Реклама в «МАКС»: три эффективных инструмента с KPI по цене 55,39 руб. за подписчика

Рынок «МАКС» вырос в 55 раз за пять месяцев. Разбираем три канала с цифрами, кейсом и выводами для бизнеса.

Мессенджер «МАКС» за пять месяцев вырос из тестовой площадки в рабочий performance-канал. По данным совместного исследования АРИР и Telega.in, с октября 2025 по март 2026 года число рекламных размещений выросло с 2 млн до 110 млн рублей — в 55 раз. Количество брендов, которые регулярно закупают трафик на платформе, стало больше в 25 раз. Аудитория приложения приблизилась к 85 миллионам активных пользователей. Эксперты Kokoc Performance работают с тремя инструментами продвижения в «МАКС»: Яндекс Директ, VK Реклама и посевы в каталоге Telega.in.

Сравнение рекламных форматов: как выбрать инструмент

Прежде чем разбирать детали, полезно увидеть каналы рядом. Три инструмента продвижения в «МАКС» отличаются моделью оплаты, конкуренцией и сложностью запуска.

Реклама через Яндекс Директ

С конца весны 2026 года реклама в «МАКС» доступна через Яндекс Директ в рамках РСЯ. Аукцион еще не перегрет, поэтому стоимость клика держится на комфортном уровне при точном таргетинге.

Ключевые параметры формата:

• Объявления показываются только в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.
• Рекламный пост вмещает до 820 символов текста с эмодзи.
• Визуальный блок поддерживает одно или несколько изображений, а также видео.
• Обязательна кнопка с призывом к действию.
• Креативы автоматически маркируются и передаются в ЕРИР.
• Доступен геотаргетинг до районов города через Яндекс Аудитории.
• Формат совместим с Единой перформанс-кампанией.

Это означает привычный интерфейс, автомаркировку без ручных действий и запуск «МАКС» вместе с другими каналами в одной кампании.

Реклама в «МАКС» через VK Рекламу

Собственного рекламного кабинета у «МАКС» еще нет, поэтому VK Реклама остаётся самым прямым инструментом перелива трафика. Кампании настраиваются на мобильные устройства: десктоп даёт слабую конверсию и распыляет бюджет.

Промежуточные лендинги лучше не использовать. Каждый лишний клик отсекает около 40 % холодного трафика, поэтому рекомендуется вести аудиторию сразу в «МАКС».

С аналитикой есть нюанс. Стандартные UTM-метки в этом приложении обрезаются и не передают данные. Поэтому для атрибуции прироста базы к конкретным таргетингам лучше использовать метод переменного масштабирования: поочерёдно менять бюджеты на разных группах объявлений по дням и смотреть, какая аудитория даёт рост подписчиков.

Кейс 2026 года: продвижение фэшн-бренда обуви через VK Рекламу

Анамнез

К специалистам Kokoc Performance обратился российский бренд обуви премиум-сегмента. Он выпускает продукцию из качественных материалов в трендовом стиле. Задача состояла в масштабировании присутствия в новых медиа и привлечении аудитории в корпоративный канал внутри «МАКС».

• Задача — проверить, насколько эффективно работает перелив трафика из VK в «МАКС», и понять реальную стоимость подписчика.
• Причина — классическая сквозная аналитика внутри «МАКС» не работала, а промежуточные переходы заметно снижали объём подписок.

Сложности

При построении воронки столкнулись с техническими ограничениями экосистемы. Стандартные UTM-метки при переходе внутрь приложения «МАКС» обрезались и не работали, поэтому классическая сквозная аналитика оказалась недоступна. Попытка вести трафик через промежуточный лендинг-прокладку приводила к потере до 40 % потенциальных подписчиков: лишний клик отсекал холодную аудиторию ещё на входе.

Описание

Вместо лендингов использовали прямые мобильные ссылки и запустили четырёхдневный тестовый сплит.

