новая new: 1752501453935

Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Второй квартал 2025

Руководитель группы оптимизаторов digital-агентства Webit Дмитрий Андреев собрал ключевые изменения в алгоритмах крупнейших поисковых систем за II квартал 2025 года. Делимся главными трендами и апдейтами.

Яндекс

1. Яндекс официально завершил поддержку Турбо-страниц. Через два месяца после анонса (в феврале 2025 г.) раздел Турбо пропал из Яндекс.Вебмастера, а сами страницы перестали отображаться в выдаче, оставаясь доступными только по прямому URL. Это связано с тем, что мобильный интернет значительно ускорился, а адаптивные версии сайтов стали стандартом. Вебмастерами рекомендуется интегрировать полноценную адаптивную мобильную версию сайта и подключить новые форматы мобильной монетизации, например, полноэкранные и Floor Ad-блоки.

2. Яндекс Вебмастер обновил страницу «Мои сайты», улучшив дизайн и удобство работы.

• Современный чистый интерфейс без лишних элементов таблицы.
• Ошибки и рекомендации из «Диагностики» теперь видны сразу в списке.
• ИКС, количество добавленных и проиндексированных страниц стали кликабельными — ведут в соответствующие отчёты.
• Улучшена группировка доменов — можно сворачивать и разворачивать сайты.
• Сохранилась интеграция с Метрикой, переход одним кликом.
• Удалена поддержка Турбо-страниц — раздел исчез благодаря прекращению технологии

Обновления делают управление сайтами быстрее, удобнее и интуитивнее как на десктопе, так и на мобильных устройствах.

3. Яндекс провел бета-опрос вебмастеров для сбора обратной связи о качестве страниц в поиске. SEO-специалисты могли указывать пары URL'ов — текущий и альтернативный вариант, поясняя, почему выдача могла быть более релевантной. Цель — собрать аргументированные оценки от экспертов, ускорить дообучение алгоритмов и улучшить ранжирование. Прямые примеры (без сравнения) по-прежнему принимаются через форму обратной связи в Вебмастере.  

4. Яндекс Вебмастер расширил возможности «Мониторинга запросов», увеличив период хранения данных: теперь можно анализировать исторические показатели за последние 18 месяцев (с разбивкой по месяцам), помимо прежних двух недель по дням. Это позволит SEO-специалистам лучше выявлять сезонные тренды, оценивать эффект изменений на сайте (редизайн, контент, метатеги), а также быстро определять аномалии в трафике и реакции на них. Для доступа к новым данным используйте фильтр «Интервал мониторинга» в инструменте.  

5.  Яндекс представил новую метку «Официальный магазин» для интернет продавцов, реализующих товары собственного бренда. Чтобы её получить, нужно в кабинете «Яндекс Товары» перейти в раздел «Магазин» → «Значок магазина», выбрать опцию «Официальный магазин» и подтвердить права на бренд документами (регистрации товарного знака и прав на лицензию или юрлицо). После проверки метка появится в разделе Поиска «Товары», органическом сниппете, блоках «Цены в магазинах» и «Популярные товары по запросу», а также в карточке товара при клике по товарной плитке. Это помогает выделиться в выдаче, повысить доверие пользователей и улучшить видимость бренда в поиске.

6. Яндекс существенно увеличил популярность своего сервиса «Нейро» за последний год.

• В среднем ежедневная аудитория выросла с 7,4 млн до 10,5 млн пользователей, что соответствует росту в ~1,5 раза.
• Общее количество запросов увеличилось почти на 10 % (на 9,9 %), при этом число взаимодействий с генеративной нейросетью превысило 6,7 млрд.
• Двойной рост числа пользователей, обращающихся к Нейро несколько раз в неделю.
• Несмотря на активное использование, доля переходов на сайты из ответов Нейро остаётся стабильной.

