Блог
Айрат Даллас Здесь вы найдете глубокие анализы событий, трендов и советы для достижения успеха в мире спорта. Погружайтесь в увлекательный мир спортивной аналитики со мной
«Разбор комбинаций» ищем точки разрыва в воронке конверсии от клика до заявки
Статья
В спорте, чтобы комбинация стала голевой, каждый пас должен быть точным. Ошибка на одном шаге означает провал всей атаки. В маркетинге происходит то же самое. Вы платите за «первый пас» или клик по объявлению, но «второй пас» (переход на лендинг) или «третий» (нажатие кнопки) не случается. Девяносто процентов вашего бюджета «теряется» по пути к воротам, то есть к заявке.
Как найти неочевидные, но конверсионные сегменты аудитории с помощью Яндекс.Метрики и Директа
Статья
Многие рекламодатели сталкиваются с ситуацией, когда рост стоимости привлечения клиента (CPA) в Яндекс.Директе опережает рост прибыли. Основная причина — высокая конкуренция за очевидные, высокочастотные ключевые слова и популярные сегменты аудитории. Это приводит к перегреву аукционов и снижению общей рентабельности рекламы.
VAR для маркетолога: как перестать доверять интуиции и принимать решения на основе данных
Статья
На моей практике, самая частая и дорогая ошибка в маркетинге заключается в том, чтобы принимать решения на основе чутья, когда под рукой есть все данные для правильного выбора. Это как в футболе: судья на поле видит эпизод в динамике, под давлением, и его первое решение часто инстинктивно. А потом вмешивается VAR, система видеопомощи, и показывает холодные факты с разных ракурсов.
Скаутинг идей в рекламе: как находить тренды, как скауты ищут игроков
Статья
Представьте футбольного скаута на трибуне: он наблюдает за игроками, замечает их сильные стороны и видит потенциал. Его задача — найти таланты, которые приведут команду к победе. Маркетологи делают то же самое: ищут тренды и концепции, которые привлекут клиентов и усилят бренд. Этот материал поможет вам находить тренды системно: с помощью инструментов, анализа и тестирования. Вы получите план действий, примеры и советы, как избегать ошибок.
Как продавать сложные продукты с помощью рекламы: стратегия, которая работает в спорте
Статья
Некоторые продукты не вызывают интереса, хотя реально решают проблему. Это происходит с B2B-решениями, редкими услугами и новыми технологиями. У клиента нет запроса на то, что вы предлагаете. Он не ищет это в поиске, не понимает, зачем это ему, и не реагирует на прямую рекламу. В результате — низкий CTR, высокая цена лида, слабая конверсия.
Геомаркетинг через спорт: как малому бизнесу привлечь клиентов с помощью гиперсегментации
Статья
Малый бизнес часто тратит рекламный бюджет впустую, не изучая интересы своей аудитории. Например, кафе в Самаре вложило 50 тысяч рублей в рекламу для футбольных фанатов, но местные жители увлекались баскетболом. Деньги ушли впустую, новых клиентов не появилось. Чтобы такого не случилось, нужно анализировать спортивные предпочтения жителей вашего района и использовать гиперсегментацию — подход, который помогает показывать рекламу только тем, кто готов купить. В этой статье я покажу, как это сделать с минимальными затратами.
Спортивная аналитика: как бренды увеличивают ROI
Статья
В условиях высокой конкуренции 2024 года маркетологи сталкиваются с серьёзными вызовами: растущие расходы на рекламу, снижение вовлечённости аудитории и необходимость предлагать персонализированный контент. Без точной аналитики бренды часто упускают возможности взаимодействовать с клиентами эффективно. Реклама может не дойти до целевой аудитории, а рекламные сообщения — не вызвать отклика.
