизайн с установкой чат-бота — ход правильный. А вот если вы продаете сложные инженерные решения на миллионы, где каждый контракт предполагает личного разговора, тот же бот будет выглядеть не к месту.

Причем, как самый минимум «чужеродно».

Впрочем, это не значит, что редизайн в таком бизнесе не нужен, — просто задачи у него будут другими.

Следует также понимать, что апгрейд – это всегда вмешательство в работающий «организм». Любые изменения (в особенности те, что непосредственно затрагивают структуру сайта) с большой долей вероятности приведут ко временной «просадке» позиций: если сайт сейчас находится где-то в глубинах поиска, вы этого можете и вовсе не заметить. Но если вы с трудом «отвоевывали» место в ТОП-10 SERP, любое падение (даже на пару недель) может обернуться ощутимыми убытками. Справедливости ради отметим, что если для переработки старого сайта нанимать профессионалов, а не фрилансеров, то они уже имеют опыт и знают, как по максимуму сохранить позиции с минимальными потерями.

Суммируя всё вышесказанное, перед редизайном обязательно нужно задать себе простой, но болезненно-прямой вопрос:

«А зачем мне это вообще нужно?»

Если у вас есть четкая цель: реструктуризация компании, ребрендинг, исправление критических ошибок юзабилити или повышение конверсии, – редизайн оправдан. Если же вы хотите что-то поменять просто «чтобы было красивее», – скорее всего, только навредите бизнесу, но никак не поможете ему.

Как сделать апгрейд и не уронить позиции

Правил немного, но они железные. Помогут сохранить видимость в поиске и не раздражать пользователей. Далее – их перечень.

Правило №1: Структура – превыше всего

Нерушимое правило любого редизайна: URL должен остаться прежним. Для всех страниц. Всегда.

Смена адресов запускает цепную реакцию: поисковики индексируют всё заново, ссылки теряют вес, вылезает куча 404 ошибок.

Даже с редиректами распределение страниц изменится, и позиции «поплывут». Поэтому если нужно поменять структуру — делайте это за месяц-два до редизайна. Дайте поисковикам время «успокоиться», и лишь затем меняйте внешку.

Правило №2: Не трогайте движок (если нет веской причины)

Смена CMS (то есть системы управления контентом) в глазах поискового бота выглядит как создание нового сайта. Ему придется заново учиться его «понимать», что почти гарантированно обрушит трафик.

Если переход на новую CMS — принципиальное требование, готовьтесь к долгому переезду с потерями трафика. А если цель просто обновить дизайн — оставьте движок в покое. Так будет лучше для всех.

Правило №3: Сохраняйте HTML-теги

Верстку лучше вообще не менять: все HTML-теги, в идеале, должны оставаться на своих местах. Причем, речь идет не только о H1-H6 (заголовках), но и о тегах «выделения» (жирный, курсив) и тегах списков – маркированных, нумерованных. Все они влияют на релевантность страницы – то есть на то, насколько точно поисковик понимает, под какие запросы ее показывать.

Правило №4: Осторожно с новыми блоками

Тут лучше на примере.

Представьте стоковую страницу любой категории с любыми товарами. В старом дизайне на ней был только список товаров. В новом же, после внедренного редизайна, появился блок с последними новостями компании и/или статьями из блога. С точки зрения дизайна все это может выглядеть современно и живо, да. Однако с позиции SEO это буквально добавление на страницу 5-7 новых внутренних ссылок, которые ведут на другие разделы. Эти ссылки заберут часть веса, который мог бы уйти на продвижение товаров. Кроме того, появится и нерелевантный контент: зачем на условной странице про женские сапоги условный блок о новостях компании?

Но это вовсе не значит, что нужно отказываться от новых идей. Просто их нужно реализовывать правильно.

Во-первых, подобные блоки на первых порах лучше и вовсе закрывать от индексации. Во-вторых, ссылкам лучше прописать nofollow (чтобы по ним не передавался вес). В-третьих – сам текст блока можно обернуть в теги noindex (чтобы поисковики его не учитывали). Так вы дадите сайту месяц-другой поработать в новом дизайне, а затем начнете постепенно, блок за блоком, снимать ограничения и следить за позициями. Если трафик упадет, то вы узнаете виновника, и сможете быстро откатить изменения обратно.