«Нейро» уже стал заметным источником трафика. Важно учитывать новую логику отображения ответов: нужно оптимизировать товары и контент так, чтобы они попадали в ответы нейросети и продолжали привлекать пользователей.

7.  Яндекс тестирует в выдаче кнопку быстрого перехода в раздел «Товары». При релевантных запросах пользователи видят новую кнопку рядом с результатами поиска, которая моментально направляет их в поиск по товарам. Функция находится на стадии закрытого A/B тестирования и пока доступна лишь отдельным пользователям.

8. Реклама в Яндексе стала почти неотличима от органики. 28 апреля Яндекс убрал привычную метку «Реклама» из поисковой выдачи, заменив её на менее заметный символ ₽ или надпись «Промо» рядом с URL. К печали SEO-специалистов, это изменение скорее всего приведет к росту CTR рекламы за счёт путаницы.

9. Яндекс.Метрика обновила алгоритм подсчёта просмотров внутри визита, что повлияет на ключевые метрики:

• Теперь учитываются только уникальные просмотры страниц в рамках одного визита (повторные переходы на ту же страницу исключаются);
• Изменение затронет отчёты по глубине просмотра и поведенческим факторам;
• Данные будут пересчитаны ретроспективно за последние 3 месяца.

10. Яндекс существенно улучшил интеграцию поиска с голосовым помощником Алиса — представлена функция «Поиск с Алисой»:

• Генерация ответов и изображений прямо в поисковой строке — пользователь может получить AI ответ без перехода на сайт.
• Режим рассуждения с логическими выводами и диалоговой возможностью — доступен подписчикам «Алиса Про».
• Мультимодальность — поддерживается ввод текста, голоса и изображений.
• Глубокая интеграция с YandexGPT 3 — Алиса отвечает с контекстным пониманием и может продолжать тему по уточняющим вопросам.
• Помощь в выборе товаров.

Это превращает поиск в полноценный AI инструмент, влияющий на стратегии SEO: теперь важно попасть не только в органику, но и в ответы Алисы.

11. Яндекс запустил новые вертикали поиска для удобного подбора товаров, квартир и финансовых услуг прямо в выдаче:

• Вертикаль «Товары»: собирает продукты из разных магазинов, объединяет похожие предложения в карточки, снабжает подбор экспертными рекомендациями от Алисы и персональной лентой «Вдохновиться на покупку».
• Вертикаль «Квартиры»: агрегирует объявления с разных сайтов, позволяет фильтровать по ключевым параметрам и сохранять избранные предложения.
• Вертикаль «Финансы»: помогает сравнивать вклады, банковские карты, кредиты и страховые продукты, с возможностью оформления ОСАГО прямо в поиске, а в будущем – других услуг.
• Основные изменения вместе с появлением вертикалей включают обновлённую главную страницу мобильного приложения с кнопками «Товары», «Квартиры» и «Финансы» и контекстное появление тематических блоков при пользовательском спросе.

12. Яндекс тестирует оформление заказов прямо из поисковой выдачи в разделе «Товары» — без перехода на сайт магазина. В закрытом A/B эксперименте пользователям доступна форма с предзаполненными данными о доставке (курьер или пункт выдачи), оплате, включая рассрочку, через защищённый Яндекс ID интерфейс. Механизм работает на базе Яндекс Маркета и CMS модулей партнёров. Компания также планирует ввести индикатор «ОК Цена» для оценки рыночной адекватности предложений. Эта функция направлена на упрощение клика-to buy процесса и снижение количества брошенных корзин — более 59 % покупателей хотят оформить заказ в два клика и без регистрации.  

13. Яндекс заметно расширил индексирование Telegram-каналов: количество показов ссылок выросло с 1,7 млн в начале 2024 до 3,7 млн к декабрю, при этом более 20 % трафика каналов сейчас формируется из поисковой выдачи Яндекса, где они чаще занимают позиции в топ-10, в отличие от Google.  

