Дожимаем страницу из топ-10 в топ-3
Когда речь идет о самых приоритетных запросах, дающих много трафика и/или конверсий — обычно топ-10 считается хорошим, но все же недостаточным результатом. В этом материале разберем, какими способами можно пробиться на самый верх выдачи.
Самое важное здесь — разграничить две ситуации
- Первая — когда ваш сайт сопоставим с теми, что оккупировали топ-3. Имеются в виду все факторы: его траст, возраст, размер, объем внешнего ссылочного окружения, ассортимент продукции (если речь о коммерческих запросах) и т. п.
- Вторая — когда конкуренты, занявшие топ, объективно на несколько голов выше по нескольким факторам.
Понятно, что неразрешимых ситуаций не так много. Можно, вложив достаточно сил, времени и денег, подняться на один уровень с конкурентом и получить реальный шанс занять его место.
Вместе с тем здесь действует примерно та же логика, что при инвестициях. А именно:
❌ Вопрос не только и не столько в отдаче от вложений в абсолютном значении. Такой отдачей, например, может стать прирост трафика на 10 000 посетителей в месяц. Такая постановка вопроса имеет смысл только в одном случае — когда у вас достаточно свободных ресурсов, чтобы вложить их в развитие всех страниц сайта без исключения. Что, как вы понимаете, на практике бывает крайне редко. В реальности всегда приходится выбирать, за что браться, а что отложить.
✅ Поэтому вопрос в следующем: действительно ли вложение сил именно в это направление даст результат быстрее и/или проще? Или, перефразируя в контексте SEO: если я вложу столько же сил, времени и денег в продвижение других запросов и страниц — не даст ли это лучший и более быстрый результат, чем «дожим» до топ-3 вроде бы приоритетного запроса?
Вопрос непростой, но, согласитесь, важный. Если речь идет о продвижении самых приоритетных запросов — есть смысл потратить время на исследование, чтобы через несколько месяцев не оказаться в ситуации, когда останется только признать свое бессилие.
Соответственно, если вы провели анализ своего сайта и конкурентов в топ-3 и уверены, что игра стоит свеч — тогда и только тогда есть смысл переходить к «вытягиванию» вашей страницы.
Почему страница может недотягивать до топ-3
Чаще всего, если речь идет о конкуренции с сопоставимыми сайтами, дело в банальной недоработке некоторых факторов. При этом, если мы говорим о продвижении НЧ-запросов, исправить ситуацию может работа даже с одним фактором, а если о СЧ и ВЧ-запросах — придется проработать несколько из них. Перечислим те, работа с которыми обычно дает максимальный эффект.
1. Базовая оптимизация
Первое с чего стоит начать — проверка базовой оптимизации. Когда вы уже провели основные работы по оптимизации вашего сайта, сделали аудиты (технический, коммерческий, юзабилити), и устранили все выявленные недочеты, но не получили ожидаемого эффекта, пришло время еще раз внимательно проверить сайт. Иногда в ходе активных работ над проектом что-то может сломаться или быть отложено как некритическое, и это может забыться в потоке задач.
Хотя этот шаг кажется очевидным, многие его пропускают, и при повторной проверке в большинстве случаев обнаруживаются ошибки, исправление которых может напрямую влиять на занимаемые позиции в поисковых результатах.
Нужно провести аудит сайта как минимум по следующим направлениям:
- Текстовая оптимизация. Здесь мы имеем в виду именно SEO-оптимизацию, почти без оглядки на качество контента для пользователя — об этом подробно поговорим ниже. Проверить можно через сервисы, например https://pr-cy.ru/tools/content-analysis.
- Техническая часть. Для объективной проверки технической составляющей вашего сайта рекомендуется поручить эту задачу опытному специалисту, который не знаком с проектом. Именно такой специалист сможет выявить недостатки и указать на слабые стороны ресурса.
- Юзабилити. Самостоятельно оценить визуальное оформление и удобство взаимодействия с интерфейсом сайта тоже непросто. Поскольку вы уже работаете с сайтом какое-то время, для вас он привычен, и у вас наверняка сложились собственные сценарии его использования, отличные от пользовательских. В этом случае полезно прибегнуть к помощи реальных пользователей из вашей целевой аудитории. Онлайн-сервисы, такие как AskUsers, предоставляют возможность проверить сайт среди реальных пользователей, что помогает выявить проблемы и улучшить юзабилити вашего ресурса.
Если есть время и возможность, стоит посмотреть и на другие аспекты. Так, по нашему опыту, медленная скорость загрузки, неправильная структура URL-адресов и отсутствие мобильной адаптации могут значительно влиять на ранжирование в пределах топа.