Правило №5: Отслеживайте наполнение

Бывает и обратная ситуация: раньше под каждой карточкой были видны цена, артикул и цвет, а теперь, после апдейта, – только картинка и название. И это довольно-таки плохо.

В таком случае пропадает часть контента, который раньше помогал странице ранжироваться по запросам вроде «красные туфли 38 размера». Плюс ухудшается UX: теперь чтобы узнать цену, нужно кликать в карточку. Получается лишнее действие, которое может отправить пользователя к конкуренту. Поэтому перед запуском всегда сверяйте новый дизайн со старым – и особенно с точки зрения информативности.

Главные ошибки редизайна и как их избегать

Ниже – главные ошибки, которые встречаются при изменении сайта.

Недостаточный анализ и планирование

Самая распространенная причина – это банальная спешка. Соблазн побыстрее начать рисовать дизайн велик, но если пропустить этап глубокого анализа, есть шанс просто натянуть новую обертку на старые проблемы.

Потому что обновление ради обновления попросту не работает. Так что прежде чем менять что-то визуально, проведите аудит. Изучите поведение пользователей на текущей версии сайта и, конечно, оцените своих конкурентов.

Изменение брендовой идентичности без необходимости

Иногда в процессе редизайна так увлекаешься идеями, что напрочь забываешь о «корнях». Если бренд уже узнаваем, резкая смена стиля без ребрендинга запутает клиентов. Как этого избежать? Не так уж и сложно, на самом деле. Самое первое и основное – сохраняйте визуальную «связь» с прошлым. Ваши цвета, логотип и типографика – это все «якоря» доверия для аудитории.

Ошибки при внедрении и тестировании Даже самый красивый дизайн разочарует, если сайт глючит. Кнопки не нажимаются, верстка плывет на мобильных. Пользователь уйдет.

Чтобы всего этого не произошло, тестирование должно стать непрерывным процессом. Проверяйте функционал на всех этапах. Смотрите, как сайт отображается в разных браузерах и на разных экранах. Обязательно привлекайте реальных пользователей – для юзабилити-тестов. И еще лучше, если эти самые пользователи не будут предвзятыми. И главное: перед запуском выложите новую версию на тестовый сервер, чтобы «отловить» баги в среде, максимально приближенной к реальной.

Недостаточный (или плохой) контент Дизайн – только половина от успеха.

Красивый, но пустой сайт быстро опустеет, пользователи уйдут. Поисковики такие страницы тоже не жалуют: мало пользы, мало текста. Составляйте контент-план наперед! В идеале – разработайте под него четкую стратегию: какие тексты, картинки и видео нужны, чтобы закрыть все потребности клиента. Оптимизируйте все это дело под поисковые запросы, но главное – делайте контент одинаково полезным и живым. И не забывайте регулярно обновлять информацию, чтобы сайт не выглядел заброшенным.

Каких результатов ждать от редизайна

Если провели все работы аккуратно, с умом и с оглядкой на приведенные выше правила, то можете рассчитывать на целый простор по части положительных изменений.

Редизайн – это инвестиция, и вот что она вам принесет: · Более целостный и фирменный стиль — сайт заговорит с клиентом на одном языке. Ваши ценности и позиционирование станут понятнее, а бренд — узнаваемым. · Улучшенная производительность — редизайн почти всегда ускоряет загрузку. Современный код и оптимизированные картинки поднимут позиции в поиске. · Лучшие результаты с диспозиции SEO – не так очевидно, но и это возможно. За счет улучшения поведенческих факторов (здесь все просто: люди склонны дольше оставаться на удобном для них сайте), грамотной работы с блоками и сохранения структуры вы сможете не только не потерять позиции, но и со временем их улучшить. · Улучшенный UX – после редизайна сайтом банально станет удобнее пользоваться. Понятная навигация, логичные сценарии, адаптивность под мобильные устройства. Посетители быстрее найдут нужное и охотнее оставят заявку. · Рост числа лидов и продаж — удобство конвертируется в деньги. Чем проще купить, тем выше конверсия. · Повышение безопасности сайта – особенно актуально будет для интернет-магазинов. Обновление кода и системы управления часто закрывает уязвимости, делая сайт надежнее для клиентов. Потенциальных – в том числе. Со временем бизнес масштабируется, и его потребности неизбежно меняются. То, что приносило результат год или два назад, сегодня может тормозить развитие. Редизайн приводит сайт в тонус: под то, как клиенты ищут и покупают сейчас, а не как это было раньше.

