Технический аудит сайта в 7 этапов: как его провести и устранить проблемы

Технический аудит — это основа для успешного продвижения сайта. Он позволяет не только выявить критические ошибки, которые ухудшают производительность, но и оптимизировать работу сайта для пользователей и поисковых систем.

Меня зовут Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, и в этой статье мы разберем, как поэтапно провести технический аудит и улучшить SEO.

Зачем нужен технический аудит

Технический аудит сайта важен для эффективного продвижения по нескольким причинам:

1. Улучшение SEO — аудит позволяет выявить и исправить ошибки, которые мешают попаданию сайта в индекс поисковиков. Например, проблемы с настройками индексации, ошибки в структуре URL и метаданных, и многое другое.
2. Повышение производительности сайта — наращивание скорости загрузки страниц и повышение мобильной адаптивности делают пользовательский опыт более позитивным, что положительно воспринимается поисковиками.
3. Обеспечение безопасности — аудит помогает выявить уязвимости и вредоносный код, чтобы защищать сайт и его посетителей.

Как провести технический аудит сайта

Этап 1. Анализируем скорость загрузки

Медленно загружаемые страницы могут отпугнуть посетителей и ухудшить оптимизацию сайта.

Инструменты для измерения скорости и производительности:

• Google PageSpeed Insights — бесплатный инструмент, который анализирует производительность страницы на мобильных и десктопных устройствах. Введите URL нужной страницы, чтобы получить отчет с оценками и рекомендациями.
• GTmetrix — инструмент для анализа производительности, который предоставляет детализированные отчеты о скорости загрузки и предлагает рекомендации по оптимизации.
• WebPageTest — бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет тестировать быстроту загрузки страниц для пользователей из различных регионов мира и на различных устройствах.

Определение проблем, замедляющих загрузку, и способы их устранения:

1. Оптимизация изображений — большие изображения могут значительно замедлить загрузку страницы. Используйте инструменты для сжатия без снижения качества, например, TinyPNG и JPEG-Optimizer. В некоторых случаях вы можете добиться двукратного увеличения быстродействия.
2. Минимизация CSS и JavaScript — ненужные пробелы, комментарии и другие элементы в файлах CSS и JavaScript могут увеличивать их размер и тормозить загрузку. UglifyJS для JavaScript и CSSNano для CSS помогут решить эту проблему.
3. Использование кэширования браузера — кэширование позволяет хранить часто используемые ресурсы в браузере пользователя, что ускоряет загрузку при повторных визитах. Настройте его через файл .htaccess на сервере Apache или через конфигурацию Nginx.
4. Асинхронная загрузка скриптов — асинхронная загрузка позволяет загружать скрипты без блокировки рендеринга страницы. Реализовать ее можно с помощью атрибутов async и defer для скриптов в HTML.

Этап 2. Проверяем мобильную адаптивность

Оптимизация сайта для мобильных устройств потенциально помогает улучшить пользовательский опыт для подавляющего большинства пользователей. Если ресурс не оптимизирован под просмотр со смартфонов, думать о выходе в топ даже не приходится.

Адаптивный дизайн позволяет сайту корректно отображаться на устройствах с разными размерами экранов за счет CSS медиа-запросов, которые изменяют стиль страницы для разных устройств. Создать такой дизайн можно с помощью фреймворков типа Bootstrap или Foundation либо применения медиа-запросов в CSS для настройки размеров и положения элементов.

Проверить адаптивность сайта под мобильные устройства помогут следующие инструменты:

• Google Mobile-Friendly Test — бесплатный инструмент от Google, который проверяет, насколько сайт удобен для просмотра со смартфона, и предоставляет рекомендации по доработке. Достаточно ввести URL. Например, если инструмент показывает, что текст на странице слишком мелкий и его блоки расположены слишком близко друг к другу, нужно увеличить размер шрифта и межстрочный интервал.
• TechnicalSeo — сервис позволяет бесплатно проводить проверки адаптивности, при этом можно одновременно анализировать сразу несколько ресурсов.

После получения отчета сервисов важно проанализировать результаты и реализовать рекомендации.

Этап 3. Оптимизируем структуру сайта

Технический аудит включает в себя анализ структуры URL, иерархии сайта, метаданных и заголовков. Рассмотрим каждый из этих аспектов:

1. Структура URL — адреса должны быть простыми, понятными и описательными, чтобы пользователи и поисковики могли легко разобраться, чему посвящена страница. Оцените, достаточно ли коротки и логичны названия, насколько просто по ним ориентироваться на сайте. Также удостоверьтесь, что URL включают в себя продвигаемые ключевики.

