Сегодня поговорим о простой, традиционной структуре запусков опросов и тестов. Об основных задачах. Дальше приведу два кейса. Потом самое интересное – это о сквозной аналитике, визуализации данных, про сегментации и A/B/C тестирование.
Клиент, о котором будем говорить – это сеть медицинских клиник «СитиМед», работающая в Москве и Московской области. В самом начале, когда пару лет назад мы начинали работать, у этой компании было порядка 17 медицинских центров, а сегодня их стало в два раза больше. В том числе благодаря нашей работе.
На сегодняшний день многие считают, что таргет изжил себя полностью. Потому что на конец 2021 года в большинстве систем, куда пришло колоссальное количество рекламодателей, сильно увеличились базовые параметры CPC и CPM. Поэтому основные показатели в малобюджетных сферах заметно снизились.
На первый взгляд не понятно, что такое партнерский маркетинг. Но если мы вспомним про такие понятия, как кешбэк, купонные сервисы или программы лояльности, то уже вырисовывается картина. На просторах интернета каждый их нас видел достаточно предложений от компаний, которые предоставляют бонусы для использования в других сетях.
Давайте вначале рассмотрим концепцию точных действий. Сделаем это на примере пирамиды, которую придумал маркетолог Эбен Паган. Он доказал, что всего 3% действий оказывают влияние на финансовый результат, а все остальное лишь косвенно влияет на деньги.
Комплексность маркетинговых усилий очень важна. Это касается таргета социальных сетях, SEO и контекстной рекламы, касается тех, кто ведет YouTube канал. Когда начинаешь общаться со специалистом с точки зрения KPI или вообще правильности действий, то в целом вопросов обычно не возникает. Но когда смотришь на результат со стороны бизнеса, то понимаешь, что по отдельности все работает хорошо, а в совокупности почему-то нет. Поэтому и нужно синхронизировать усилия всех сотрудников, после того как привели трафик на сайт.
Чтобы наглядно увидеть тенденции онлайн-продаж, предлагаю погрузиться в историю онлайн-продаж.
Я – Сергей Смирнов. Я достаточно активный и компетентный. У меня есть топовый в регионе паблик. Я серийный предприниматель с 1998 года, то есть у меня бешеный опыт. Я блогер со своим аккаунтом в соцсетях, где я активно что-то рассказываю, а также во ВКонтакте, где я рассказываю про удачные кейсы. Я выступал на десятках мероприятий по бизнесу и SMM.
Это первый полезный лайфхак. Вы можете напрямую из рекламы вести сообщения в сообщество, что позволит получить большое количество заявок. В том случае если вы даете прямую ссылку на сообщение. Сделать это можно через специальный сервис ВКонтакте VK.ME. Данный сервис позволяет давать ссылку не только на сообщения сообщества, но и на диалоги с личной страницы.