Как выбрать подрядчика на редизайн сайта?

Ценник на редизайн всегда плавает, потому что зависит от объема и сложности работ. Обновить визуал нескольких страниц проще, чем лезть под капот и менять архитектуру сайта или интегрировать его с CRM. Косметический апдейт обойдется в 30–50 тысяч рублей, но тотальная пересборка с переносом данных и SEO-оптимизацией потянет на сотни тысяч. Чтобы не переплачивать за лишнее, сразу определитесь с техническими требованиями и попросите у подрядчика прозрачную смету по пунктам.

ТОП-5 веб-студий по редизайну сайтов c небольшим бюджетом

С теоретической частью разобрались, перейдем к практической:

На что смотрели при подборе студий:

• есть ли услуга редизайна, а не только разработки сайта с нуля;
• учитывают ли SEO и сохранение позиций;
• есть ли работа с аналитикой, UX и конверсией;
• понятен ли минимальный бюджет;
• подходит ли подрядчик малому и среднему бизнесу.

DS ART

DS ART на рынке уже более 12 лет. Позиционируется как студия, которая делает редизайн не для красоты, а именно что для роста продаж.

Что предлагают: полный аудит с анализом метрик и состояния CRM, разработку макетов с фокусом на конверсию, верстку с ускорением загрузки в 1,5-2 раза (со слов самой студии), а также интеграцию с платежными системами. Опционально – настройка сквозной аналитики. Дают гарантии, сайт не потеряет позиции после запуска. Помимо прочего, неделю держат всё на мониторинге, чтобы ничего не сломалось. Цены: комплексный редизайн с дизайном, версткой и базовой SEO-оптимизацией – от 50 000 рублей (срок – 2-3 недели). 

Плюсы:

· Ребята уделяют большое внимание данным: смотрят GA4, Яндекс.Метрику, карты кликов. Их аудит хорошо выявляет узкие места, и чинят они их до того, как начинают рисовать дизайн.
· Студия называет цену исключительно после брифа и оценки макетов. Нет ни доплат за «воздух», ни сюрпризов в процессе работы.
· Компания сама проводит аналитику, дизайн, верстку, кодит и интегрирует при необходимости (CRM, платежи, рассылки). Подрядчиков искать не придется, что очень удобно.

Минусы и возможные ограничения:

• Точную стоимость называют только после брифа и оценки проекта, поэтому заранее быстро сравнить предложение с конкурентами не получится.
• Цена от 50 000 рублей относится к базовому варианту. Интеграции с CRM, платежными системами, аналитикой и переработка воронки могут заметно увеличить итоговый бюджет..
• Срок 2–3 недели стоит воспринимать как ориентир для сравнительно небольшого проекта. Редизайн крупного корпоративного сайта или интернет-магазина может потребовать больше времени.
• В статье указана неделя мониторинга после запуска. Условия дальнейшей технической поддержки и стоимость сопровождения лучше уточнить заранее.
  
  

WEB-COD

Web-COD – диджитал-агентство с 5-летним опытом. Работают в основном с малым и средним бизнесом: делают сайты и занимаются их продвижением. Ребята обещают брать на себя 100% ответственности за результат.

Что предлагают: полный цикл работ – от уникального дизайна до настройки источников заявок. Запускают сайт под ключ и сразу готовят его к приему лидов. Из более конкретных услуг – редизайн (с адаптивной версткой в том числе), SEO-проектировка, написание продающих текстов, настройка CRM и рекламных кампаний. В портфолио агентства всего порядка 200 запущенных проектов. Цены: базовый редизайн сайта с полной SEO-оптимизацией – от 35 000 рублей.

