Как нейросети помогают делать конверсионные лендинги?
Что такое лендинг и что считать конверсией
Начнем с того, что такое лендинг и конверсии. Лендинг – это, по сути, страница в интернете, которая содержит в себе какой-то продукт или услугу, нацеленная на сбор заявок.
Конверсия – это процентное отношение тех людей, которые оставили заявку, к тем, кто пришел. Т.е. это просто цифры, между собой это совершенно разные полюса. Но у них есть одно объединяющее свойство – это то, что они работают совместно.
Лендинг делается под определенный продукт или услугу, и он нацелен на определенную целевую аудиторию. Т.е. каждая страница, созданная для того, чтобы собирать заявки, делается не просто так. Она должна быть нацелена на аудиторию.
Конверсия – это цифры, которые, грубо говоря, подтягиваются из Яндекс.Метрики, например. Там мы понимаем, что у нас есть цель (заявка) и количество людей, которое пришло на сайт.
Как использовать нейросети
И чтобы улучшать ту и другую историю и использовать для этого нейросети, нужно понимать, что сайт можно улучшить двумя способами. Первый – это текстовая проработка, второй – визуальная.
В текстовой проработке можно использовать какие-то нейросети, связанные с читаемостью, усилением продукта. С тем, что, когда вы, например, не знаете, как правильно сформировать предложение, пишите запрос в нейросеть, она генерирует вам текст. Таким образом, с помощью нейросетей мы иногда улучшаем тексты на сайте.
Например, недавно делали сайт для маркетингового агентства, которое продает настройку рекламных кампаний. У них большая строчка текста, которую вставляли в закругленные рамки, все пункты были аккуратными, а один огромный. Я взял этот текст, отправил его в нейросеть, попросил упростить это предложение так, чтобы не потерялся смысл, но оно было короче. В этом предложении было две связанные части, из них получилось всего 5 слов, которые не потеряли смысла и передавали все то же самое, что и то длинное предложение. Так получилось сократить текст больше, чем в два раза. Это позволило лучше визуально вписать текст в блок без потери смысла.
Еще я тестировал написание статей. Делал одну и прогонял ее через Главред. В моем понимании, нужно использовать инструменты, которые нам предоставляются, для того, чтобы достигать своих целей. А цель написания хорошего текста – привлечь внимание, дать полезную информацию, показать экспертность.
Заказываем у нейросети какой-то абзац, прогоняем его через Главред (можете поискать в интернете, находится в свободном доступе), редактируем текст по рекомендациям сервиса. Текст стал более читаемым, публикуем.
Что касается визуальных проработок, это вообще отдельная магия. Цель нейросети в этом – не сделать сразу готовый лендинг, который тут же привлечет много внимания. Нейросеть, в первую очередь, служит для поиска идей.
Раньше мы использовали разные площадки, такие как Behance, смотрели какие-то крутые сайты, понимали, как они выглядят, брали из них что-то интересное, потом реализовывали у себя это красиво на сайте.
Второй инструмент, который в данный момент появился, это нейросеть.
Какие нейросети использовать + примеры
Midjourney
Сначала я пишу какой-то запрос, отправляю его в эту нейросеть, генерирую изображение, таким образом получаю небольшую доску настроения. Я говорю: «Я хочу сделать сайт, который будет показывать, презентовать какую-то новую страницу, в которой будет определенная информация». И мне нейросеть представляет некую сцену, на которой появляется первый экран. Это какой-то затемненный театр, но первый экран получился очень круто. И если бы у меня был какой-то кейс про фильмы (сайт), то я бы точно использовал именно этот первый экран, потому что он очень четко передает всю информацию и атмосферу кино. И это делает нейросеть меньше чем за минуту.
Соответственно, в Midjourney, когда мы отправляем свой запрос, мы хотим получить первую страницу сайта, первый экран продающей страницы. Обязательно нужно дописывать некоторые прилагательные, которые позволят более конкретно определить тематику и стилистику. Хорошо работает слово «минимализм», прилагательные, связанные с цветами, например, «хочу преобладание бирюзового цвета на 80% от общего», даже такое можно прописывать.
Здесь примеры, как можно сделать редизайн.
![идеи для сайта от нейросети Midjourney](https://imgs.yagla.ru/blog/2455/image-1688546074.png)
И здесь как раз видно несколько вариантов. Я хочу на своем сайте создать банк идей, чтобы добавлять туда разные примеры. И когда клиент будет приходить, будет выбирать и просить создать что-то по аналогии, если ему понравится тот или иной вариант. Это тот банк, который мы собираем и генерируем с помощью нейросетей, выкладываем в открытый доступ, где можно все посмотреть.
И так, я использую Midjourney для того, чтобы формировать концепцию, добавляю какие-то описания, больше информации, которую хочу видеть в конце, персонажей, элементы и т.д. И запрос в целом будет выполнен. Из полученных вариантов можно будет что-то выбрать, потом подкорректировать или переписать запрос полностью.