Амбассадор Яндекса Михаил Сливинский прокомментировал, что каналы и даже отдельные посты индексируются по транзакционным, навигационным и информационным запросам, что достигается за счёт актуального контента и доверия домену t.me.

14. Яндекс Вебмастер добавил новый отчёт «Медицина» в разделе «Аналитика трафика и ассортимента». Он предназначен для клиник, врачей и медицинских проектов и позволяет:

• идентифицировать точки роста — где есть спрос, но недостаточно специалистов;
• анализировать ценовую стратегию — сравнивать свою медианную цену с региональной;
• оценивать потенциал рынка для новых филиалов;
• сравнивать продвижение — отслеживать CTR, долю показов и кликов.

Данные обновляются еженедельно за последние семь дней, что помогает оперативно принимать решения по маркетингу и развитию в медицине.

15. Яндекс Вебмастер представил новый инструмент — грейды в разделе «Аналитика трафика и ассортимента». Грейды — это визуальная шкала из пяти уровней, которая позволяет оценить частоту появления страниц вашего сайта в поисковой выдаче по сравнению с конкурентами. Каждый уровень шкалы соответствует определённому количеству показов: чем выше уровень и больше подсвеченных делений, тем чаще ваш сайт виден пользователям в поиске. Грейды рассчитываются отдельно для каждой категории, что позволяет более точно анализировать позиции внутри конкретной ниши.

16. Яндекс Товары обновили инструменты аналитики для интернет-магазинов, улучшив возможности работы с отзывами и рейтингами.

• Динамика оценок и просмотров: в разделе «Аналитика» появилась вкладка «Рейтинг», где продавцы могут отслеживать изменения в оценках и количестве просмотров страницы с отзывами за выбранные периоды (30 или 90 дней).
• Сравнение каналов обратной связи: новые инструменты позволяют анализировать статистику по оценкам и отзывам из разных источников, выявляя, какой канал приносит больше положительных откликов.
• Сбор отзывов с UTM-метками: ссылки для сбора отзывов были перенесены из раздела «Магазин» в «Аналитику» и теперь снабжены UTM-метками, что упрощает отслеживание эффективности различных каналов сбора отзывов.
• Анализ тональности отзывов: в разделе «Тональность отзывов» продавцы могут оценивать обратную связь по основным направлениям работы магазина, что помогает выявлять сильные и слабые стороны сервиса.

Эти обновления позволяют интернет-магазинам более эффективно управлять своей репутацией, улучшать клиентский сервис и повышать лояльность аудитории.

17. В Яндекс Вебмастере появилась возможность фильтровать запросы в разделе «Мониторинг запросов» с использованием отрицания регулярных выражений. Это позволяет исключать из отчётов запросы, содержащие определённые слова или фразы, например, бренды или географические регионы. Для применения фильтра необходимо в меню «Фильтры» выбрать категорию «Запрос» → «Регулярное выражение (отрицание)» и ввести соответствующее регулярное выражение. Эта функция полезна для анализа общих запросов пользователей без учёта специфических терминов.  

18. Яндекс открыл доступ к бета-версии API Вордстата, предоставляя возможность автоматизировать анализ поисковых запросов и интегрировать данные в сторонние системы. API позволяет получать информацию о частотности запросов, популярных и похожих формулировках, динамике интереса, а также срезы по регионам, устройствам и временным периодам. Это особенно полезно для рекламных агентств, SEO-специалистов и разработчиков, которые работают с большими объёмами данных и нуждаются в интеграции статистики запросов в свои процессы. Подключение к API бесплатно, но требует подачи заявки и получения OAuth-токена.

19. Яндекс представил новый инструмент — Тег Менеджер, интегрированный в Яндекс Метрику. Теперь digital-специалисты могут самостоятельно управлять аналитическими и рекламными скриптами на сайте без привлечения разработчиков. Для этого достаточно включить опцию «Тег Менеджер» в настройках счётчика Метрики. Инструмент позволяет устанавливать новые скрипты, вносить изменения в существующие, а также настраивать события и цели для аналитики или рекламы.

