Маркетплейсы могли потерять порядка 7 млрд рублей из-за блокировок VPN-трафика в апреле

2950

Онлайн-площадки могли лишиться до 10% пользователей.

В апреле маркетплейсы могли недосчитаться до 7 млрд рублей из-за из-за блокировки клиентов, заходящих через VPN, пишет «Ъ».

По данным экспертов, большего всего пострадал Wildberries, у которого мобильный трафик за месяц сократился на 10%, а десктопный — на 6%.

Из данных Digital Budget о пользовательском трафике маркетплейсов следует, что в апреле мобильный веб-трафик у Ozon и Яндекс Маркета снизился на 3%, у Авито — на 1,5%. Однако десктопный трафик за тот же период сократился только у Wildberries — на 6%. У Авито он вырос на 2%, у Ozon — на 1%, а у Яндекс Маркета — на 26%.

Собеседник в одной из интернет-компаний подтвердил изданию, что крупнейшие маркетплейсы столкнулись с падением общего трафика пользователей в апреле после ввода нового требования Минцифры блокировать входящий VPN-трафик.

От ограничений трафика в апреле маркетплейсы могли потерять в деньгах около 1%, предполагает операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов. С учётом общего объёма продаж в 2025 году на 8,59 трлн рублей реальные потери могли составить 7 млрд рублей.

Ранее мы писали, что блокировки в интернете возглавили топ тревожных тем для россиян. Эта проблема беспокоит людей в два раза больше, чем коронавирус в 2020 году.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Маркетплейсы, VPN, блокировки

Vitamin.toolsВозвращаем до 18 процентов от пополнения рекламного бюджета. Пополняйте через Vitamin.tools всю рекламу в одном кабинете, возвращайте от нее процент и используйте еще 8 преимуществ от постоплаты с овердрафтом до бесплатных инструментов

2950

Читайте ещё статьи по этой теме

Объём ИИ-трафика на сайты ретейлеров и маркетплейсов вырос в 1,7 раза за год Статья

Компаниям приходится перестраивать свои платформы под алгоритмы нейросетей. .

Блокировки в интернете возглавили топ тревожных тем в России Статья

Эта проблема беспокоит людей в два раза больше, чем коронавирус в 2020 году. .

Маркетплейсам могут грозить штрафы до 400 тысяч рублей за ценовое давление на продавцов Статья

Инициативу одобрили в правительстве. .

Написать комментарий

Обсуждаемое

5 фраз из-за которых администраторы клиники косметологии теряют до 40% запись каждый месяц Статья

Есть клиники, которые тратят на рекламу столько же, сколько конкуренты, а записей у них вдвое больше и причина не в том, что у них хитрее настроен Директ или дешевле заявка, разница прячется в 40 секундах телефонного разговора, где заявка либо превращается в запись, либо уходит в "Закрыто и не реализовано". Ниже разберу пять фраз, на которых чаще всего срывается запись, и что администратор может ответить на каждую, чтобы человек дошёл до кресла.3

Потолок стоимости пациента: метрика, без которой реклама клиники косметологии превращается в лотерею Статья

Большинство клиник косметологии оценивают рекламу по цене заявки: пятьсот рублей нормально, полторы тысячи дорого. Обе оценки бессмысленны, пока клиника не знает свою границу, то есть сколько денег она может потратить на привлечение одного пациента, оставаясь в плюсе.2

Бизнес-письмо для холодных продаж: как написать так, чтобы вам ответили Статья

Бизнес-письмо в холодных продажах должно быть похоже не на рекламный баннер, а на спокойное деловое обращение. Получатель должен быстро понять, кто ему пишет, почему письмо адресовано именно ему и какой следующий шаг от него ждут.1

Свежее

От нулевого ссылочного профиля до лидера ниши: кейс продвижения рекламно-производственной компании Статья

Множество компаний, приходящих на продвижение, имеют установку: «У Яндекса 70%, и мы во что бы то ни стало хотим попасть в нем в топ». Процент внушительный, и клиенты за него цепляются.

Как мы обрушили CPL в Директе с 5 500 до 660 рублей в нише натяжных потолков (и почему отключение аналитики убило проект) Статья

Всем привет! На связи Дмитрий Базавлуцкий, сооснователь digital-агентства kodi-IT. Сегодня разберем классическую ситуацию из performance-маркетинга: перегретая ниша (натяжные потолки), скромный бюджет и полное отсутствие прозрачной аналитики у заказчика.

Дмитрий Ковпак о том, как найти участок бизнеса на Wildberries, который съедает прибыль Статья

Я, Дмитрий Ковпак, для быстрой диагностики бизнеса на Wildberries использую методику «Колесо ВБ». Она помогает определить участок, который ограничивает рост прибыли: маржинальность, конверсию, рекламу, поставки, команду, ассортимент или внешний трафик.