Контекстная реклама - топ 10 статей
Яндекс Директ для онлайн-сервиса: 2 структуры аккаунта под разный спрос
Статья
Заявки в вашем онлайн-сервисе приходят, но на вопрос фаундера, какой именно канал приносит сделки, ответить нечем. Частая причина в том, что горячий и холодный спрос свалены в один котел кабинета Директа. Если вы отвечаете за окупаемость рекламы в SaaS или онлайн-сервисе, ниже я по-честному, с цифрами одного проекта, сравню две структуры аккаунта: одну под сформированный спрос в поиске, другую под несформированный в сетях. Разберем, чем они отличаются по цене заявки и управляемости, в какой пропорции делить бюджет и когда какая из них подойдет именно вам.
Как мы обрушили CPL в Директе с 5 500 до 660 рублей в нише натяжных потолков (и почему отключение аналитики убило проект)
Статья
Всем привет! На связи Дмитрий Базавлуцкий, сооснователь digital-агентства kodi-IT. Сегодня разберем классическую ситуацию из performance-маркетинга: перегретая ниша (натяжные потолки), скромный бюджет и полное отсутствие прозрачной аналитики у заказчика.
Как мы продавали рессоры через ретаргетинг и в 3 раза увеличили доход от РК
Статья
Рессоры — это не айфоны и не фарфоровые сервизы. Их не покупают в подарок, не хвастаются в соцсетях. Рессоры выбирают профессионалы: владельцы автопарков, автосервисов, перевозчики. И делают они это не импульсивно, а взвешенно, по делу, с калькулятором в руках. Работа с такой аудиторией требует четкой логики и прозрачных бизнес-показателей.
Как клинике перестать сливать бюджет в Яндекс Директе? Экономика услуг вместо слепого сбора семантики
Статья
Когда клиника планирует запустить платную рекламу, первое, за что обычно берутся маркетологи — сбор семантического ядра. Специалисты выгружают сотни ключей из Вордстата, собирают коммерческие запросы, верстают посадочные страницы и запускают кампании. На первом этапе всё выглядит неплохо: идут клики, звонки поступают, администраторы фиксируют первые обращения.
Почему SEO-специалист и контекстолог часто работают так, будто не признают существование друг друга
Статья
Я не контекстолог. Моей основной специализацией было SEO, этим я занимаюсь с 2011 года, когда семантику ещё собирали вручную в Excel, а не выгружали из сервисов за пять минут (если, конечно, не считать сервисом KeyCollector). Но дважды в карьере мне доводилось вести контекстную рекламу и органический трафик одновременно, в рамках одной роли. Один раз - совсем в начале, вторым моим делом после копирайтинга. Второй - уже в международной компании, где я отвечал и за SEO-стратегию, и за настройку Google Ads под конкретные показатели CPA.