Плюсы:
· Штат из 55 профильных специалистов (дизайнеры, разработчики, копирайтеры, маркетологи) позволяет вести проект «под ключ». · Работают только по договору.
· Много довольных клиентов – из отзывов в сети и опираясь на работы компании в их же портфолио, 98% остаются довольны результатом, а 87% – и вовсе возвращаются снова.
· Помимо верстки также предлагают проработку УТП, семантического ядра и юзабилити, чтобы улучшить продажи.

Минусы и возможные ограничения:

• Стоимость от 35 000 рублей выглядит доступно, но перед заключением договора нужно уточнить, какие страницы и работы входят в базовый тариф.
• Формат «под ключ» может оказаться избыточным для компаний, которым требуется только обновить визуальный стиль без SEO, текстов, CRM и рекламы.
• Большой штат специалистов требует выстроенного управления проектом. Стоит заранее узнать, кто будет основным контактным лицом и как организовано согласование работ.
• Указанные показатели удовлетворенности и повторных обращений клиентов желательно оценивать вместе с реальными кейсами и отзывами.
• В портфолио компании много проектов, но заказчику важно запросить именно примеры редизайна сайтов, схожих по тематике и масштабу.
  
  

ВОСХОД

«Восход» – агентство с фокусом на «инженерный» подход. Не только и не просто редизайнят, но еще и пересобирают логику сайта под актуальные бизнес-задачи. На рынке уже более семи лет.

Что предлагают: полный цикл работ по апгрейду сайта – от аудита метрик до запуска. При всем этом гарантируют полное сохранение трафика. Также проектируют интерфейсы в Figma. Перенос контента у «Восхода» происходит без малейших простоев – опять же, со слов самой студии. За отдельную плату предусмотрено внедрение элементов интерактивности и геймификации. Работают с WordPress, Bitrix, React, Vue.js, Tilda и Opencart. Цены: базовый редизайн под ключ – от 49 000 рублей (работу ведет команда из трех специалистов).

Плюсы:
· Используют собственные методики редиректов и адаптации контента, чтобы сохранить позиции в поиске и накопленный трафик.
· Четко фиксируют все этапы работы в ТЗ. Также дают гарантию по срокам.
· Глубокий стек технологий – ребята строят проекты на React, Vue/Nuxt.

Минусы и возможные ограничения:

• Инженерный подход и глубокая переработка логики могут быть избыточными, если сайту требуется только косметическое обновление.
• Базовая стоимость от 49 000 рублей не включает все дополнительные функции. Интерактивные элементы и геймификация оплачиваются отдельно.
• В базовом проекте участвует команда из трех специалистов. Для крупного интернет-магазина или сложного сервиса стоит уточнить, будет ли состав команды расширен.
• Заявленное сохранение поискового трафика необходимо закреплять в договоре: с исходными показателями, допустимыми отклонениями и сроком оценки результата.
• Широкий технологический стек полезен для сложных проектов, но может увеличить объем работ и стоимость там, где достаточно стандартной CMS или конструктора.
  
  

Q-media

Q-media – веб-студия, которая работает на рынке уже несколько лет и позиционируется как команда, не просто делающая красивые картинки и рисующая цифры.

Что предлагают: разработку сайтов под ключ: от лендингов до интернет-магазинов и корпоративных порталов. Компания заявляет, что берет на себя анализ конкурентов и составление портрета ЦА, чтобы итоговый продукт был релевантен запросам рынка. В процессе разработки (редизайна – тоже) учитывают все актуальные требования поисковиков – для наилучшей индексации. Цены: от 62 000 рублей за лендинг (10-15 дней, наполнение до 20 блоков, скрипты продаж) и от 160 000 рублей за корпоративный сайт со множеством «подстраниц».

Плюсы:
· Студия делает ставку на изучение бизнеса клиента, конкурентов и целевую аудиторию. Редизайн делается с пониманием, что, где и почему должно быть.
· Проект не бросают после сдачи – команда помогает с поддержкой, а также консультирует по любым вопросам.

