Обзор нового Редактора таблицы подмен YAGLA. Большой релиз июня 2018

Мы готовили этот релиз почти полгода, и вот свершилось! С 21 июня 2018 года для всех пользователей YAGLA доступна новая версия Редактора таблицы подмен, самой важной части системы. Там аж 7 обновлений функционала – 7 новых возможностей. 

Смотрите, что изменилось – мы подготовили текстовый обзор с картинками. Если же вы предпочитаете смотреть, в конце есть видеообзор всех обновлений от основателя YAGLA Александра Алимова.

Как перейти в новую версию

Сейчас параллельно действуют обе версии Редактора таблицы подмен. По умолчанию открывается старая, а чтобы перейти в новую – кликните на кнопку «Перейти» в правой части Редактора:

Как перейти в новую версию Редактора таблицы подмен Yagla

После чего вид Редактора изменится, а на том же месте  будет ссылка для возврата обратно:

Ссылка для перехода обратно в старую версию Редактора таблицы подмен Yagla

Вы можете вернуться в любой момент, на работе подменяемых элементов это никак не отразится.

Итак, смотрим, что именно изменилось.

Обзор изменений

Во-первых, изменился сам вид таблицы подмен.

Новый вид таблицы подмен Yagla

Новый дизайн с улучшенным юзабилити, и это не просто новые кнопки, ссылки, подписи. Улучшенное юзабилити – это более удобное расположение рабочих блоков Редактора. Возьмем для начала отображение подменяемых элементов.

1) Вертикальный режим отображения подменяемых элементов.

Раньше было вот так:

Горизонтальный режим отображения подменяемых элементов

Поля для заполнения значений подменяемых элементов узкие, «сбиты в кучу». А если их больше трех, то визуально это смотрится весьма неудобно.

Теперь стало так:

Вертикальный режим отображения подменяемых элементов

Вертикальное расположение элементов друг под другом. Длинные строчки, сразу видно весь текст, что вы пишете.

2) Новая группировка / разгруппировка ключевых фраз.

Раньше было так (две группы ключевиков для примера):

Старый принцип группировки в таблице подмен Yagla

Для того, чтобы «отцепить» какую-то фразу от группы (с целью прописать для неё отдельное УТП), нужно было кликнуть на чекбокс рядом с этой фразой и в итоге получалось вот так:

Разгруппировка в старой версии Редактора подмен Yagla

Теперь вы ставите галочку в чекбоксе рядом с фразой (на скриншоте это фраза «Государственная регистрация ООО)» и кликаете на вкладку «Разгруппировать»:

Новый принцип разгруппировки фраз в Редакторе подмен Yagla

В итоге получается вот так: 

Итог разгруппировки запросов в новой версии Редактора подмен Yagla

Обратите внимание: кнопки «Сгруппировать» / «Разгруппировать» видны из любой части таблицы по принципу «липкого» меню. Соответственно, вам не нужно скроллить наверх, если фраза далеко от начала.

Если необходимо разгруппировать не одну, а несколько фраз – точно так же делаете отметки в чекбоксах и кликаете «Разгруппировать»: 

Разгруппировка нескольких фраз в новом Редакторе подмен Yagla

Получаем: 

Вид таблицы подмен после разгруппировки запросов

Обратите внимание: фразы могут быть в разных группах. Механика будет точно такой же:

Разгруппировка фраз из разных групп

Еще проще стало создавать новую связку из запросов в разных группах.

Раньше нужно было проставить отметки в чекбоксах рядом со всеми фразами, но самое сложное – дальше найти все эти запросы в таблице, снова проставить отметки в чекбоксах и только после этого нажать «Сгруппировать».

Прежний способ создания новой связки из запросов в разных группах

Сейчас вам достаточно прокликать чекбоксы рядом с фразами и сразу нажать «Сгруппировать».

Новая механика создания новой связки в Редакторе подмен Yagla

3) Фильтр / Сортировка.

Это вкладка в рабочей панели Редактора:

Вкладка фильтр / сортировка

Что там внутри:

Внутреннее содержание вкладки фильтр / сортировка

Это опции для разных вариантов отображения подменяемых элементов.

