Авторский контент занял более 40% просмотров на Rutube

Самую заметную динамику показали категории «Культура» и «Красота».

Доля UGC-контента на Rutube в первом полугодии 2026 года достигла 41,4% от общего времени просмотра. За год этот показатель вырос на 4,5%: в первой половине 2025 года он составлял 36,6%, сообщает AdIndex.

Число авторов, которые регулярно публикуют блоги на Rutube, достигло 1,4 миллиона. По сравнению с первым полугодием 2025 года их количество увеличилось в 3,5 раза. В Rutube подчёркивают, что контент от независимых создателей окончательно закрепился в роли ключевого фактора роста платформы.

Наиболее заметный прирост просмотров зафиксирован в нескольких категориях: в сегменте «Культура» показатели выросли вдвое, в категории «Красота» — в 1,6 раза, а видео с распаковками и обзорами стали смотреть чаще в 1,5 раза. Кроме того, у аудитории сохраняется интерес к материалам о здоровье, путешествиях, а также к контенту, посвящённому авто‑ и мотокультуре. При этом просмотры роликов на тему психологии сократились на 20%.

В Rutube связывают такую динамику в том числе с перезапуском тематических разделов и работой по привлечению ведущих инфлюенсеров — это позволило существенно расширить библиотеку контента. В частности, на долю топ‑100 блогеров пришлось более трети (36 %) всего времени просмотра.

Ежемесячно пользователи Rutube смотрят около 220 млн часов авторского контента. На топ-100 блогеров приходится 36% времени просмотра UGC-видео. По словам директора по авторскому контенту Rutube Егора Великогло, цель платформы на 2026 год – достичь 2,5 млрд просмотров пользовательских роликов.

Средняя глубина просмотра на Rutube в первом полугодии 2026 года составила 34 %. В команде сервиса отмечают, что этот результат на 10 % превышает показатели российского сегмента YouTube, зафиксированные до его блокировки.

В июле 2026 года Rutube сообщил о намерении развивать продажу рекламы в блогах авторов. Рекламодатели смогут покупать интеграции у крупнейших блогеров видеохостинга напрямую через платформу.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.