Яндекс тестирует «Панораму» – единый инструмент для охватной рекламы

На первом этапе брендам доступны форматы медийной видеорекламы и «Прайм-баннер».

Яндекс запустил бета‑тестирование нового формата охватных рекламных кампаний «Панорама». Об этом сообщили в пресс‑службе компании.

На первом этапе брендам доступны два формата: «Прайм‑баннер» и медийная видеореклама. «Прайм‑баннер» размещается на самых заметных позициях в сервисах экосистемы — в «Поиске», «Браузере», «Погоде», «Маркете», «Go», «Почте», «Кинопоиске», «Музыке», «Афише», «Студии Алисы AI» и «Ритме». Медийная видеореклама транслируется в видеосети Яндекса — на площадках экосистемы, в рекламной сети, на сайтах телеканалов и в онлайн‑кинотеатрах. Ролики показывают на CTV, десктопах и смартфонах. В дальнейшем к тестированию добавят цифровую наружную рекламу.

Ключевая особенность «Панорамы» — «умный охват»: система анализирует пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы, чтобы охватить максимум уникальных пользователей. Рекламодатели также могут настроить целевую частоту показов на одного пользователя, а система будет стремиться достичь ее на разных поверхностях.

К тестированию уже подключились бренды из сегментов FMCG, финансов, образования, ретейла и B2B. Инструмент позволит ежемесячно контактировать более чем с 120 млн пользователей на десктопах, смартфонах, в приложениях, на телевизорах и на уличных экранах.

Для оптимизации кампаний доступны ML‑стратегии: «Рост брендовых метрик», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайт» и «Рост целевых действий на сайте». Алгоритмы анализируют цели рекламодателя и направляют показы на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужное действие.

Зарегистрировавшимся в рекламной экосистеме Vitamin.tools мы расскажем, как получать максимум из рекламы через Яндекс Директ. Пополнять рекламные кабинеты можно через наш сервис.