2. Иерархия сайта — убедитесь, что на сайте используются четкие категории и подкатегории, а также хлебные крошки (breadcrumbs) для улучшения навигации. Проверьте, насколько просто попасть с любой страницы ресурса на главную. Для проверки иерархии и структуры хорошо подойдет инструмент Screaming Frog.

3. Теги заголовков (title) — обязательно должны включать продвигаемые ключевые слова, при этом общая длина не должна превышать 60 символов. Также следите, чтобы ключевиков в каждом заголовке было не слишком много.

4. Метаописания (description) — влияют на кликабельность (CTR) в результатах поиска. Убедитесь, что их длина не превышает 160 знаков, они включают нужные ключевики и призывы к действию.

5. Заголовки (H1–H6) — помогают структурировать контент и улучшают его восприятие. Следите, чтобы на каждой странице было не более 1 заголовка H1, а остальные типы заголовков выстраивали стройную и четкую иерархию контента на странице.

Теги title, description, H1, H2 также можно проанализировать через Screaming Frog.

Этап 4. Оцениваем безопасность сайта

Безопасный сайт привлекает больше пользователей, и на него с меньшей вероятностью будут наложены санкции со стороны поисковиков.

Вредоносный код может нарушить работу сайта, позволяет похищать данные пользователей и способен довольно быстро завести страницы ресурса под фильтр. Обнаружить его наличие путем простого ввода адреса ресурсов в поисковом окне может, например, инструмент Google Safe Browsing.

Не менее важно своевременно обнаруживать программные уязвимости. Ниже приведены несколько сервисов, которые могут помочь с выполнением данной задачи:

• Netsparker — платный инструмент для автоматического сканирования сайтов на наличие уязвимостей.
• Acunetix — инструмент, который не только обнаруживает уязвимости, но и дает рекомендации по их устранению.
• OWASP ZAP — позволяет бесплатно тестировать безопасность веб-приложений.

Этап 5. Находим проблемы с индексацией и краулингом

Начните с анализа в консоли Google — используйте отчет «Покрытие». Также введите site:yourdomain.com в поисковую строку Google, чтобы увидеть, сколько страниц вашего сайта проиндексировано. Кроме того, можно использовать Ahrefs Site Explorer для анализа индексации и краулинга страниц сайта.

Если выявляются проблемы с индексацией, нужно установить их причину — обычно они связаны с файлом robots.txt, директивами meta robots или картой сайта (файл sitemap.xml).

1. Проанализируем robots.txt

Этот файл используется для управления доступом поисковых роботов к страницам сайта и указывает, какие страницы можно сканировать и индексировать, а какие — нет. Рассмотрим основные директивы, которые применяются в файле:

• User-agent — указывает, к каким поисковым роботам применяется правило.
• Disallow — запрещает доступ к определенным страницам или директориям.
• Allow — разрешает доступ к определенным страницам или директориям (используется редко).
• Sitemap — указывает путь к карте сайта.

Например, содержимое файла может выглядеть следующим образом:

User-agent: *

Disallow: /admin/

Allow: /public/

Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

2. Разберемся, правильно ли настроены директивы meta robots

Эти директивы используются на уровне отдельных страниц для управления индексацией и отображением страниц в поисковых системах:

• noindex — запрещает индексацию страницы.
• nofollow — запрещает следование по ссылкам на странице.
• noarchive — запрещает создание кэша страницы.

Код для настройки директив может выглядеть так:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

3. Проверим карту sitemap.xml на актуальность и полноту

Используйте инструменты типа Screaming Frog или Yoast SEO (если сайт сделан на WordPress), чтобы автоматически сгенерировать и обновить карту сайта. При этом убедитесь, что в карте указаны все важные страницы.

Далее удалите все устаревшие или несуществующие URL. Закончив внесение правок, используйте инструмент «Sitemaps» консоли Google для заключительной проверки и отправки карты сайта в поисковую систему.

Этап 6. Изучаем внутреннюю перелинковку

Правильная структура внутренних ссылок помогает поисковикам индексировать ресурс и разбираться в его содержимом. При проверке начнем с анализа текущей структуры внутренних ссылок. Для этого можно применять:

• Screaming Frog — позволяет сканировать сайт и анализировать структуру внутренних ссылок, выявляя слабые места и определяя возможности для оптимизации. Ознакомьтесь с отчетом о внутренних ссылках и выявите страницы с малым или, наоборот, избыточным количеством входящих ссылок. Вы также можете перейти к разделу «Bulk Export» и выбрать «All inlinks», чтобы выгрузить все внутренние ссылки с анкорами и затем проанализировать через сводные таблицы в Excel анкор-листы внутренних ссылок.