Ход работ

Для обхода ограничений аналитики применили метод переменного масштабирования: поочерёдно меняли бюджеты на разных группах объявлений по дням и фиксировали, какая аудитория даёт прирост базы. В качестве аудиторий использовали контекстный таргетинг по ключевым запросам за последние 3 дня и базы активных участников официальных VK-сообществ, посвящённых «МАКС». Такая связка позволила охватить тех, кто уже искал информацию о платформе, и тех, кто был вовлечён в её экосистему.

Результаты

За 4 дня открутки объявления собрали 9463 показа и сгенерировали 62 перехода из VK в мессенджер при среднем CTR 0,66 % и CPC 97,40 руб. База выросла с 6594 до 6697 человек. Чистый прирост составил 103 новых подписчика, или +1,56 % к базе, среднесуточный темп — +0,39 %. Итоговая стоимость привлечённого подписчика — 55,39 руб.

Примечательный момент: конверсия из перехода в подписку составила 201 % — на 62 клика пришлось 103 подписчика. Это объясняется виральным эффектом: новые пользователи расшаривали контент канала и приводили дополнительную аудиторию без рекламных расходов.

«Работа в мессенджере MAX активно идет, а ограничения аналитики обходятся грамотной методологией тестирования. Пока площадка не перегрета, стратегия прямой ссылки и переменного масштабирования ЦА дала целевого подписчика всего за 55,39 руб.» — Антон Гусев, специалист по таргетированной рекламе Kokoc Performance.

Продвижение в «МАКС» через посевы в Telega.in

С осени 2025 года инвентарь МАКС интегрирован в каталог Telega.in. На бирже доступны более 8000 каналов с совокупным охватом более 35 миллионов читателей. Среди авторов преобладают независимые блогеры, нишевые медиа, коммерческие бренды и государственные структуры. Порог входа минимальный, сделки проходят через защищённый эскроу биржи.

Практика агентства показывает: распределение бюджета между 20 и более микро- и мидл-каналами даёт в 3 раза больше целевых просмотров, чем покупка одной дорогой интеграции у топ-блогера. Максимальный отклик получают публикации с эксклюзивными промокодами, ограниченными скидками или механиками розыгрышей.

Для трекинга эффективности использовали комбинацию двух инструментов: UTM-метки на внешние сайты и уникальные пригласительные ссылки под каждое размещение. Это позволяет чётко атрибутировать прирост к конкретному каналу даже без сквозной аналитики.

«Нативные интеграции обладают высоким потенциалом, однако мы советуем использовать их не как единственный источник лидов, а как способ диверсификации медиасплита. В ближайшие полгода это хороший генератор недорогих подписок» — рассказывает Татьяна Дедова, специалист по таргетированной рекламе Kokoc Performance.

Прогноз развития рекламы «МАКС» на 2026-2027 годы

Владимир Куклин, руководитель группы по таргетированной рекламе Kokoc Performance, прогнозирует для платформы путь, уже пройденный Telegram: сначала посевы и ручные интеграции, затем централизованная программатик-экосистема с таргетингами и прозрачной аналитикой.

Наиболее реалистичный сценарий связан с архитектурной связью «МАКС» с холдингом VK. Глубокая интеграция инвентаря мессенджера в кабинет VK Рекламы позволит бизнесу закупать охваты, лиды и подписчиков в режиме единого окна. Для рекламодателей это означает сквозную аналитику, знакомый интерфейс и более простой запуск кампаний без лишних барьеров.

Итог: почему стоит заходить на платформу сейчас

Все 3 формата — закупки через Яндекс Директ, перелив мобильного трафика из VK и нативные посевы через Telega.in — работают и дают измеримый результат. Накопленная экспертиза показывает: ранний выход на развивающуюся платформу даёт бизнесу заметное конкурентное преимущество. Пока аукцион не перегрет, стоимость контакта и цена привлечения подписчика остаются ниже, чем в зрелых социальных сетях.