Например, в нашей тестовой кампании «Продвижение сайтов» показать фразы, содержащие слово «Google». Для этого вписываем его в соответствующую строку и кликаем «Отобразить»:

Сортировка по содержанию слова в ключевых фразах

В результате в Редакторе вы увидите фразы только с этим словом.

Точно так же можно задать сортировку по содержанию слова / выражения в объявлениях. Для этого выбираем опцию «в объявлениях»:

Сортировка по содержанию выражения в объявлениях

Эта функция помогает более удобно группировать запросы. Вы выделяете какой-то конкретный товар или услугу, и вот у вас перед глазами только фразы / объявления, содержащие название нужного продукта, ничего лишнего.

Следующая опция – сортировка по данным из рекламной кампании.

Сортировка по данным из РК

Но прежде чем подробнее остановиться на этом функционале, сделаем важное пояснение. Какие данные отображались раньше, и что есть сейчас. 

Раньше в колонке Редактора «Трафик из РК» отображалась только одна цифра. Это данные по показам объявлений для каждой группы запросов за последние 30 дней. В правой части Редактора, в блоке со статистикой:

Блок статистики

Теперь эта колонка называется «Данные из РК». Она находится в левой части, после колонки с ключевыми фразами / таргетингами и включает уже три цифры. Для каждого объявления.

Показы, а также CTR и количество переходов по запросам, относящимся к этому объявлению:

Новая колонка Данные из РК

Данные суммируются за последние 30 дней до момента импорта рекламной кампаниий в YAGLA. То есть, это не статистика по работе подменяемых элементов. Это статистика ДО того.

Как и раньше, объявления в Редакторе располагаются в порядке убывания. Начиная с тех, что принесли больше всего трафика.

Если РК новая, то данных нет:

Когда нет данных из РК

Возвращаясь к сортировке, отметим, что вы можете отфильтровать в Редакторе объявления по показам, переходам или CTR:

Новая сортировка в Редакторе подмен по данным из рекламной кампании

Ниже – 6 фильтров по работе подменяемых элементов, опять же, от бОльшего к меньшему. Как отрабатывали в тестах подменяемые элементы, в разрезе конверсий и количества переходов:

Новая сортировка в Редакторе подмен по статистике работы подменяемых элементов

Следующий фильтр – по статусу тестов. Отобразить только те группы запросов, где тест идет / не идет, подмены выиграли / проиграли оригиналу страницы:

Фильтр по статусу тестов

И, наконец, вы можете отсортировать группы объявлений по показам / переходам по подменам с предельной точностью. Больше, меньше или равно конкретного числа:

Точная сортировка по показам / количеству переходов по подменам

4) Схематичный размер текстов.

До недавнего времени текст большого размера в значениях подменяемых элементов занимал чуть ли не полэкрана:

Большой текст занимает слишком много места

Вот как мы решили эту проблему.

- Открываем меню «Настройки» в правой части Редактора:

Меню настройки

- Находим опцию «Отображение размера текста в редакторе». По умолчанию там стоит новый вариант «Размер текста схематично»:

Размер текста схематично

Вот как это выглядит в Редакторе:

Схематичное отображение размера текста в Редакторе подмен

В верхнем левом углу строчки со значением подменяемого элемента показывается размер текста в пикселях, при этом отображается он в обычном виде.

5) Тексты белого цвета.

Для чего это нужно. Как вы помните, в текстовом редакторе можно выбрать любой цвет для значений подменяемых элементов. В том числе, белый, что актуально для сайтов с темным фоном.

Проблема была в том, что на белом фоне текстового редактора белый текст не видно. Соответственно, работать с подменами в этом случае крайне неудобно.

Белый текст на белом фоне в Редакторе подмен

Решение – простое, как и всё гениальное)

- Заходим в меню «Настройки - Вид таблицы».

- В блоке «Очередность подмен в таблице» есть опция «Темный фон». Ставим галочки в чекбоксах рядом с нужными элементами и нажимаем «Применить»:

Выбор темного фона для текстового редактора

В результате в текстовом редакторе отмеченный элемент отображается на темном фоне:

Темный фон для текста белого цвета

6) Тестирование.

