Российский рекламный рынок продолжает расти несмотря на замедление: объём превысил 680 млрд рублей

Уже одиннадцатый квартал подряд на российском рекламном рынке прослеживается положительная динамика. За три квартала 2025 года его объём вырос на 8% по сравнению с прошлым годом, хотя темпы постепенно замедляются из-за общей экономической ситуации. 

За девять месяцев 2025 года объём российского рекламного рынка достиг 680–685 млрд руб. Об этом сообщила комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) на Национальном рекламном форуме.

Рост объёмов рекламного рынка наблюдается на протяжении одиннадцати кварталов, однако они постепенно замедляются. В прошлом году положительная динамика составила 24%, в 2023 году — 30%. В первом квартале 2025 г. рост составлял 11%, во втором — 8%, а в третьем — до 7%. Эксперты связывают тенденцию с общим замедлением экономического роста в России. По итогам прошлого года ВВП вырос на 4,3%, то за текущий год рост составил пока 1%.

Самую крупную долю рекламного рынка составил диджитал — 361-363 млрд руб., или 53% от общего объёма. На втором месте – видеореклама с 205-207 млрд рублей (30% от общего рынка), затем следует – сегмент Out of Home с объемом 80,4-81,4 млрд рублей (12% от общего рынка).

Региональный рекламный рынок вырос на 2% за девять месяцев 2025 года, а его объём без учёта Москвы по пяти сегментам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы) составил почти 93 млрд руб.

«Одиннадцать кварталов подряд мы стабильно в положительной зоне — 680 млрд рублей с хвостиком по итогам девяти месяцев. Плюс 8% — по любым меркам очень-очень приличный показатель. Понятно, что все сегменты по-разному развиваются, но, например, сегмент интернет-сервисов — +9%, видеосегмент — +8%. То есть большие сегменты работают очень неплохо, не фантастический 2023–2024 год, но всё более или менее», — рассказал вице-президент АКАР Сергей Веселов на пленарной сессии.

Статья подготовлена редакцией рекламной экосистемы Vitamin.tools, возвращающей до 18% с пополнений рекламных бюджетов.