20. Яндекс Метрика представила новый дашборд «Средние показатели продаж по рынку», который позволяет интернет-магазинам сравнивать собственную воронку продаж с близкими конкурентами: процент просмотров карточек товара, добавлений в корзину и покупок. Данные доступны по каналам трафика и устройствам, обновляются еженедельно (за 12 последних недель), и формируются на основе алгоритма выбора сайтов с похожей аудиторией. Для подключения нужно активировать опцию «Отчёты по рынку» и убедиться в корректной настройке электронной коммерции (события detail, add, purchase). Это позволяет быстро реагировать на рыночные тренды и корректировать стратегии продвижения.  

21. Яндекс Товары внедрили новые функции для управления репутацией, усиленные аналитиком тональности отзывов и улучшенными инструментами обратной связи. В кабинете появились:

• Вкладка «Тональность отзывов» с категорией отзывов по ключевым направлениям (ассортимент, цены, доставка, качество и др.), что помогает быстро выявлять зоны роста.
• Возможность оперативно отслеживать и отвечать на отзывы — как положительные, так и негативные — в одном интерфейсе.
• Улучшения позволяют повысить лояльность, ускорить реакцию на проблемы и креативно взаимодействовать с покупателями через ответы, уточняющие детали или условия.

22. Яндекс с 30 июня упрощает правила присвоения «синих галочек» — значка официальный сайт. Он теперь отображается исключительно для:

• банков и финансовых организаций (по данным ЦБ РФ);
• госучреждений (из официальных реестров);
• верифицированных профилей в соцсетях.

Знаки для автодилеров, театров и навигационных запросов будут убраны. Упрощение призвано укрепить доверие пользователей: галочка теперь чётко означает официальность, а не просто указывает на совпадение с запросом. Формальные правила присвоения сохранятся, а на ранжирование это изменение не повлияет.

Google

1. Google официально подтвердил, что у него нет системы ранжирования по брендам, которая давала бы преимущество известным компаниям чисто за счёт узнаваемости. Как отметил Дэнни Салливан, Google не повышает позиции сайтов просто из-за их «брендовости». Тем не менее, сильные бренды действительно часто получают больше трафика — но это происходит не из-за особого алгоритмического приоритета, а в силу того, что они уже соответствуют основным критериям ранжирования: качество контента, авторитетность, доверие и полезность для пользователей.

2. В GA4 появилась сгенерированая AI-статистика — Generated insights.

• Локализация в отчётах: AI-аналитика отображается прямо в деталях отчёта, выделяя важные тренды.
• Примеры: при резком росте событий (например, покупок) Google выявит драйверы и предложит кнопки для глубокого анализа.
• Интерактивность: доступна функция оценки полезности подсказки (лайк/дизлайк) и её отключение.
• Улучшенный анализ: инструмент облегчает понимание причин всплесков или спадов трафика и помогает быстрее принимать оптимизационные решения.

3. Google вновь прояснил вопрос влияния репутации автора на ранжирование:

• Нет авторитетного ранжирования как такового — Google не понижает или не поднимает страницы просто из за автора; запрет на один сайт не «переходит» на автора и его другие публикации.
• E E A T имеет значение, но она оценивает экспертность, авторитет и достоверность контента в целом, а не отдельный byline. Наличие авторских данных и биографии полезно для пользователей и качества
• «Мини сайты»: Google может оценивать раздел крупного сайта, если он достаточно отличается от других разделов (например, форум) отдельно, что может временно изменить видимость — это может быть перераспределение репутации, а не штраф.

