SEO на перепутье эпох: тренды и прогнозы на 2026 год

Что год грядущий нам готовит? Что год текущий нам принес? Эксперты SEO Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) рассказали о главных тенденциях 2025 и прогнозах на 2026 гг.   

Главные тенденции SEO 2025 

Лидерами 2025 года безусловно стали нейросети и все изменения, что они принесли на рынок. В 2023 и 24 годах нейросети тоже обсуждали, но в 2025 они получили огромнейший буст. 

В-первых, в мае Яндекс и Google ввели гибридную поисковую выдачу — практически по всем информационным и по многим коммерческим запросам выдаются нейроответы. Во-вторых, нейросети в 2025 стали умнее: появились нейрофото, нейровидео, нейроозвучка, сами ответы стали качественнее в разы. Это вызвало огромный ажиотаж и спрос с точки зрения использования нейросетей в автоматизации. В-третьих, стала более востребована услуга продвижения в нейросетях: компании стали интересоваться, как продвигаться в нейросетях, как попадать в выдачу и т.д.

Другие главные новости SEO в 2025 году — динамические места на поиске яндекса, которые можно покупать и показывать на местах органической выдачи. За этот год количество платных мест в органике сильно возросло, особенно в конкурентных нишах. Если раньше в поиске было 3-4 блока спецразмещения, сейчас мы можем увидеть и 8, и 10. Выдача становится более коммерческой, а органику опять куда-то подвинули.

Как это влияет на бизнес? Если даже накрутить поведенческие факторы и выйти в топ-1 органики, это не гарантирует ни трафика, ни лидов, потому что сайт не будет на самой первой строке. Перед ним будет платная реклама, товарная выдача, нейроответы, колдунщики, динамические места и только потом — законный топ-1 в органике. 

Хотелось бы в 2026 году видеть симбиоз платной органики и органики, которая бы убрала нечестный и перегретый контекстный блок и сформировала честную и более релевантную выдачу на основе белых платных инструментов.

Также я побеседовал со своими коллегами — экспертами SEO Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

— 2025 год стал переломным для SEO-индустрии. Впервые за последние 15 лет мы наблюдаем фундаментальную трансформацию не инструментов, а самой сути поиска, — дополняет руководитель группы экспериментальных клиентов Павел Талакин.

Главным событием стало массовое внедрение генеративных ответов непосредственно в результаты поиска Яндекс и Google. Пользователи теперь получают готовые ответы без перехода на сайты, что привело к снижению трафика по информационным запросам на 30-45% в зависимости от тематики. Это не просто новая функция — это смена парадигмы потребления информации.

Нейросетевые сервисы стали неотъемлемой частью рабочих процессов оптимизаторов. AI-агенты автоматизируют рутинные задачи: анализ конкурентов, создание семантических ядер, техническую оптимизацию, подготовку контента. По нашим наблюдениям, это высвобождает до 40% рабочего времени специалистов, которое теперь направляется на стратегические исследования и глубокую аналитику.

Следствием этих изменений стало рождение нового продукта — Answer Engine Optimization (AEO). Продвижение в нейросервисах и генеративных ответах поисковых систем становится отдельной дисциплиной наравне с классическим SEO.

Еще из важного — Яндекс продемонстрировал серьезное противодействие накрутке поведенческих факторов. Мы видим результаты как в поисковой выдаче, так и от коллег, которые были вынуждены полностью пересмотреть свои стратегии. Личная благодарность Михаилу Сливинскому и команде антифрода. 

Нельзя не отметить появление нового коммерческого формата — динамических мест, позволяющих выкупать первые 4 позиции в выдаче. Это меняет конкурентную среду в высокомаржинальных нишах. И в целом ставит под сомнение в будущем существование «бесплатных» мест в поисковой выдаче по коммерческим запросам.

— В 2025 основной темой и изменениями стали нейросети, поиск в нейросетях и нейросети в поиске, как сказал классик современности С. Шабуров. Под многие изменения пришлось подстраиваться и внедрять в работу, — соглашается SEO-оптимизатор Артем Жегалин.

