WhatsApp* впервые за год нарастил Android-аудиторию в России

Эксперты объясняют это адаптацией пользователей к блокировкам.

WhatsApp* впервые за 12 месяцев показал рост месячной активной аудитории в России на Android. По данным Digital Budget, в июле показатель увеличился на 1,7%, а в августе еще на 4,4%. В сентябре аудитория снова сократилась на 0,5%.

При этом в годовом выражении мессенджер остается в минусе. С сентября 2025 года по сентябрь 2026-го число активных пользователей на Android снизилось примерно на 30%: с 82 млн до 57,9 млн.

Самое заметное падение пришлось на начало 2026 года. В январе аудитория сократилась на 13%, в феврале еще на 10%.

Telegram за тот же период, напротив, увеличил Android-аудиторию на 26%: с 91 млн до 114 млн пользователей.

Эксперты связывают летнее восстановление WhatsApp* с тем, что часть пользователей адаптировалась к ограничениям и вернулась к привычному мессенджеру. При этом исследование охватывает только Android, поэтому его результаты нельзя напрямую переносить на всю аудиторию сервисов.

Изменения аудитории мессенджеров влияют и на распределение рекламного внимания между площадками. Vitamin.tools помогает маркетинговым командам организовать работу с интернет-рекламой и рекламными кабинетами, когда продвижение приходится распределять между несколькими каналами.

* Принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной.