AI, кибербезопасность и облачные технологии — 4 из 18 отраслей, которые изменят мировую экономику к 2040 году
Новый отчет McKinsey — рассказываем, как изменятся экономика и бизнес-ландшафт в течение ближайших 15 лет.

Осенью 2024 года компания McKinsey выпустила один из самых интересных отчетов за последнее время. Она провела масштабное исследование и выяснила, какие отрасли сильнее всего изменят мировую экономику к 2040 году. Таких отраслей — а их назвали бизнес-аренами (или аренами конкуренции) — оказалось 18. Мы чуть подробнее расскажем о четырех: AI, кибербезопасность, облачные технологии и цифровая реклама.
Какие отрасли становятся аренами конкуренции
Команда McKinsey выделяет два ключевых признака арен: быстрый рост и динамика. Последняя предполагает активное перераспределение долей рынка.
Бизнес-арены — это отрасли, которые меняют мировую экономику и бизнес-ландшафт. Они:
- генерируют больше прибыли, чем другие области;
- меняют условия конкуренции;
- порождают наибольшее количество компаний-гигантов;
- привлекают внушительный объем инвестиций;
- во многом делают ставку на технологические изменения;
- являются глобальными — компании, которые относятся к аренам конкуренции, получают около 50% всех доходов за рубежом.
Сейчас, согласно отчету McKinsey, к бизнес-аренам относятся 12 отраслей. При этом новое исследование позволяет заглянуть в будущее и понять, что ждет мировую экономику в течение ближайших 15 лет. Эксперты компании проанализировали данные о действующих бизнес-аренах, а также составили прогноз до 2040 года. Они выделили 18 отраслей, которые могут принести мировой экономике до 48 трлн долларов дохода и до 6 трлн прибыли.
Отчет McKinsey показывает, что отдельные отрасли сохранят статус арен — они уже оформились и продолжат развиваться. Другие выделятся из более крупных в самостоятельные арены. Но больше всего в отчете тех сфер, которые станут новыми бизнес-аренами. Это означает, что за ближайшие 15 лет нас ждут колоссальные перемены, которые изменят не только бизнес-ландшафт, но и мир в целом.
18 арен к 2040 году: кто сохранит статус, а кто его приобретет?

Среди текущих бизнес-арен свой статус сохранят четыре. Это электромобили, облачные сервисы, электронная коммерция и полупроводники.
В отдельные арены оформятся:
- ИИ в программном обеспечении и сфере услуг;
- цифровая реклама — предполагается, что доля расходов на цифровую рекламу (по сравнению со всей остальной) к 2040 году вырастет до 80-90%;
- стриминговые сервисы.
Из тех арен конкуренции, что актуальны сейчас, отдельные утратят свой статус. По прогнозам McKinsey, это коснется потребительской электроники, биофармацевтики, платежных систем и некоторых других направлений. Эти сферы все еще будут очень значимыми, но перестанут соответствовать ключевым критериям арен конкуренции.
При этом появятся новые арены — и их список самый объемный. Он включает следующие сферы.
SAV — совместно используемые автономные транспортные средства. Это беспилотники для перевозки пассажиров, которые сократят количество частного транспорта, позволят разгрузить дороги и уменьшить негативное влияние на экологию. Сфера пока в зачаточном состоянии, но уже сейчас сотни компаний (в основном в США и Китае) занимаются разработкой такого транспорта.
Воздушная мобильность — в частности, беспилотники. Последние используются в разных сферах, в том числе при доставке продуктов, фото- и видеосъемке. С 2017 по 2023 год финансирование этого направления выросло более чем в 8 раз, до 5 млрд долларов.
Космос. Причем в этой сфере активный рост наблюдается как за счет государственных, так и за счет частных агентств. Их общее число за последние 25 лет выросло почти в два раза — с 40 до 75+.
Кибербезопасность. Прогнозируется, что к 2040 году расходы на кибербезопасность могут достичь 14% в мировых IT-бюджетах. Для сравнения: в 2022 году они занимали только 6%.
Видеоигры, включая мобильные приложения, а также приложения для ПК и игровых консолей. Уже сегодня видеоигры конкурируют за внимание потребителей с социальными сетями, сервисами потокового видео и даже онлайн-покупками.
Аккумуляторы для электрокаров, потребительской электроники и другой техники. В отчете McKinsey речь идет в первую очередь про литий-ионные аккумуляторы. В качестве альтернативы также рассматриваются натрий-ионные батареи.
Робототехника. Поскольку роботы в перспективе могут выполнять разную работу, интерес к их возможностям растет год от года. Это позволяет компаниям, которые занимаются робототехникой, привлекать серьезные инвестиции для исследования и разработки.
Биотехнологии — промышленные и потребительские. Большая отрасль, которая объединяет несколько рынков: сельское хозяйство, биохимикаты и другие. Биотехнологии предполагают использование генной инженерии для усовершенствования разных продуктов.
Строительство модульных объектов. Модульное строительство поможет решить несколько задач одновременно. Оно сократит дефицит жилья и при этом позволит справиться с недостатком рабочих рук.
Атомные электростанции. Уже сейчас многие страны нацелены на то, чтобы в ближайшие 15-25 лет утроить выработку атомной энергии.
Лекарства, направленные на лечение ожирения, а также заболеваний, обусловленных лишним весом. Ожидается, что к 2035 году ожирением будет страдать около 24% населения планеты. Это на 10% больше, чем еще 4 года назад.
Из 18 сфер, которые изменят мировую экономику к 2040 году, рассмотрим подробнее четыре.
Искусственный интеллект в ПО и сфере услуг

