Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Подытожим
О сайтах

Топ-10 распространенных ошибок в SEO-продвижении, которые делают почти все

1828

Не только новички ошибаются: бывает, и старожилы SEO допускают такие обидные ошибки, что даже странно! В Kokoc.com часто обращаются, когда ситуация уже запущена —  но предупредить болезнь проще и быстрее, чем потом долго ее лечить. Расскажу, на что обратить внимание и развернуть ситуацию на 180 градусов.   

Не проводится или нерегулярно проводится аудит

Со временем на сайте могут накапливаться технические ошибки: страницы без входящих внутренних ссылок, битые ссылки, избыточное количество редиректов или недоступных для сканирования страниц.

Для их определения нужен ежемесячный технический аудит с использованием таких инструментов, как Screaming Frog, Netpeak Spider, Site Analyser. Повторная отправка поисковику файла Sitemap.xml — отличный вариант для поиска страниц без входящих внутренних ссылок. Канонические теги решают проблемы с дублированным контентом, 301 редирект — с битыми ссылками.  

Еще одна важная часть работы — контент-аудит. Статьи блога могут терять актуальность, их нужно периодически обновлять. Это повышает интерес пользователей и поисковых систем. Проверяйте подборки: возможно, некоторые сервисы, которые вы описываете, давно не работают в России.    

Проблемы со структурой сайта

Чем больше контента на сайте — тем больше ошибок с системой внутренних ссылок. Важно разработать не только разветвленную структуру разделов сайта, но и логичную систему навигации. Это позволит пользователю легко найти нужную страницу, а также обеспечит продвигаемые страницы дополнительной ссылочной массой. 

Допустим, у вас интернет-магазин запчастей для снегоходов. Начали с деталей на одну модель: в разделе с двигателями — несколько моторов, в разделе с вариаторами — пара-тройка таких агрегатов. 

Но со временем количество моделей выросло, и разделы оказались перегруженными. Без раздела со ссылками на конкретную модель пользователь будет долго скроллить страницы, что неудобно. Нужно удобная и логичная классификация, навигация должна быть простой и легкой, а путь до целевой страницы — не более 2 кликов.  

<br>

Пример хорошей структуры каталога на сайте производителя и поставщика пневмоподвесок

На сайте не должно быть страниц, которые не содержат ссылок на другие разделы и на которые не ссылается ни одна страница. Выявить такой контент поможет повторная отправка файла Sitemap.xml поисковикам.  И еще: аккуратнее с robots.txt и noindex, чтобы ненароком не закрыть от индексации страницы сайта.

Не ведется работа с информационным трафиком

Часто владельцы сайта оптимизируют его под коммерческие  запросы, игнорируя информационный трафик. Да, информационные статьи напрямую не продают, но могут в разы повысить посещаемость сайта, при грамотном подходе увеличить конверсию, превратив читателей в покупателей. 

Мы горячо советуем собрать семантику, на ее основе придумать темы для статей, создать раздел блога и наполнять его полезным и интересным контентом! А увеличить конверсию помогут лид-формы, кнопки СТА, ссылки на товары и услуги и прочие элементы. 

Статьи ради статей

Но бывает так, что все темы для статей по запросам из семантического ядра выбраны, что писать — непонятно. В этом случае многие начинают создавать контент ради контента — просто чтобы он был. Но такие статьи не несут пользы и ценности: они часто дублируют то, что уже написано или не релевантны интентам аудитории.

Что делать:

  • Освежить и пересобрать семантическое ядро по целевым запросам. Убедиться, что контент релевантен им, и использовать близкие варианты ключевых слов в тегах H2.  
  • Парсить темы конкурентов.
  • Актуализировать старые статьи. Когда их в блоге несколько десятков и даже сотен, это превращается в отдельный пласт работ. 
  • Расширять старые статьи и добавлять в них новую информацию.
  • Использовать менее частотные, но более конверсионные ключевые запросы. 

Нет работы со ссылочной массой

Внешняя ссылочная масса — важный сигнал для любой поисковой системы. Если на сайт ссылается много авторитетных ресурсов, значит, информация на нем проверенная и заслуживает доверия.

Наиболее ценна естественная ссылочная масса, выращенная органически. Обычно это создание и дистрибуция полезного контента: публикация на внешних площадках, профильных сайтах и так далее. К тому же, хороший контент активно бустят пользователи.

Не забывайте и о внутреннем линкбилдинге: он значительно улучшает поведенческие факторы, важные для поисковиков. Пользователи переходит по ссылкам на другие статьи, страницы услуг, за счет чего увеличиваются глубина и длительность сессии.

Отсутствует дистрибуция контента

Этот пункт тесно пересекается с предыдущим, но значительно шире и обычно связан с расходами и выделением определенного бюджета.

