Авторский контент занял более 40% просмотров на Rutube

1198

Самую заметную динамику показали категории «Культура» и «Красота».

Доля UGC-контента на Rutube в первом полугодии 2026 года достигла 41,4% от общего времени просмотра. За год этот показатель вырос на 4,5%: в первой половине 2025 года он составлял 36,6%, сообщает AdIndex.

Число авторов, которые регулярно публикуют блоги на Rutube, достигло 1,4 миллиона. По сравнению с первым полугодием 2025 года их количество увеличилось в 3,5 раза. В Rutube подчёркивают, что контент от независимых создателей окончательно закрепился в роли ключевого фактора роста платформы.

Наиболее заметный прирост просмотров зафиксирован в нескольких категориях: в сегменте «Культура» показатели выросли вдвое, в категории «Красота» — в 1,6 раза, а видео с распаковками и обзорами стали смотреть чаще в 1,5 раза. Кроме того, у аудитории сохраняется интерес к материалам о здоровье, путешествиях, а также к контенту, посвящённому авто‑ и мотокультуре. При этом просмотры роликов на тему психологии сократились на 20%.

В Rutube связывают такую динамику в том числе с перезапуском тематических разделов и работой по привлечению ведущих инфлюенсеров — это позволило существенно расширить библиотеку контента. В частности, на долю топ‑100 блогеров пришлось более трети (36 %) всего времени просмотра.

Ежемесячно пользователи Rutube смотрят около 220 млн часов авторского контента. На топ-100 блогеров приходится 36% времени просмотра UGC-видео. По словам директора по авторскому контенту Rutube Егора Великогло, цель платформы на 2026 год – достичь 2,5 млрд просмотров пользовательских роликов.

Средняя глубина просмотра на Rutube в первом полугодии 2026 года составила 34 %. В команде сервиса отмечают, что этот результат на 10 % превышает показатели российского сегмента YouTube, зафиксированные до его блокировки.

В июле 2026 года Rutube сообщил о намерении развивать продажу рекламы в блогах авторов. Рекламодатели смогут покупать интеграции у крупнейших блогеров видеохостинга напрямую через платформу.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Контент, видео, Rutube

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

1198

Читайте ещё статьи по этой теме

Госдума отклонила законопроект о маркировке видео, сгенерированных с помощью ИИ Статья

В ИТ-комитете посчитали предложение избыточным. .

В Yandex Cloud Video вышло большое обновление с возможностями для защиты и быстрой обработкой контента Статья

Теперь можно добавлять логотипы в видео, загружать видео с других площадок и управлять задержкой и стабильностью видеопотоков. .

Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья

Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .

Написать комментарий

Обсуждаемое

Сбер обновил GigaChat Audio: модель считывает интонацию и запоминает факты из диалогов Статья

Главным нововведением стало распознавание эмоций. .1

Как обойти зарубежных селлеров на Wildberries без демпинга за счет локального визуала Статья

Я, Дмитрий Ковпак, и сегодня мы разберем стратегию победы над зарубежными продавцами в условиях заморозки новых тарифов. Весной антимонопольная служба обязала маркетплейс уравнять комиссии для всех участников рынка.

Post-view- и post-click-конверсии: влияние медийной рекламы на перфоманс-метрики Статья

Вы запустили медийную рекламу: показы есть, бюджет тратится, а продажи не растут. Кажется, что деньги уходят впустую.

Свежее

Как выйти на ЛПР в B2B и не испортить первое касание рекламным письмом Статья

Вы нашли контакты потенциального клиента, написали письмо с баннером, кнопкой и длинным списком преимуществ, а в ответ получили тишину или просьбу больше не писать. Обычно проблема не в том, что ЛПР не читает почту, а в том, что письмо выглядит как рекламная рассылка, а не как нормальное деловое обращение.

Ромашка Медиа рассказывает, как подготовить PR-рассылку блогерам, чтобы она превратилась в контент Статья

Мы в команде Ромашка Медиа хорошо помним времена, когда многие бренды воспринимали PR-рассылки довольно просто: выбрать продукт, красиво упаковать его, добавить открытку и отправить блогеру. Логика казалась очевидной – если подарок понравится, о нем обязательно расскажут подписчикам, однако рынок инфлюенс-маркетинга заметно изменился.

Рекламная почтовая рассылка: как запустить email-кампанию и не улететь в спам Статья

Рекламная почтовая рассылка работает, когда компания понимает, кому пишет, зачем человеку это письмо и какой следующий шаг предлагает. В B2B особенно важно не превращать email в массовую рекламу: письмо должно выглядеть как нормальное деловое сообщение, а не как баннер во входящих.