То, насколько активно развивается эта сфера, хорошо видно на примере ChatGPT, выпущенного компанией OpenAI. Уже сегодня ИИ помогает обучаться, писать тексты, генерировать идеи для контента, создавать изображения и многое другое. Неудивительно, что в эту сферу хлынули серьезные инвестиции.
Специалисты McKinsey смоделировали несколько сценариев, отражающих возможный рост отрасли AI. Предполагается, что доходы компаний, которые относятся к этой бизнес-арене, могут вырасти с 85 млрд долларов (в 2020 году) до 1,5-4,6 трлн долларов в 2040 году.
Сейчас индустрия ИИ складывается из двух сегментов. К первому относятся все компании, которые создают масштабные модели на основе нейронных сетей. Как раз к ним относятся GPT от OpenAI или Gemini от Google. Вход в этот сегмент слишком сложный и дорогой, поэтому новые крупные игроки в нем вряд ли появятся.
Второй сегмент отрасли включает компании, которые предоставляют услуги и производят ПО, включающие возможности ИИ. Поскольку искусственный интеллект актуален практически везде (от медицины и логистики до сферы обслуживания), порог входа в сегмент гораздо ниже. Так что в ближайшие годы в нем появятся новые компании, часть из которых станут гигантами.
Предполагая, что ИИ в сфере ПО и услуг станет новой ареной конкуренции, специалисты McKinsey также учитывают дополнительные факторы, от которых это будет зависеть.
Среди прочего на развитие и распространение искусственного интеллекта повлияют:
- состояние полупроводниковой промышленности;
- наличие или отсутствие ограничений на использование электроэнергии;
- способы урегулирования этой сферы правительствами разных стран.
Прогнозы McKinsey учитывают, что из-за дополнительных факторов бизнес-арены могут развиваться не так, как планируется изначально.
Кибербезопасность

Быстрое развитие сферы кибербезопасности во многом обусловлено тем, что хакеры постоянно совершенствуют мастерство и находят новые возможности для атак, взломов. Расширяется и цифровой ландшафт — в виртуальной среде появляется все больше потенциальных жертв, что только на руку мошенникам. Да и сам объем данных растет с каждым днем. А это означает, что слабых точек, через которые можно получить доступ к закрытой информации, тоже больше.
Поскольку кибератаки становятся все более сложными, частыми и дорогими, у представителей противоположной стороны нет другого выбора — они вынуждены развиваться и всегда быть на шаг впереди. Любопытно, что хакерам помогает и упомянутый искусственный интеллект.
Сценарии, смоделированные McKinsey, показывают, что к 2040 году доходы индустрии кибербезопасности могут вырасти до 590 млрд долларов, а в лучшем случае — до 1,2 трлн долларов. При этом, как мы упомянули выше, IT-компании начнут тратить на безопасность до 14% всего бюджета (сейчас это не более 6%).
Важно понимать и то, что сфера кибербезопасности очень фрагментирована. Это связано с разнообразием отрасли и самих угроз, со спецификой бизнесов, которые нуждаются в защите, а еще с законами разных стран. Эти и другие факторы осложняют появление на арене настоящих компаний-гигантов. Влияют на развитие отрасли и другие моменты — тот же искусственный интеллект. До сих пор неясно, на чьей стороне окажется ИИ: на стороне нападающих или на стороне тех, кто вынужден защищаться.
Облачные сервисы

