Расширенный сниппет в поисковой выдаче Яндекса и Google: чем полезен и как его сделать

Увеличить кликабельность сайта в поисковой выдаче помогает расширенный сниппет. Он занимает больше места на экране и подробнее рассказывает о ресурсе. Меня зовут Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, и в этой статье мы разберем, как получить расширенный сниппет, чтобы выйти в топ Яндекса и Google.

Как устроен расширенный сниппет

При вводе запроса в поисковик пользователь видит в выдаче однотипные сниппеты страниц, содержащие заголовки и краткое описание. Расширенный сниппет же содержит подробную информацию о странице и занимает больше места, привлекая тем самым особое внимание. Например, он может включать ссылки на полезные разделы сайта:

Иногда в этот сниппет входят иллюстрации или видео, расположенные на странице:

Расширенный сниппет полезен как информационным, так и коммерческим ресурсам по ряду причин:

• Дополнительные ссылки содержат несколько посадочных страниц.
• Сниппеты конкурентов смещаются на экране, что обеспечивает продвигаемому сайту лучшую видимость.
• Растут показатель CTR (соотношение кликов к просмотрам), посещения и конверсии.

Стоит отметить, что не существует такого способа оптимизации, который 100% гарантировал бы появление расширенного сниппета в Яндексе или в Google. Однако набор конкретных действий может этому поспособствовать.

Как получить расширенный сниппет

Официальная документация Яндекса указывает, что в нем поддерживается более 30 вариантов расширенных сниппетов, в основном, зависящих от тематики запроса. В Google они называются термином rich snippet и таких описаний в поисковике также порядка 30. Рассмотрим основные способы получения расширенных сниппетов.

1. Проработайте метатеги страниц

Чтобы получить красивый и кликабельный сниппет в обеих поисковых системах, проработайте основные элементы страницы, из которых он формируется:

• Заголовок (Title) — сделайте его информативным и четким, чтобы однозначно охарактеризовать контент, размещенный на странице. Добавьте ключевики, по которым хотите продвигать эту страницу, но не злоупотребляйте ими. По возможности добавьте цепляющие фразы и формулировки, которые вызовут интерес аудитории, например, <title>10 советов по созданию продающих заголовков</title>.
• Описание (Meta Description) — нельзя превышать лимит в 160 символов. Дополняйте текст призывами к действию, например, «Читайте дальше», и актуальными ключевиками. Убедитесь, что текст не выглядит искусственным.
• URL страницы — используйте человекопонятный адрес страницы, который включает подходящие ключевики.

Разница между неоптимизированной страницей и страницей, которая получает развернутый и подробный сниппет в выдаче, видна невооруженным глазом:

2. Используйте микроразметку Schema.org

В код страницы можно добавить специальные теги Schema.org, поясняющие, за что отвечает контент. Присвойте соответствующие теги различным элементам, например:

• “name” — для названия компании.
• “brand” — для указания бренда.
• “color” — для обозначения цвета товара. 
• “product” — для обозначения продукта.

Чем больше данных вы разметите подходящими тегами, тем больше вероятность, что они отобразятся в виде расширенного сниппета. Разметка особенно важна при продвижении онлайн-магазинов:

Используйте те типы схем, которые подходят конкретному контенту. Вот пример того, как может выглядеть соответствующая разметка для продуктов:

Микроразметка для отзывов и рейтингов также отображается в расширенном сниппете. Например, так выглядит разметка с пользовательскими оценками гаджетов:

Проверить микроразметку можно с помощью специальных инструментов:

• «Проверка разметки» в сервисе Яндекс Вебмастер.
• Structured Data Testing Tool от Google.

Особенности микроразметки в Google

При использовании микроразметки в этом поисковике также учитывайте, что Google не обращает внимания на некоторые из тегов Schema.org. Для разметки рекомендуется использовать «Мастер разметки структурированных данных». Укажите адрес продвигаемой страницы и тип разметки:

Сервис достаточно интуитивен — с его помощью можно быстро добавить нужную разметку. Не забудьте проверить корректность настройки. Сделать это можно несколькими способами, например:

Через сервис проверки расширенных результатов Google:

Через аудит сайта от Semrush, в разделе «Markup»:

Так вы получите подробные сведения о структурированных данных на сайте и возможных проблемах с ними.

3. Добавьте хлебные крошки

Хлебные крошки помогают упростить навигацию по сайту и привлекать дополнительный трафик напрямую из выдачи. Например, они могут обозначать путь до страниц с акциями и спецпредложениями:

С их помощью также формируется расширенный сниппет — чтобы метод сработал, хлебные крошки нужно размечать в коде страницы. Для этого добавляется элемент <div id=”breadcrumb”>, а далее — код текстовой ссылки с указанием URL (он обязательно должен быть человекопонятным), на который и ведут хлебные крошки. В результате пользователь увидит ссылки на актуальные страницы прямо в сниппете:

4. Добавьте картинки и видео

Расширить сниппет помогают загрузка видеороликов на сайт и размещение иллюстраций к текстовому материалу. Добавляйте к медиа соответствующие теги и подписи. Например, в случае с изображением используйте разметку “image”, заполните тег title, а также тег alt — теги должны описывать содержание картинки.

Если в тексте тегов окажутся ключевики, входящие в запрос, изображения могут попасть в расширенный сниппет. В случае с онлайн-магазинами по запросу может отобразиться не одна картинка, а, например, изображения сразу нескольких товаров из одной категории. Так сниппет становится более крупным и броским, отодвигая конкурентов в выдаче:

Итоги

Нарастить CTR сайта и потенциально повысить трафик помогают расширенные сниппеты. Некоторые методы оптимизации увеличивают шансы их появления в поисковой выдаче:

• Проработка метатегов заголовков и описаний страниц, а также использование человекопонятных URL.
• Добавление хлебных крошек.
• Размещение видеороликов и картинок с метатегами и подписями.
• Добавление микроразметки на страницы с учетом особенностей поиска Яндекса и Google.