Wildberries запустила ИИ-сервис для анализа визуала карточек товаров

Инструмент поможет сделать их эффективнее.

Wildberries представила новый ИИ-инструмент для продавцов — «Анализ внимания». Сервис помогает оценить визуальную эффективность изображений в карточках товаров и понять, какие элементы на фото будут сильнее привлекать внимание покупателей.

Встроенная ML-модель анализирует изображение и прогнозирует распределение внимания: какие объекты пользователь заметит в первую очередь, что может остаться вне фокуса и насколько заметны товар, текст, инфографика и другие элементы.

Сервис предлагает несколько видов аналитики:

— Тепловая карта показывает участки изображения с высокой и низкой предполагаемой концентрацией внимания.

— Заметность элементов позволяет в процентах оценить, насколько хорошо выделяются товар, текст, инфографика и другие объекты.

— Траектория взгляда прогнозирует последовательность, в которой пользователь, вероятнее всего, будет замечать элементы изображения.

Как работает ИИ-анализ

В основе «Анализа внимания» лежит ИИ-модель, построенная на принципах технологии отслеживания движения взгляда. Она учитывает особенности зрительного восприятия и прогнозирует, какие объекты с большей вероятностью попадут в фокус пользователя и в каком порядке он их увидит.

Анализ одной фотографии занимает в среднем около 15 секунд. При этом сервис не использует камеры и не собирает данные о поведении покупателей — выводы формируются исключительно на основе самого изображения.

Продавцы могут использовать результаты анализа при подготовке контента для карточек товаров. Например, сравнивать несколько вариантов главной фотографии, менять расположение товара и инфографики, а затем проверять наиболее удачные решения с помощью А/Б-тестов на Wildberries.

«Анализ внимания» доступен в фоторедакторе карточки товара на портале продавцов в рамках подписки «Джем». Пока инструмент работает в тестовом режиме и доступен части продавцов из России, Армении, Казахстана, Беларуси, Кыргызстана, Узбекистана и Китая.

Подобные инструменты показывают, как маркетплейсы всё активнее используют ИИ для оптимизации контента и продаж. Но результат продвижения зависит не только от визуала карточки, но и от того, насколько удобно бизнесу управлять рекламными расходами. В Vitamin.tools можно пополнять рекламные кабинеты разных площадок через единый сервис, получать закрывающие документы, работать с маркировкой рекламы и возвращать до 18% рекламных расходов.