Россияне лучше воспринимают видеорекламу до 30 секунд – исследование

Предпочтения аудитории смещаются в сторону коротких форматов, следует из данных опроса Авито Реклама и Soloway.

Россияне (52%) предпочитают короткие форматы видеорекламы продолжительностью до 30 секунд, говорится в исследовании Авито Рекламы и платформы Soloway. В опросе приняли участие 8 тысяч человек.

Ролики длительностью от 30 до 90 секунд привлекают 15% пользователей, а длинные видео (от 1,5 до 3 минут) нравятся лишь 3%.

При этом 75% российских пользователей регулярно замечают видеорекламу при просмотре контента, тогда как 4% респондентов полностью её игнорируют. 

Видеореклама существенно влияет на восприятие бренда: 21% опрошенных после просмотра начинают интересоваться продукцией компании, у 17% она вызывает положительные эмоции, а 8% планируют совершить покупку. При этом почти половина аудитории (46%) хорошо запоминает бренд после контакта с видеороликом.

Пользователи выделяют несколько ключевых факторов эффективности видеорекламы: вовлекающий сюжет (28%), спокойное музыкальное сопровождение (22%), сезонность и соответствие праздникам (17%), понятный призыв к действию (16%), участие знаменитостей (15%), динамичная музыка (13%) и темы семейных ценностей (10%).

Кроме того, каждый пятый респондент совершил покупку в течение трёх месяцев после просмотра рекламного ролика.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.