Маркетинг - топ 10 статей

Современный маркетинг требует точности. Случайные клики и показы рекламы «всем подряд» давно уступают место таргетингу, который угадывает желания клиентов еще до того, как они сами их осознают. Искусственный интеллект (ИИ) в сочетании с нейро-таргетингом открывает новые возможности: анализировать поведение аудитории, предсказывать реакции и оптимизировать кампании. Как это работает и что делать, чтобы внедрить такой подход в рекламу? Разбираем пошагово.

В условиях высокой конкуренции на рынке дверей, производители ищут эффективные способы снижения стоимости привлечения клиентов. В данном кейсе мы расскажем, как нашему агентству удалось уменьшить стоимость лида для производителя межкомнатных и входных дверей с 3000 до 715 рублей, используя оптимизацию посадочных страниц и эффективные рекламные кампании.

Как выделиться в нише, где все предлагают одно и то же? У производителя пиломатериалов “Киржач-лес” не получалось масштабировать продажи с рекламы. Высокая цена лида (5000 ₽ - при средней по рынку 3000р.), низкая конверсия сайта, отсутствие УТП и отстройки от конкурентов. Доработали сайт, сделали ручной фид, правильно настроили Товарные кампании — снизили стоимость заявки в 2 раза и привели 489 клиентов. 

Как рекламировать бренды с высоким чеком? Мы прошли весь путь от тестирования разных рекламных форматов до товарной стратегии с трипвайером, но все это не работало. Нашли универсальный рецепт на стыке форматов: контекстная реклама с медийным эффектом + медийная реклама в связке с ретаргетингом.  И только такая синергия принесла рост. Увеличили заявки для  центра элитной дизайнерской мебели в 8 раз.

В маркетинге психология играет ключевую роль. Одним из самых мощных инструментов воздействия на потребителей являются когнитивные искажения — ошибки в восприятии, которые влияют на принятие решений. Сегодня искусственный интеллект (ИИ) помогает брендам выявлять и использовать эти искажения для повышения эффективности рекламы и увеличения продаж. В этой статье рассмотрим, как ИИ помогает работать с когнитивными искажениями и какие шаги можно предпринять для их применения.

В 2022 году дешевые китайские рации хлынули на российские маркетплейсы. Магазин “Вспышка”, годами зарабатывавший репутацию надежного партнера в поставках качественных раций, столкнулся с демпингом конкурентов. Бороться с “китайцами” становилось себе дороже. Тогда “Вспышка” просто отошла в сторону. Запустила новую ассортиментную политику и увеличила число заявок на рации с рекламы в 6 раз.

Репутация бренда — это не просто набор положительных отзывов или довольных клиентов. Это один из самых ценных активов компании, который требует постоянного внимания. В цифровую эпоху даже незначительные ошибки в имидже могут привести к серьёзным последствиям. Репутационные кризисы могут возникать из-за незаметных ошибок, таких как устаревший визуальный стиль или упущенные SEO-ошибки, которые постепенно накапливаются и начинают влиять на восприятие бренда. Агентства по управлению репутацией помогают выявить и исправить эти "пробелы" до того, как они станут явной проблемой. В статье рассмотрены основные пробелы в имидже, требующие немедленного внимания, и шаги, которые предпринимаются для их исправления.

Реклама недвижимости часто строится по шаблону: площадь, цена, район, общее описание. Но клиенты смотрят на недвижимость по-разному. Кто-то ищет жилье рядом с детским садом, кому-то важен вид из окна, а кто-то выбирает квартиру для инвестиций.

При выходе на маркетплейс у селлера встает выбор: развиваться самому, нанять сотрудников или обратиться в агентство. Совладельцы магазинов текстиля на Ozon и WB поделили бизнес и протестировали два подхода: один привлек подрядчиков на Ozon, второй – решал проблемы самостоятельно, чтобы кратно вырасти на WB. Кто в итоге увеличил выручку на 70% за 3 месяца, а кто остался без продаж?

Привлечение посетителей в кофейню — задача, с которой сталкивается каждый владелец бизнеса в этой сфере. В условиях конкуренции сети и независимые точки ищут способы выделиться, заманить новых покупателей и удержать постоянных. Два самых популярных инструмента — уценка и бонусные программы. Но что из них работает лучше? Разберём реальные кейсы и проанализируем, как эти подходы влияют на разные целевые аудитории.