Сегодня поговорим о простой, традиционной структуре запусков опросов и тестов. Об основных задачах. Дальше приведу два кейса. Потом самое интересное – это о сквозной аналитике, визуализации данных, про сегментации и A/B/C тестирование.
Клиент, о котором будем говорить – это сеть медицинских клиник «СитиМед», работающая в Москве и Московской области. В самом начале, когда пару лет назад мы начинали работать, у этой компании было порядка 17 медицинских центров, а сегодня их стало в два раза больше. В том числе благодаря нашей работе.
На сегодняшний день многие считают, что таргет изжил себя полностью. Потому что на конец 2021 года в большинстве систем, куда пришло колоссальное количество рекламодателей, сильно увеличились базовые параметры CPC и CPM. Поэтому основные показатели в малобюджетных сферах заметно снизились.
На первый взгляд не понятно, что такое партнерский маркетинг. Но если мы вспомним про такие понятия, как кешбэк, купонные сервисы или программы лояльности, то уже вырисовывается картина. На просторах интернета каждый их нас видел достаточно предложений от компаний, которые предоставляют бонусы для использования в других сетях.
Давайте вначале рассмотрим концепцию точных действий. Сделаем это на примере пирамиды, которую придумал маркетолог Эбен Паган. Он доказал, что всего 3% действий оказывают влияние на финансовый результат, а все остальное лишь косвенно влияет на деньги.