Минус-слова в Директе: разбор операторов с примерами

Собираешь такой ключи, прорабатываешь, ищешь самую узкую на свете семантику, чтобы показываться только по целевым запросам. А Яндекс хихикает и говорит: вот тебе семантическое соответствие и неотключаемый автотаргетинг на поиске (на самом деле можно извернуться и отключить, но сейчас не об этом). И то и другое может работать хорошо, хотя отсутствие выбора немного расстраивает. И один из инструментов оптимизации всего этого безобразия с семантикой — минусация.

Предлагаю вспомнить и пробежаться по правилам и операторам минусации, которые делают нашу жизнь краше, урезая некачественный трафик, не перекрывая целевой. И будет тамбличька со всей инфой в конце.

1. Пересечение минус-слов с ключами

Если минус-фраза и ключ полностью пересекаются, то минус-фраза будет проигнорирована и объявление покажется.

Пример:

Ключ: установить натяжные потолки.

Минус-фраза: натяжные потолки.

Запрос: установить натяжные потолки пвх.

Объявление будет показано, так как минус-фраза полностью входит в ключ, а значит игнорируется.

Пример 2:

Ключ: установить натяжные потолки.

Минус-фраза: пвх потолки.

Запрос: установить натяжные потолки пвх.

Объявление не будет показано, так как пересечение минус-фразы и ключа неполное, а значит сработает запрет на показ запросов, содержащих минус-фразу.

Вывод: к сожалению, надо думать, прежде чем что-то добавлять в минус, чтобы не отсечь лишнее.

2. Минус-фразы без операторов

Если добавить в список минус-слов целую фразу. По запросам, которые содержат все слова из фразы (за исключением стоп-слов), объявления показываться не будут. При этом, если запрос содержит только часть минус-фразы, объявления покажутся.

Пример:

Ключ: натяжной.

Минус-фраза: потолок гипсокартон.

Запросы, по которым покажется объявление: натяжной потолок, натяжной или гипсокартон что лучше (содержит ключ, не содержит все слова минус-фразы).

Запросы, по которым не покажется объявление: купить натяжной потолок вместо гипсокартона,  установка натяжных потолков с эффектом гипсокартона (содержит ключ, но и все слова из минус-фразы тоже присутствуют).

3. Оператор восклицательный знак: !

Фиксирует словоформу (число, падеж, время). Исключена будет только указанная после оператора словоформа.

Пример:

Ключ: сделать татуировку.

Минус-слово: !своими.

Запросы, по которым покажется объявление: сделать татуировку по своему эскизу, сделать свой эскиз татуировки (содержат слово в других словоформах).

Запросы, по которым не покажется объявление: сделать татуировку своими руками, как сделать татуировки своими (слово нужной словоформы).

Вывод: если нужна конкретная форма слова в запросе, можно использовать оператор !.

4. Оператор плюс: +

Фиксирует стоп-слова (предлоги, местоимения, частицы, союзы, слова, не несущие дополнительного смысла). Список стоп-слов можно найти в справке директа [тут].

Пример:

Ключ: натяжные потолки.

Минус-слово: +как.

Запросы, по которым покажется объявление: установка натяжных потолков, натяжные потолки заказать.

Запросы, по которым не покажется объявление: как установить натяжные потолки, как заказать натяжные потолки .

Вывод: хотите отминусовать стоп-слово, используйте оператор +.

5. Оператор кавычки: «»

Закрепляет минус-фразу. Запрещается показ только по заданной фразе и ее словоформам. Если в поисковом запросе будут добавлены дополнительные слова или какого-либо слова не будет, то показ будет осуществлен.

Пример:

Ключ: заказать шкаф.

Минус-слово: «шкаф бесплатно».

Запросы, по которым покажется объявление: заказать шкаф с бесплатной доставкой, заказать шкаф с бесплатным замерщиком (есть дополнительные слова в запросе).

Запросы, по которым не покажется объявление: шкаф бесплатно, бесплатный шкаф (только заданная фраза, разные словоформы).

Вывод: неугодна конкретная фраза, используйте кавычки, также можно отсекать слишком широкие запросы.

6. Оператор квадратные скобки: []

Фиксирует порядок слов в минус-фразе. Не будут показываться запросы, содержащие в себе данный порядок слов, даже если будут включать в себя дополнительные слова. По запросу с другим порядком слов, объявление будет показано.

Пример:

Ключ: заказать воду.

Минус-слово: [кулер для воды].

Запросы, по которым покажется объявление: заказать воду для кулера, заказать воду с кулером для дома (порядок слов не соответствует минус-фразе).

Запросы, по которым не покажется объявление: заказать кулер для воды, кулер для воды заказать доставку (точный порядок слов из минус-фразы).

Вывод: если все слова в поисковом запросе нужны, но смысл фразы передает не то, что нужно — используйте оператор [], чтобы отсечь фразу с конкретным порядком слов.

7. Комбинация операторов

Пример:

Ключ: натяжные потолки.

Минус-слово: [!карниз для].

Запросы, по которым покажется объявление: натяжные потолки с теневым карнизом для зала (не соответствует словоформа), натяжные потолки для дома парящий карниз (порядок слов не соответствует минус-фразе).

Запросы, по которым не покажется объявление: карниз для натяжных потолков, встраиваемый карниз для натяжных потолков (точный порядок слов из минус-фразы, словоформа соответствует).

Вывод: можно играться с операторами как угодно и добиться того, что требуется, не навредив целевому трафику.

Общая таблица по операторам с примерами по [ссылке].

Чтобы не наделать глупостей, можно использовать вордстат и проверять работу операторов там. Ну и регулярно оценивать поисковые запросы. Чтобы Директ не принес каких-то неприятных неожиданностей — держите его в узде, братья и сестры.

Больше полезных постов, шаблонов и чек-листов в моем ТГ-канале