Минусы и возможные ограничения:

• Начальная стоимость выше, чем у большинства других участников подборки: лендинг — от 62 000 рублей, корпоративный сайт — от 160 000 рублей.
• Цены в описании относятся преимущественно к разработке сайтов, поэтому стоимость непосредственно редизайна придется запрашивать отдельно.
• Корпоративный сайт от 160 000 рублей уже сложно отнести к решению для совсем небольшого бюджета.
• В статье не указан точный срок работы компании на рынке. Перед выбором подрядчика стоит посмотреть количество реализованных проектов и даты публикации кейсов.
• Условия поддержки после запуска описаны в общем виде. Лучше заранее уточнить ее продолжительность, состав работ и наличие отдельной оплаты.
  
  

Prostogroup

Веб-студия ProPremium на рынке уже более 11 лет. Компания специализируется на редизайне и на комплексном улучшении сайта.

Что предлагают: комплексный редизайн «под ключ» с полным циклом. Помогают с составлением ТЗ, проводят аудит сайта, выполняют анализ конкурентов. В работе – адаптивную верстку, а также перенос контента со всеми структурными/Рескрытыми страницами. Если понадобится, подключают веб-аналитику (Яндекс.Метрику, например) и до-настраивают контекстную рекламу. Цены: стоимость рассчитывается индивидуально. На сайте их нет.

Плюсы:
· Работают по договору. Также за каждым проектом закрепляют менеджера. · Предлагают три варианта сметы.
· Своя команда специалистов. На аутсорс ничего и никому не отдают. · Студия берется за проекты как с готовым ТЗ, так и без него.
· Возможна как личная встреча в офисе (Москва, МО), так и полностью удаленная работа.

Минусы и возможные ограничения:

• На сайте не опубликованы цены, поэтому сравнить предложение с другими студиями без предварительной заявки невозможно.
• В статье не указаны ориентировочные сроки выполнения редизайна.
• Компания предлагает три варианта сметы, но сравнивать их нужно не только по цене: важно проверить количество макетов, правок, страниц и включенных технических работ.
• Полный цикл с аудитом, подготовкой ТЗ и переносом всего контента может оказаться избыточным для небольшого косметического редизайна.
• Подключение аналитики и доработка контекстной рекламы выполняются при необходимости. Нужно заранее уточнить, входят ли эти работы в смету или рассчитываются отдельно.
  
  
  

Подытожим

С редизайном разобрались и рассмотрели несколько студий, которые работают с проектами малого и среднего бюджета. Теперь зафиксируем основные моменты, которые помогут избежать ошибок при выборе подрядчика и запуске обновленного сайта.

Перед началом работ важно определить конкретную цель редизайна: улучшить мобильную версию, повысить конверсию, упростить навигацию, ускорить загрузку или обновить визуальный стиль. Формулировки вроде «сделать современнее» недостаточно — результат должен оцениваться по понятным показателям.

При заказе редизайна обратите внимание на следующие пункты, либо используйте это как чек-лист для подрядчиков:

• Сохраняйте URL важных страниц. Если адреса все же меняются, для каждой страницы необходимо настроить корректный 301-редирект, чтобы не потерять поисковый трафик и внешние ссылки.
• Не меняйте CMS без объективной причины. Одновременная смена дизайна, структуры и системы управления увеличивает сроки, стоимость и риск технических ошибок.
• Переносите SEO-элементы без потерь. В новой версии должны сохраниться заголовки, метатеги, тексты, внутренние ссылки, изображения и другие элементы, влияющие на индексацию.
• Не удаляйте полезную информацию ради минимализма. Цены, характеристики, преимущества и ответы на вопросы помогают пользователю принять решение и могут приносить поисковый трафик.
• Используйте noindex и nofollow только при необходимости. Не все новые блоки нужно автоматически закрывать от поисковых систем. Решение лучше принимать вместе с SEO-специалистом.
• Тестируйте сайт до запуска. Проверьте мобильную версию, формы, кнопки, CRM, аналитику, платежные системы и скорость загрузки на тестовом адресе.
• Следите за результатами после публикации. В первые недели сравнивайте трафик, позиции, конверсию и количество заявок с показателями старой версии.
  
  

Успешный редизайн — это не просто новый внешний вид. Он должен сохранить сильные стороны действующего сайта, устранить его слабые места и сделать путь пользователя до заявки или покупки понятнее и короче.

PS Всем удачи к улучшению и совершенству вашего детища!