Медицинский маркетинг - топ 10 статей

Кажется, что пациентов стало меньше. Запускаете рекламу в Яндекс Директ, публикуете посты во ВКонтакте, снимаете Reels, а запись не растет. Знакомая ситуация?

В медицинском маркетинге привыкли делать ставку на привлечение. Руководители клиник и маркетологи спорят о бюджетах, поисковом продвижении, контекстной рекламе и стоимости лида. При этом мало кто детально анализирует, что происходит с человеком дальше — на отрезке от первого звонка до полного выздоровления. Именно в этих серых зонах между этапами клиники теряют лояльную аудиторию, за привлечение которой уже заплатили рекламным площадкам.

Рано или поздно продвижение медицинского центра сталкивается со стагнацией. Клиника оптимизирует страницы под сотню основных профильных услуг, позиции закрепляются в выдаче, но органический трафик замирает. Руководство часто делает вывод, что поисковый потенциал ресурса полностью исчерпан. 

Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт

Многие владельцы клиник, приходя к нам за продвижением, мечтают об одном: «Хочу быть на первом месте в Яндексе по слову "стоматология" или "офтальмология"». На первый взгляд, логика железная — это самые популярные слова, их ищут тысячи людей, а значит, и поток пациентов в клинику будет бесконечным. Такое стремление часто продиктовано желанием получить максимальный охват, но именно здесь кроется главная ловушка медицинского маркетинга.

Ситуация знакома многим: бюджеты в Директе освоены, SEO-специалисты фиксируют рост позиций по высокочастотным запросам, а реальных записей на прием мало. Часто причину ищут в настройках кампаний или работе поисковых алгоритмов, хотя корень проблемы нередко скрыт в пользовательском опыте на самом ресурсе.

Практическое руководство для маркетологов и менеджеров отдела закупок от экспертов компании медоборудования «МедКомплекс «А.В.К.»

Привет! Мы — команда платформы Vitamin.tools, возвращаем до 16% с пополнения рекламы. Сегодня расскажем об ошибках маркетологов, продвигающих медцентры на примере кейсов нашего клиента — маркетолога Артёма Большакова. Того самого, который заработал клинике 29 миллионов через контекст и таргет, и собрал 600 заявок по 86 рублей на зубные импланты через автообзвоны.

При продвижении медицинских сайтов нужно учесть массу моментов: использовать эффективные каналы, не забывать о законодательных ограничениях и этике, грамотно распределять бюджет между площадками и каналами. Специалисты Kokoc.com продвигают медицинские сайты много лет и знают, как получать целевой трафик аптекам, клиникам и медицинским центрам.