2. Работа со ссылками
Google и Яндекс обращают внимание на качество и количество внешних ссылок, которые указывают на ваш сайт. При этом в Google ссылочные факторы играют ключевую роль в ранжировании страниц. В Яндексе влияние ниже, но в высококонкурентных нишах без ссылок тоже никуда.
Google и Яндекс анализируют ссылки, указывающие на ваш сайт, чтобы определить его авторитетность и релевантность. Параметры, такие как PageRank в Google и схожие метрики в Яндексе, оценивают качество и важность этих ссылок. Поэтому, чтобы затащить страницу в топ-3, важен ссылочный профиль с хорошими параметрами. Вот что можно попробовать сделать:
- Размещать больше статейных ссылок на сайтах с DR больше 30 или ИКС больше 50.
- Использовать стратегию Tier 2 — как для усиления ссылок из предыдущего пункта, так и других ссылок на качественных донорах. Особо подчеркнем: стратегия Tier 2, то есть закупка ссылок на ваших доноров для их усиления, может стать одним из самых быстрых способов подтягивания сайта в топ-3. Усилить доноры можно практически без риска эффекта «ссылочного взрыва» — если сравнивать с закупкой аналогичного числа ссылок напрямую на продвигаемую страницу.
- Еще один способ дожать страницу из топ-10 в топ-3 — размещение сквозной ссылки на данную страницу.
- Также можно применить более долгий способ — попробовать вывести страницу в топ-3 за счет расширения семантической широты. Например, вы хотите продвинуть в топ-3 коммерческую страницу об установке смесителя. И, чтобы это сделать, вы создаете на своем же сайте информационные страницы по теме и ссылаетесь с них на данную коммерческую страницу, передавая ей вес.
3. Работа с контентом
Это особенно ценно для информационных запросов, однако может сработать и с коммерческими. Если еще не видели наш кейс по вытягиванию «околотоповых» страниц путем текстовых доработок через ChatGPT — советуем посмотреть, там мы привели много релевантных примеров.
В целом же, глядя на текст и медийный контент на странице, стоит задать себе несколько вопросов:
- Что ищут люди на этой странице? Какая информация на ней должна быть? Откуда мне это известно — я решаю за свою аудиторию или я проводил объективное исследование ее интересов?
- Получают ли люди ту информацию, которую ищут на этой странице?
- Если да — подтверждается ли это поведенческими метриками?
- Если нет — чего не хватает?
- Как лучше всего подать недостающую информацию? Обычным текстом, таблицей, списком, инфографикой, фотографией, видео?
- Как можно улучшить текущий контент? Что можно проиллюстрировать? Нужно ли добавить интерактивные элементы — например, калькулятор? Есть ли такие элементы у конкурентов из топ-3?
Если вы сможете ответить на эти вопросы — у вас появится план по улучшению контента на странице. Как и в случае с анализом юзабилити, полезно также дать контент на оценку другому человеку, который посмотрит на него свежим взглядом. Еще лучше — если вы сможете показать его нескольким представителям целевой аудитории.
Подытожим
- Для начала нужно понять, стоит ли овчинка выделки — проанализировать свой сайт и конкурентов, которые заняли топ-3. Возможно, вложения в продвижение окупятся очень нескоро, и тогда стоит подумать об увеличении трафика за счет подтягивания в топ других страниц и запросов.
- Если вы решили, что добить страницу/запрос до топ-3 целесообразно — есть смысл не изобретать велосипед, а посмотреть на то, как реализованы базовая оптимизация, ссылочная стратегия и контентное наполнение. Наверняка при аудите вы найдете слабые места по всем трем факторам.
- Чтобы подтянуть в топ НЧ-запрос, может быть достаточно работы всего с одним фактором ранжирования. Если же речь про СЧ и тем более ВЧ-запросы — скорее всего, придется проработать большое количество факторов и внести множество изменений в продвигаемый ресурс.
Как создать сильный текст для лендинга Статья
Как выбрать дизайн для лендинга и не пожалеть? Статья
Как провести технический аудит сайта: чек-лист с полезными сервисами от SEO-специалиста Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья
Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Как снизить стоимость целевого действия в 2 раза, когда ничего не помогает. Кейс сервиса DeliDela
Как снизить стоимость онлайн-заявки в 9 раз на сложном B2B рынке. Кейс «Невские весы»
Как получить 261 заявку по $1 за две недели в КМС Google. Кейс турагентства
Как в 3,5 раза увеличить количество регистраций на лендинге инфопродукта
Как повысить конверсию на Wildberries и превратить просмотры в покупки Статья
Как мы за 2 месяца увеличили число лидов премиум-клиники в 2,5 раза и снизили CPL на 57 % Статья
Аналитика внешней рекламы на маркетплейсах: как измерить эффективность Статья