Midjourney стоит порядка 1 000 рублей при условии оплаты с зарубежной карты, ну так может выйдет 1 500 рублей. Лично мне этого хватает на месяц с головой. Ежедневно я могу отправить пару запросов (в среднем), генерирую изображения, смотрю, что получается, пытаюсь использовать их в работе. Идеи однозначно есть, для поиска идей это нужно использовать обязательно.
ChatGPT
У нас есть текст, закидываем туда, говорим: «сделай текст короче без потери смысла». Буквально пара секунд, и текст готов.
Как я бы еще использовал. Я иногда структурирую информацию по таблицам. Видел у одного из специалистов, которые занимаются нейросетями, он автоматизировал ChatGPT с Гугл таблицами, это более сложная история. Просто открываете таблицу, сверху пишите описание целевой аудитории, самая крайняя – околоцелевая аудитория. У меня разработка сайта, околоцелевая аудитория – это, например, бухгалтеры. Т.е. вы занимаетесь работой с компаниями, у них есть 1С, значит, есть и товарная номенклатура, а значит, с ними можно взаимодействовать, предложить поделиться клиентами за процент от чека.
Я могу сформировать оффер для аудиторий с помощью ChatGPT. Пишу запрос: «сформируй оффер для целевой аудитории, которая является производителем, компанией с 1С, хочет сделать интернет-магазин, для первого экрана сайта». Отправляем этот запрос, смотрим, что получается, докручиваем этот оффер (он необязательно должен быть сразу таким), улучшаем, усиливаем, дополняем какими-то гарантиями, размещаем в этой таблице в первой клетке для того, чтобы составить 4 оффера и потом из них выбрать лучший.
![вопросы для создания первого экрана продающего сайта](https://imgs.yagla.ru/blog/2455/image-1688546108.png)
Аналогично переходим к следующим параметрам. Касательно болей клиентов, в ChatGPT можно зайти со следующего: «какие есть боли у компании, которая занимается продажей какой-то продукции, но не вышла на продажи в интернете?» ChatGPT создаст список, в котором укажет несколько пунктов. Эти боли можно будет использовать на сайте. Просто составляем какой-то блок, который слева будет показывать минусы, например, того, что нет интернет-магазина, а справа – когда появится.
Решение. Можно также написать: «напиши, как бы ты решил проблему по разработке сайта» и т.д. и т.п.
Заполняя эту таблицу, вы получите себе объем информации, который по кускам достанете, сформируете идеальную страницу. Примерно таким образом это все работает.
Для меня, как и для многих, нейросеть стала огромным открытием. Просто пишешь, что тебе нужно, и формируются такие изображения и постеры, до того красивые, что я однажды просто хотел распечатать и повесить в рамку полученную картинку. Человек бы долго такое рисовал, а здесь буквально за 10 секунд что-то сгенирировалось, и это выглядит по-настоящему круто.
Результаты
Покажу, чего удалось достичь с помощью нейросетей.
Разработка посадочной страницы. С помощью Midjourney мы собрали несколько примеров первых экранов и, в частности, благодаря, наверное, нейросетям, мы сделали калькулятор, который с помощью переключения цветов саквояжа в автомобиль менял дизайн.
![лендинг созданный нейросетью](https://imgs.yagla.ru/blog/2455/image-1688546136.png)
Также мы успели поработать с ВТБ. Здесь у нас были некоторые блоки, выполненные в стиле минимализма. Это были блоки с конфигуратором. Т.е. мы в какой-то момент поняли, что нам нужно собрать определенную базу конфигураторов, созданных с помощью нейросети, чтобы реализовывать в каких-то проектах. Эти проекты приходят, говорят, что им нужно что-то, но они не знают, как это будет выглядеть. Мы как раз создали определенный банк некоторых блоков, связанных с конфигураторами, клиент выбирает те, что нравятся, дизайнер дорабатывает и делает более изящный вариант конфигуратора.
![лендинг созданный нейросетью](https://imgs.yagla.ru/blog/2455/image-1688546155.png)
Еще одна страница ВТБ, также связана с лизингом, только здесь другая целевая аудитория. Напомню, что у нас есть таблица с разными ЦА, и у нас есть средняя, которой больше подходит спокойный минимализм, черный текст на белом фоне, так скажем. А вторая целевая аудитория у нас была связана с премиум, а премиум у нас всегда черный, темный, бывает, добавляют много золота. В данном случае мы выбрали черный цвет, и нейросеть нам помогала генерировать блок буквально за пару минут.
![лендинг созданный нейросетью](https://imgs.yagla.ru/blog/2455/image-1688546169.png)
Поэтому нейросети помогают, упрощают работу. Моя рекомендация – использовать их, чтобы облегчить себе работу. За нас уже давно все придумано, нужно только сделать правильный запрос и получить готовый результат.
![](https://imgs.yagla.ru/avatars/a644-1688545886-big.jpg)
Практические советы по улучшению юзабилити лендингов Статья
Как заставить пользователей прокрутить лендинг до конца? Статья
Рекомендации, повышающие конверсию сайта Статья
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Лидогенерация на мероприятия Статья
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья