Оптимизация - топ 10 статей

На встрече по SEO звучат две цифры: визитов из поиска стало меньше на 11%, достижений цели «Покупка» — больше примерно на 51%. Возникает соблазн объявить, что команда отсекла ненужную аудиторию. Но по двум итоговым числам нельзя понять, что случилось с поиском. Возможно, сайт потерял информационные входы и сохранил коммерческие. А возможно, сломалось измерение, сократился спрос или исчезли позиции важных категорий, пока покупки росли по другой причине.

В 2026 году пользователь получает итоговый ответ прямо на странице поисковика — умные алгоритмы и генеративные системы собирают всю нужную информацию в один сводный блок. Человеку больше нет смысла нажимать на ссылки и переходить на ваш корпоративный ресурс, чтобы узнать цену, характеристики или условия доставки.

Путь пациента в здравоохранение меняется. Все чаще он начинает его не с поисковика или регистратуры, а с вопроса к чат-боту, голосом или текстом. ChatGPT, Алиса, Perplexity и GigaChat становятся новым первым контактом человека с медицинской информацией.

Привет, на связи директор маркетинговых проектов Kokoc Performance Екатерина Чекалина. Если вы сомневаетесь, стоит ли вкладываться в продвижение в нейросетях или отложить эту идею до лучших времен — вам сюда. Команда Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) проводит вебинар по GEO и AEO. Расставим точки над i и окончательно разберемся, что же это — очередной недолговечный тренд или то, что действительно работает?

Разбираем, за счет чего собственный магазин возвращает вложения и почему универсального срока окупаемости не существует

Пока многие клиники продолжают бороться за место в топе поисковой выдачи, правила игры уже меняются. Пациент перестал искать на десятках сайтов, а получает готовый ответ от ChatGPT, Алисы или Google AI.

Привычный путь пользователя в поиске меняется на глазах. Раньше цепочка действий выглядела стандартно: человек вводил запрос в строку, открывал несколько сайтов из выдачи, сравнивал условия и принимал решение. Сейчас между запросом и сайтом все чаще закрепляется промежуточный этап — готовый ответ нейросети или нейроблок поисковой системы. Пользователь получает структурированную выжимку сразу на странице выдачи, из-за чего часто просто закрывает вкладку, так и не перейдя на сторонние ресурсы.

Классическое SEO умерло в тот момент, когда поисковые системы заменили выдачу синих ссылок на готовые ИИ-саммари. Если вашего контента нет в ответах Perplexity, Google AI Overviews или YandexGPT, ваш B2B-бизнес технически перестает существовать для прогрессивного рынка.