• Ahrefs Site Audit — предоставляет данные о внутренней перелинковке, включая карты внутренних ссылок, и рекомендации по их улучшению. Используйте этот отчет для анализа внутренних ссылок и определения страниц, которые нуждаются в дополнительной поддержке.

Этап 7. Определяем правильность использования редиректов

Некорректные редиректы могут основательно испортить восприятие сайта поисковиками и посетителями. Поэтому важно убедиться, что вы не совершили ошибок при их настройке, что случается достаточно часто.

Проверять переадресации вручную практически невозможно, поэтому понадобится помощь автоматизированных инструментов:

• Screaming Frog — позволяет выявлять все наличные редиректы. Запустите сканирование сайта и просмотрите отчет о редиректах, чтобы обнаружить переадресации с кодом 301 (постоянные) и 302 (временные) и убедиться в их корректности.
• Ahrefs Site Audit — используйте отчет Ahrefs для анализа всех редиректов на сайте и корректировки ошибок. Сервис также дает рекомендации по их оптимизации.
• Google Search Console — консоль предоставляет отчеты об ошибках сканирования, включая ошибки 404. Перейдите в раздел «Покрытие», чтобы увидеть список битых ссылок и страниц с ошибками.

Исправьте все битые ссылки на актуальные страницы или настройте 301 редиректы для устранения ошибок 404. Убедитесь, что вы используете правильный тип редиректа для каждой конкретной ситуации — например, если вы изменили структуру URL сайта, используйте 301 редирект.

Также избегайте появления цепочек редиректов, когда перенаправление идет с одной страницы на другую, а затем на третью. В случае их обнаружения перепишите цепочку так, чтобы каждый старый URL перенаправлялся напрямую на конечный адрес.

Как вести отчетность и отслеживать изменения

После завершения аудита стоит собрать все данные в один структурированный отчет, чтобы в дальнейшем легко анализировать информацию:

1. Соберите данные из всех используемых инструментов (Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog и других).
2. Создайте отдельные разделы для каждой проанализированной области (скорость загрузки, мобильная оптимизация, структура сайта, безопасность, индексация и краулинг, внутренняя перелинковка, редиректы, внешние ссылки).
3. Сформируйте графики и диаграммы для наглядного представления данных.

Для создания отчетов могут пригодиться следующие инструменты:

• Google Data Studio — позволяет создавать интерактивные отчеты, интегрируя данные из различных источников.
• Microsoft Excel или Google Sheets — универсальные таблицы для создания структурированных отчетов с графиками и диаграммами.
• Ahrefs и SEMrush — аналитические платформы с встроенными функциями создания отчетов.

На основе аудита определите приоритетные области для улучшения, которые окажут наибольшее влияние на производительность сайта и его позиции в поисковой выдаче:

1. Разделите задачи на краткосрочные и долгосрочные.
2. Оцените влияние каждой задачи на продвижение сайта и пользовательский опыт.
3. Составьте план действий с указанием ответственных и времени на выполнение задач.

Например, если аудит показал, что основная проблема заключается в медленной загрузке страниц, краткосрочные задачи могут включать оптимизацию изображений и минимизацию CSS и JavaScript файлов, а долгосрочные — внедрение кэширования и улучшение серверных настроек.

После выполнения всех запланированных работ по оптимизации сайта проведите повторные тестирования и отслеживайте результаты предпринимаемых вами действий. Так, вы можете настроить дашборд в Google Analytics для отслеживания ключевых метрик (трафик, показатель отказов, среднее время на сайте) и с определенной периодичностью проверять отчет «Performance» в консоли Google для анализа изменений в видимости сайта. Сравнивайте данные до и после внедрения улучшений, определяйте, какие изменения привели к наибольшему положительному эффекту, и адаптируйте дальнейшую стратегию продвижения, опираясь на эти данные.

Подытожим

Чтобы получить максимальный SEO-эффект от технического аудита сайта, проводите его поэтапно, тщательно оценивая последствия внесенных изменений и делая выводы для последующего продвижения. Основные факторы, которые нуждаются в проверке:

• Скорость, с которой загружается ресурс.
• Адаптированность к просмотру с мобильных устройств.
• Стройность и четкость структуры.
• Безопасность сайта.
• Корректность индексации.
• Внутренняя перелинковка.
• Корректность редиректов.