В старой версии вы могли сделать две вещи. Это:

  • Включить тестирование подмен с оригиналом;
  • Задать порог статистической значимости.

Старые опции тестов

Что можно сделать сейчас:

- Заходим в меню «Настройки - Настройки тестирования».

Опции «Порог статистической значимости» и «Тестирование с оригиналом страницы», естественно, остались. При этом появились две новые опции.

Это:

  • Количество переходов по каждому варианту до остановки тестирования;
  • Время до остановки тестирования.

Новые опции тестирования

Первая функция позволяет сделать более репрезентативную выборку на бОльшем количестве переходов. Соответственно, получить более достоверные результаты теста.

Мы рекомендуем задавать как минимум 50 переходов и время 4 недели. Этот промежуток времени позволяет максимально сгладить возможные «скачки» конверсии.

Обратите внимание: теперь все условия работают в формате «и». Это значит, что для завершения тестирования все условия должны быть выполнены. И порог статистической значимости, и количество переходов, и время.

Например, вы уже набрали заданные 50 переходов по каждому варианту в тестах, но прошло 2 недели. В этом случае тест продолжится 4 недели, как было задано.

7) Статистика.

Раньше основной задачей мы считали – выяснить, лучше или хуже сработали страницы с подменами по сравнению с оригиналом.

Проблема была в тех случаях, когда подмены оставлялись пустыми.

Пустые значения подмен

Все посетители видели оригинальную версию страницы.

Данные суммировались и отображались в двух колонках на странице со статистикой проекта – целевые переходы подмен и целевые переходы исходника.

При этом искажались результаты тестов.

Теперь мы выделили эту часть статистики в отдельную сущность. 

Как это работает:

В первом столбце – конверсия по вариантам с подменами.

Во втором – конверсия по оригиналу.

В третьем – конверсия по оригиналу, где он не участвует в тестах.

Новая статистика

Три типа конверсий отображается и на графике в статистике проекта:

График переходов в статистике проекта

Соответственно, ниже появилось три воронки:

Три воронки

Еще одно полезное обновление на странице статистики проекта – это трафик за 7 дней в выпадающих списках.

Вот здесь всегда отображалась статистика всех кампаний в проекте:

Статистика всех кампаний в проекте

При большом количестве РК было очень неудобно определять, в каких из них есть трафик, а где нет. Необходимо было «протыкать» каждую кампанию.

Сейчас, когда вы открываете выпадающий список, вы видите выделение цветом. Там, где трафик есть – зеленая иконка рядом с названием кампании. Тут же – количество переходов. Ну а там, где трафика нет или почти нет – иконка серого цвета.

В редакторе таблицы подмен то же самое.

Выпадающий список кампаний в редакторе подмен

 

7+1. Скорость загрузки.

В старой версии при загрузке кампании с большим количеством запросов процесс мог занимать целую минуту.

Сейчас таблица подмен загружается более чем в 30 раз быстрее независимо от количества фраз в рекламной кампании.

Обратите внимание: настолько же увеличилась скорость экспорта / импорта Excel-файлов с динамическим контентом. Хорошая новость для тех, кто предпочитает заполнять подменяемые элементы не в Редакторе, а в таблице excel на своем компьютере. 

Увеличение скорости загрузки excel-файлов в Редакторе подмен Yagla

Вместо заключения

Еще раз напомним, что вы в любой момент можете вернуться в старую версию Редактора таблицы подмен.

При этом просим дать нам обратную связь. Что именно не понравилось в новой версии, что по вашему мнению нужно исправить / улучшить.

При возврате в старую версию появляется вот такое окно специально для обратной связи:

Окно обратной связи

Обратите внимание: мы бесплатно продлим текущий тариф на 3 месяца трем самым активным пользователям, кто даст наиболее развернутую и качественную обратную связь. Итоги подведем в конце месяца.

Видеообзор обновлений

Это 40-минутный видеообзор всех обновлений от основателя YAGLA Александра Алимова. Он максимально подробно рассказывает обо всех нюансах, в том числе, не вошедших в текстовый обзор.

Обязательно посмотрите, особенно части про тестирование и статистику.

 

Высоких вам конверсий!