Это действующая арена, которая сохранит свои позиции до 2040 года. Один из опросов McKinsey показал, что около 94% компаний в том или ином объеме используют облачные сервисы. А доходы этой сферы с 2017 по 2023 год выросли с 32 до 270 млрд долларов, что уже показывает взрывной рост.
Сценарии McKinsey предполагают, что доходы отрасли к 2040 году могут вырасти до 1,6-3,4 трлн долларов. На это указывают и текущий рост, и планы многих компаний. Опрос, проведенный в 2023 году среди организаций с доходом более миллиарда долларов, продемонстрировал: на облачные сервисы приходится около 20% рабочей нагрузки. При этом респонденты указали, что к 2026 году планируют удвоить этот показатель, то есть перенести на облачные сервисы до 40% рабочей нагрузки и более.
В индустрии облачных услуг не так много крупных игроков. Среди них, например, Amazon Web Services, Microsoft и Google. Поскольку порог входа очень высокий, то исследователи McKinsey предполагают, что новые гиганты в этом направлении не появятся. Но те, что уже действуют, могут изменить структуру рынка.
Развитие арены облачных сервисов зависит от ряда факторов. Это стоимость миграции бизнес-процессов в облако, отношение со стороны регулирующих органов, влияние искусственного интеллекта, а также последствия возможных катастрофических сбоев или масштабных кибератак.
Цифровая реклама

Активный рост цифровой рекламы указывает на то, что сфера может стать одной из арен завтрашнего дня. И для этого есть несколько причин:
- Постоянно растет число людей, которые переходят в средний класс и подключаются к интернету. А это означает, что в сети становится больше потребителей.
- Люди проводят в интернете все больше времени. При этом большинство площадок и приложений, которыми мы пользуемся, подходят для размещения цифровой рекламы. Яркий пример — видеоигры, которые активно осваиваются рекламодателями. А еще они находятся в списке бизнес-арен, которые должны оформиться к 2040 году. Это пример того, как развитие одной бизнес-арены (видеоигр) положительно сказывается на развитии другой (цифровой рекламы).
- Рекламодатели могут настраивать объявления на конкретную аудиторию, а не распыляться на всех подряд. Это существенно повышает эффективность объявлений и снижает затраты.
- Активно развивающийся искусственный интеллект упрощает многие задачи, связанные с продвижением. ИИ генерирует сценарии, помогает делать недорогие видеоролики, создавать с нуля уникальные изображения и т. д.

Исследование McKinsey демонстрирует, что доход от цифровой рекламы к 2040 году вырастет до 2,1-2,9 трлн долларов. Для сравнения: в 2022 году этот показатель составил 520 млрд долларов.
Как и в случае с другими аренами, в отчете McKinsey указаны разные факторы, которые могут повлиять на рост цифровой рекламы. Один из самых интересных — это развитие новых медиаформатов. В частности, специалисты задаются вопросом о том, смогут ли рекламодатели освоить виртуальную или дополненную реальность.
Выводы
Не все сценарии из отчета McKinsey окажутся на 100% верными, так как есть много дополнительных факторов, которые влияют на бизнес и на жизнь в целом. Но уже сейчас можно сделать определенные выводы и подумать о том, как использовать намечающиеся тенденции в свою пользу.

Как делать успешные креативы, чтобы реклама была эффективнее - советы SUPA Статья
Психология в рекламе: эмоции в макетах Статья
Почему важно провести и проанализировать тестовую рекламную кампанию: мнение эксперта Статья
Кейс: загрузили производство заказами и заработали 6 миллионов. Продвижение в конкурентной нише корпоративных подарков Статья
Как мы разработали интернет-магазин для монгольского кашемира: быстрое оформление заказа, интеграции с эквайрингом и доставкой Статья
10 ошибок в SMS-рассылках, которые могут стоить вам клиентов Статья
Персонализация будущего: как глубинные триггеры меняют правила игры Статья
Сложную дорогу осилит только идущий. Кейс успешного SEO-продвижения интернет-магазина B2B Статья
Как выбрать лучшее решение для контента и блога: Сравнение Telegram-бота для создания постов с ChatGPT Статья