[Кейс] Колбасные изделия. Продвижение легендарного бренда Черкизово. На 228% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10

В России колбасный рынок по-прежнему является одним из самых крупных и быстрорастущих рынков пищевой промышленности. Согласно данным Росстата, объем производства колбасных изделий в России за 2020 год составил около 2,5 миллиона тонн. Также по данным исследовательской компании Euromonitor International, российский рынок колбасных изделий за последние несколько лет вырос на 3-4% ежегодно.

Клиент

Черкизово — крупнейшая в России компания по производству мясных продуктов и один из лидеров рынка свинины, птицы и мясных деликатесов. Бренд был создан в 1995 году и с тех пор занял лидирующие позиции на рынке мясопереработки в России. Компания предлагает широкий ассортимент продукции, включая свежее и замороженное мясо, колбасы, ветчину, деликатесы и полуфабрикаты. Черкизово придерживается высоких стандартов качества и безопасности продукции, а также активно внедряет новые технологии и инновации в производство. В настоящее время компания имеет собственные производственные площадки по всей России и экспортирует свою продукцию в более чем 30 стран мира.

Этапы работ

• Разработали концепцию развития сайта
• Подготовили семантическое ядро, провели кластеризацию списка ключевых слов
• Настроили системы аналитики
• Подготовили аналитические отчёты с выводами
• Разработали и внедрили техническое задание на продвижение сайта
• Увеличили видимость сайта по Москве и регионам, вывели основные ключевые слова в ТОП-10 Яндекс и Google

Разработка концепции сайта

1. Оценили функциональность, контент, дизайн и пользовательский опыт на сайте.

2. Определили целевую аудиторию. Она оказалась весь обширной, к ней относятся 2 сегмента:

• люди среднего и высокого дохода;
• люди, ведущие здоровый образ жизни и питающиеся по принципам правильного питания;
• гурманы и любители качественной еды;
• рестораны, кафе, магазины, которые закупают продукцию оптом.

3. Разработали контент-стратегию.

4. Оценили работы по оптимизации контента на сайте.

5. Проработали план по продвижению сайта в поисковых системах.

Составление семантического ядра и проведение кластеризации

1. Определили ключевые запросы, которые могут использовать пользователи при поиске продуктов и услуг компании
2. Сгруппировали ключевые слова по смыслу, тематике и цели.
3. Выбрали основные ключевые запросы для каждого кластера.
4. Определение наиболее важные ключи для достижения бизнес-целей компании.
5. Сформировали окончательный список ключевых слов, который будет использоваться для продвижения сайта в поисковых системах.

Настройка систем аналитики

• Создали учетные записи в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
• Установили код отслеживания на сайт.
• В качестве цели настроили просмотр определенных страниц.
• Настроили фильтры, чтобы исключить трафик от определенных IP-адресов и пользователей.
• Создали дашборды для отслеживания количества посещений, времени на сайте, конверсии.
• Создали отчёты для сбора детальной информации о трафике на сайте и поведении пользователей.

Продвижение по позициям

1. Провели оптимизацию контента: внесли изменения в тексты, заголовки, описания страниц сайта с учётом ключевых слов.
2. Провели техническую оптимизацию: проработали структуру сайта, улучшили скорость загрузки страниц, обеспечили корректную работу ссылок. Помогли тем самым поисковым системам более эффективно индексировать и ранжировать сайт.
3. Создали контент для блога и повысили интерес пользователей к сайту.
4. Увеличили количество ссылок на сайт от других ресурсов.
5. Постоянно мониторили результаты продвижения и делали анализ его эффективности.

Результаты

• На 228% увеличили количество запросов в целевом ТОП-10
• 78 запросов выведено в ТОП-10
• На 144% увеличили количество заявок