Digital - топ 10 статей

«Срочно нужны заявки!» — эту фразу маркетологи слышат чаще, чем «доброе утро». Бизнес жаждет результатов здесь и сейчас, и ставку делает на перфоманс-каналы: контекст, таргет, CPA-сети. Всё логично — эти инструменты дают быстрый эффект, легко считаются, управляются и оптимизируются. Но есть нюанс.

45% роста CPO за год — цифра, которую маркетинг-директор вынужден объяснять на каждом отчетном совещании. Руководство требует ответа: почему раньше клиент стоил 5000 рублей, а теперь — 7250? Не справляется команда? Плохо работает агентство? Пора кого-то менять?

Имиджевый контент со временем приносит дивиденды в виде доверия, лояльности и роста бренда. Он не продает напрямую, но помогает бизнесу выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и формировать устойчивый образ компании. 

Вы делаете яркие креативные кампании, которые собирают просмотры, но не заявки? Или наоборот: всё просчитано и оптимизировано по цифрам, но аудитория проходит мимо?

Сегодня видео — это не модный формат, а один из главных инструментов коммуникации. Картинку можно пролистать, текст — пропустить, а видео хотя бы на секунду задерживает внимание. И если оно сделано правильно — цепляет и остаётся в памяти.

На уровне собственника или топ-менеджера в области маркетинга вопрос выбора digital-подрядчика — это не про эффективность клика или стоимость заявки. Это вопрос финансовой модели.Скорость запуска, точность прогноза, управляемость процессов и адекватность решений подрядчика определяют, насколько предсказуемо будет идти рост, насколько достижим план продаж и как быстро компания сможет масштабировать каналы. И наоборот: слабый подрядчик — это просадка в выручке, деградация воронки, перегруз инхаус-команды и, в отдельных случаях, потеря рыночной позиции.