— Главным в SEO в 2025 году было выстоять всесторонний напор из новых веяний по внедрению всех видов AI в поиск и отдельный поиск внутри популярных нейросетей. А еще не пойти на поводу желаний клиентов и не сделать на скорую руку продукт по продвижению в нейросетях. 

Да, такие желания были — клиенты постоянно спрашивали о продвижении GEO/AEO и т.д. Но пока у нас нет достаточной базы знаний, аналитических инструментов, внятного ценообразования, а сырой непонятный продукт делать не хочется. Надеемся, все  впереди! — оптимистично настроен руководитель группы оптимизации Андрей Смирнов.

— Во всех аспектах в 2025 году наиболее трендовым и уже, возможно, немного надоевшим было использование искусственного интеллекта, нейросетей и все остальные синонимы AI:

• использование AI поисковыми системами и введение быстрых ответов от ИИ в Google и Яндекс;
• использование различных инструментов AI оптимизаторами для ускорения работы;
• увеличение охвата собственно самими AI и перетекание (пока небольшой, но всё же) части трафика из поиска в Chat GPT и ему подобных.

Отдельно не забываем про наш любимый Яндекс — увеличение количества рекламных блоков и введение динамических мест на поиске, — подытоживает руководитель группы оптимизации Михаил Романов.

Прогнозы по SEO на 2026 год

Руководитель отдела оптимизации Kokoc Performance Сергей Шабуров:

— Мой прогноз на 2025 год о гибридной выдаче сбылся! Делаю следующий. 

В 2026 году генеративная выдача будет развиваться, и особенно явно мы это заметим в коммерческом сегменте. Сейчас генеративная выдача выглядит как информационный ответ на вопрос или интент пользователя, но в 26 году поисковые системы, скорее всего, запустят неких умных агентов, которые по коммерческим запросам будут генерировать смешанные ответы из текста, изображений, кнопок, заказов, транзакционных таблиц, подборок, товаров, видео, целью которых будет совершение транзакции. Допустим, наберем мы запрос «купить угловой диван” и получим прямо в выдаче полную картину — останется только купить.

Сергей Шабуров

Вообще, нейросети все больше будут интегрироваться в обычную жизнь людей. Появляются новые нейросетевые сервисы, чаты, приложения, браузеры, ассистенты, в которых люди работают и используют для бытовых нужд. Я вижу здесь рост спроса на продвижение бизнеса —  GEO-продвижение в нейросетях. Это становится новым рекламным каналом. Соответственно, вангую монетизацию самих нейросетевых сервисов — пока они убыточны, но чем более они будут популярны, тем скорее начнут окупаться и монетизироваться.  

Продолжится развитие продуктового подхода к продвижению и поисковой аналитики. Нам все более придется вникать в бизнес клиента, в выдачу, которая формируется на основании интентов этого бизнеса, и работать теми инструментами, которыми релевантны в данной нише, категории, в продукте. А не просто использовать универсальные инструменты, как это было ранее.  

Продолжится рост траста и доверия в ранжировании. Сайты с хорошей репутацией, отзывами, качеством бизнеса, известностью бренда продвинуть намного легче, чем новые ресурсы. Забота о репутации и качестве бизнеса — это обязательное условие для продвижения в органике на многие годы вперед.

Также сделаю прогноз по рынку SEO. Он довольно серьезно трансформировался в сторону автоматизации, команды создают и развивают автоматизированные решения по различным задачам поисковой оптимизации — от анализа конкурентов до текстового анализа и написания текстов. В 2026 году прогнозирую дальнейшее развитие автоматизации, появления новых сервисов и методов улучшения задач SEO.

Я расспросил своих коллег — их прогнозы касаются и коммерческой выдачи, и бизнесов разных масштабов, и противостояние отечественных и других сервисов.  

Руководитель группы экспериментальных клиентов Павел Талакин: 

— Формат генеративных ответов будет только усиливаться и распространяться на коммерческие ниши. Ожидаем, что к концу 2026 года до 60% всех типов запросов будут получать AI-ответы прямо в выдаче. Надеемся на полное искоренение накрутки поведенческих факторов и формирование действительно честной поисковой выдачи, где ранжирование основано на реальной ценности контента.

По текущим расчетам, более 80% контента в интернете уже генерируется нейросетями. К 2026 году эта цифра может достичь 95%+. Это накладывает на поисковые системы критическую обязанность фильтровать качество контента. А на SEO-специалистов — выстраивать сложных AI-агентов.

Возрастет в 2026 году значимость реально экспертного контента с уникальными инсайтами и практическим опытом. Прогнозирую, что наиболее ценный экспертный контент постепенно уйдет из открытого доступа и будет предоставляться по подписным моделям, аналогично тому, как это произошло с аналитическими и финансовыми данными.

Павел Талакин

SEO-оптимизатор Артем Жегалин:

— В 2026 нас ждет закручивание гаек, отказ от Google-сервисов Пиксель, Диск, Meet, возможно почты, а вместе с ними и Play (там скорее всего будет принудительно рекомендована почта Яндекс). Все подходит к тому, что эти сервисы будут заблокированы и усилен контроль за персональными данными и сервисами, которые их в той или иной степени используют. 

Отечественные сервисы, наоборот, будут глубже внедряться в работу и жизнь. Будем ставить Яндекс Диск, семью и работу переводить в MAX .

В плане SEO ощутят негативные последствия те бизнесы, кто не готов «помогать» SEO-специалистам: собирать данные, экспертно участвовать в контенте, уделять время фактчекингу и полноценно развивать сайт. 

Нас ждет также продолжение эпопеи с нейросетями. Мы будем активно ими пользоваться, они будут активно создавать контент.

Тут вероятна вилка:

1. Либо мы все будем продолжать в том же русле, глубже и мощнее. Аналитика сайтов, данных, статистики уже работает успешно через, например, браузер Comet в режиме исследования прямо во вкладке. Тогда аналитики, директологи максимально ощутят удар от AI за счет делегирования 90% их функции нейросетям.
2. Либо вся система начнет крениться и обваливаться частями, как это было с NFS и криптой. Уже сейчас нейросети сгенерировали контента больше, чем все люди за всю историю. Но они учатся на своих же данных, а зачастую они не верны, не верифицированы и не корректны без человеческой финальной обработки. Всё это может подорвать как многомиллиардный рынок AI, так и ряд функциональности.

Артем Жигалин

В любом случае будет весело, с Новым Годом! 

Руководитель группы оптимизации Андрей Смирнов:

— В 2025 году SEO-специалисты пытались пойти навстречу ИИ — изучить возможный потенциал получения трафика из нейросетей, но сами нейросети имели другие цели — пытались совершенствоваться и не отставать, занимали свободные ниши.

Думаю, в следующем году нейросети должны пойти навстречу SEO-специалистам — как вариант, сделать и внедрить инструменты, позволяющие анализировать и мониторить показатели видимости/трафика.

Тогда они точно должны встретиться — и на рынке появится много новых продуктов по продаже товаров/услуг и получению трафика из нейросетей, которые будут работать в синергии с классическим SEO.

Андрей Смирнов

Руководитель группы оптимизации Михаил Романов:

— Будет продолжать расти влияние нейросетей — как в ускорении выполнения рабочих задач (автоматизация рутины, написание текстов и т.д.), так и непосредственно в работе самого поиска. Конечно же тренд на GEO — продвижение в нейросетях.   

Крупные корпорации с большими бюджетами как росли и были лидерами в поиске, так ими и останутся. Средний сегмент будет вынужден увеличивать бюджеты и использовать бОльшее количество каналов, не полагаясь только на один.

Михаил Романов

Нас более всего впечатлила смешанная выдача по коммерческим запросам и контент по подписке. А вас? Ждем в комментариях ваши мнения и собственные прогнозы!  

------------------------------------

Стратегия на 2026 год должна строиться на симбиозе технологий и экспертизы. Необходимо принимать AI как основную среду, инвестируя в изучение GEO/AEO. Делать ставку на создание уникального, верифицированного контента с практической ценностью. Готовиться к дальнейшей коммерциализации поиска, диверсифицируя трафик и используя гибридные модели (органику + платные инструменты).