Экосистемы
Редакция Yagla
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика
Теперь настроить сквозную аналитику можно прямо в Яндекс.Метрике. Для этого появилась новая возможность – прямое подключение CRM.
Для чего это нужно
Сквозная аналитика позволяет связать заявки с сайта с реальными продажами, но обычно для этого необходимо подключать отдельный сервис.
Прямое подключение CRM в Яндекс.Метрике позволит объединить фактические продажи с расходами на рекламу и получить готовые отчеты сквозной аналитики.
Как это работает
В разделе Сквозная аналитика доступны сразу два отчета – Источники, расходы и ROI и Источники заказов:
Отчет Источники, расходы и ROI поможет принимать решения о том, как распределять бюджет на рекламу между каналами и можно ли их масштабировать.
а) Чем выше ROI, тем эффективнее размещение: этот показатель помогает понять, сколько приносит каждый вложенный в рекламу рубль.
б) А показатель ДРР (доля рекламных расходов) покажет, какую долю в полученном доходе на самом деле «съела» реклама. Чем ниже этот показатель, тем лучше окупается реклама.
Можно опираться на данные одной из двух метрик: они дают показывают одинаковые данные в разных формах.
Кроме этого, отчет поможет найти причину низкой окупаемости рекламы.
Вы можете сравнить следующие показатели:
- стоимость клика (CPC, cost per click)
- конверсии на сайте (CPA, cost per action)
- финальной продажи (CPO, cost per order).
Если у какого-то канала аномальный CPC, а остальные метрики не сильно отличаются от других источников, стоит пересмотреть настройки рекламного кабинета.
Отчет Источники заказов позволит подробно изучить работу каждого рекламного канала, чтобы понять, как повысить продажи.
В Метрике можно отсортировать все заказы, выделив созданные, оплаченные, отмененные и спам-заказы. Эти данные помогут увидеть в отчетах статистику по каждой группе заказов и оценить окупаемость только с учетом прибыли.
Цели «Заказ создан» и «Заказ оплачен» в Метрике создадутся автоматически, как только начнут передаваться данные о заказах из CRM. Их можно использовать для оптимизации рекламы в Директе.
Например, в стратегиях или в корректировках ставок для активного привлечения аудитории и увеличения числа заказов.
Читайте ещё статьи по этой теме
Почему вашу рекламу в Google Merchant постоянно блокируют Статья
Рекламная платформа Biz. Price настраивает товарную рекламу для 4000 интернет-магазинов ежемесячно и каждый раз сталкивается с тем, что аккаунты клиентов попадают под блокировку.7
Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Статья
Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.12
Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google Статья
В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия. Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка.10
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как клинике косметологии собрать оффер, против которого скидка конкурентов бессильна? Статья
Есть клиники, услуги которых стоят заметно дороже конкурентов, при этом они не жалуются на пустые кресла. В то время, как конкуренты раздают скидку за скидкой и всё равно не могут заполнить пустые окна записями.3
Как клиника косметологии теряет миллионы на ушедших пациентах и почему дело не в рекламе Статья
Обычно, когда клиника косметологии считает, сколько она заработала, она смотрит на средний чек процедуры. Реклама привела человека, косметолог сделал ему хорошую чистку или один сеанс эпиляции, касса пополнилась, все довольны.3
От кликов к GEO и LTV: почему Brandformance стал единственной жизнеспособной стратегией Статья
Почему перформанс дорожает и как связка SEO, PR и AI-поиска (GEO/AEO) помогает брендам снижать стоимость лида. Разбор Brandformance от АЙNET.1
Свежее
Ещё недавно рекламы в Facebook* было достаточно. На Пхукете и Самуи это перестало работать Статья
Годами схема выглядела элементарно. Поднял кампанию в Facebook* либо выкупил у агрегатора партию контактов — обращения посыпались.
Apple тестирует фитнес-браслет без экрана Статья
Устройство может составить конкуренцию трекерам вроде Whoop и Oura. .
Как найти контакты ЛПР и написать первое письмо, которое дойдет до нужного человека Статья
Найти email директора — только половина задачи. Важно понять, тот ли это человек, за что он отвечает и почему ему вообще стоит читать ваше сообщение.