Вы можете публиковать статьи в корпоративном блоге, посты в соцсетях и делать e-mail рассылки. Но вашу аудиторию можно найти где угодно! Продвижение контента может строиться по нескольким стратегиям:

  • Продвижение через блогеров, инфлюэнсеров, лидеров мнений. 
  • Платное продвижение в соцсетях.
  • Налаженная система дистрибуции контента и работа с внешней ссылочной массой.
  • Использование хештегов, которые могут расшарить.

Мы дистрибутируем свой контент Kokoc.com на Ягле и других площадках. Писали о дистрибуции отдельную статью

Не оптимизированный по ключевым запросам контент

Если трафика с  контента мало, конверсий еще меньше, ПФ оставляют желать лучшего — скорее всего, вы используете неверные ключевые слова. Ошибок может быть много:

  • Ключевое слово или фраза, под которые оптимизирован контент, нерелевантны ключевому запросу. Пример: ссылка из выдачи по запросу “мышь для пк купить цена” ведет не в карточку товара или продуктовую страницу, а информационную статью о выборе мыши.
  • Использование высокочастотных фраз, которые имеют низкую конверсионность.
  • Упор на ключевые слова с широким соответствием, особенно когда они  вставляются во внешние ссылки или анкоры.
  • Игнорирование показателя CTR.  
  • Применение тяжелых неестественных ключевиков формата “москва окна купить недорого интернет-магазин со скидкой”. 
  • Использование ключевых запросов нерелевантной целевой аудитории. Пример: запрос “как работать с продокторов” чаще всего делают владельцы клиник, а не пациенты. Если пытаться привлекать с помощью такой статьи пациентов, толку не будет.

Что делать: опрашивать посетителей, какие фразы они используют для поиска, использовать Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner и другие инструменты. И помнить про оптимизацию для информационных и коммерческих запросов!    

Не ведется работа с платными каналами

SEO — это работа вдолгую  и высокая окупаемость, а реклама — быстрое получение результата. Не нужно выбирать что-то одно, лучше объединить эти направления и работать с клиентом по всем фронтам.

К тому же рекламные платформы обычно оснащены системами аналитики — их данные можно использовать для анализа аудитории, поиска новых ключевых слов, что может привести к увеличению конверсии. 

Не настроен поиск по гео

Если вы не работаете на всю Российскую Федерацию, всегда есть смысл сделать акцент на региональном SEO. Адаптируйте контент под региональные целевые запросы, используйте название населенного пункта. Это дает более точный таргетинг и высокую конверсию. Ведь запросы формата “услуги стоматолога в томске” куда менее частотные и более конверсионные, чем общее “услуги стоматолога”. 

Отсутствует аналитика

Регулярная проверка сайта в GA4 и «Яндекс Метрике» — альфа и омега любого бизнеса. Без этого никак, если хотите своевременно выявлять слабые места сайта. Сервисы, например, показывают поведение пользователей на сайте: какие страницы смотрят, сколько времени проводят на них, какие смотрят долго и внимательно, а какие сразу покидают, не дочитав. Все ПФ как на ладони: глубина и длительность сессии, количество отказов, тепловая карта — все это поможет исправить недочеты и улучшить картину. 

Подытожим

Как говорил кто-то из великих, силен не тот, кто не ошибается, а тот, кто замечает, признает свои ошибки и своевременно их исправляет. Пользуйтесь нашим чек-листом, делайте аудиты, и все будет в порядке.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Сергей ШабуровHead of SEO Kokoc.com
1828
1
Написать комментарий
Свежее

Как выбрать лучшее решение для контента и блога: Сравнение Telegram-бота для создания постов с ChatGPT Статья

В современном мире контент играет ключевую роль в формировании имиджа компаний и личных брендов. Люди стремятся узнать больше о компаниях или отдельных личностях, активно потребляют разнообразный контент, знакомятся с новыми идеями и трендами, а затем принимают решения о покупке товаров, продуктов или услуг.

Как сделать стикеры в Телеграмме в 2025 году: инструкция и инструменты Статья

Сегодня Телеграм ― это не только один из популярных мессенджеров, но и площадка для продвижения бизнеса. С его помощью можно быстрее собрать целевую аудиторию, успешно анонсировать новые продукты, а также автоматизировать некоторые процессы, например прием входящих заявок.

Личный бренд под защитой — почему публичные персоны всё чаще обращаются в агентства по управлению репутацией Статья

Публичные персоны— артисты, политики, блогеры, предприниматели — сталкиваются с тем, что их репутация в интернете определяет карьерные перспективы, финансовые успехи и уровень доверия аудитории. .