4. Google начал внедрение Google Discover на десктопе — персонализированной ленты контента на главной странице поиска. Новинка уже доступна некоторым пользователям, особенно в регионах вроде Новой Зеландии, после ряда тестовых запусков, стартовавших ещё в 2023 году. Ранние данные (полученные тестами в Search Console) показывают, что CTR на десктопе примерно вдвое ниже, чем на мобильных устройствах. SEO специалистам важно уже сейчас адаптировать стратегии: оптимизировать контент под Discover, отслеживать десктопный трафик через GA4 и Search Console, а также учитывать формат отображения — крупные изображения и привлекательные заголовки остаются ключевыми.

5. Google подтвердил, что структурированные данные (schema.org) не влияют напрямую на ранжирование сайтов, хотя они важны для отображения в расширенных блоках и AI ответах. По словам Джона Мюллера, разметка представляет возможность для улучшения видимости, но не гарантирует повышение позиций. SEO специалистам стоит продолжать использовать микроразметку для UI-плюсов и обеспечения правильного отображения в выдаче, однако фокус следует сохранять на качестве контента и технической оптимизации.

6. Google подтвердил: автоматическое обновление дат <lastmod> в XML sitemap без реального изменения контента не улучшает SEO, а может даже навредить — Google может дольше находить действительно изменённые страницы и начать игнорировать подобные манипуляции.

Рекомендации Джона Мюллера:

• Обновляйте дату только при истинных изменениях контента.
• Используйте надежные генераторы sitemap, которые привязывают <lastmod> к реальному обновлению.
• Сосредоточьтесь на создании качественного контента и исправлении технических ошибок — это даст устойчивый результат, в отличие от «хитростей» с датами.

Эти выводы подтверждают: лучше избегать технических уловок и уделять внимание содержательному и структурному улучшению сайта.

7. Google обновил Руководство для ассесоров (QRG), сделав акцент на выявлении обманных техник, что может повлиять на алгоритмы ранжирования.

Основные изменения:

• Обманная цель страницы. Теперь акцентируется внимание на страницах, которые вводят в заблуждение относительно своей цели, например, страницы, ложно выдающие себя за блоги знаменитостей или утверждающие, что содержат независимые обзоры, когда это не так.
• Обманчивый EEAT-контент. Появился новый раздел, посвящённый фальшивому контенту, претендующему на экспертность, авторитетность и достоверность (EEAT). Это включает сайты с ложной деловой информацией, поддельными профилями авторов или неверными утверждениями о квалификации создателей контента.
• Обманчивые кнопки и ссылки. Теперь особое внимание уделяется страницам с обманчиво разработанными кнопками или ссылками, которые вводят пользователя в заблуждение относительно их действия.

8. Google опроверг сообщения о снижении поискового трафика из-за AI чат-ботов, заявив, что общее количество запросов продолжает расти. Компания подчеркнула, что пользователи всё чаще обращаются к поиску через новые способы, такие как голосовой поиск и Google Lens, а также через браузеры и приложения Google. Несмотря на рост использования AI-инструментов, таких как ChatGPT, традиционный поиск остаётся важным каналом для привлечения трафика.

9. Google обновил рекомендации по SEO-оптимизации изображений, акцентируя внимание на важности использования одинаковых URL-адресов для изображений на всём сайте. Это помогает эффективно использовать crawl-бюджет, предотвращая избыточное сканирование одинаковых изображений по разным ссылкам. Рекомендуется внедрить стандартизированную структуру URL-адресов для изображений и обновить шаблоны сайта с учётом этих изменений. Также полезно использовать централизованную систему управления изображениями и отслеживать статистику сканирования в Google Search Console для оценки эффективности предпринятых мер.

10. Google начал тестировать показы AI Overviews (кратких пересказов от ИИ) в поисковой выдаче в России — ранее эта функция была недоступна в регионе. AI Overviews формируют краткие ответы на запросы пользователей с помощью ИИ, основываясь на контенте сайтов, однако выводят информацию до органических ссылок, что снижает их заметность. Это может повлиять на CTR, особенно без корректной адаптации контента. Тестирование свидетельствует о расширении глобального охвата функции, включая новые языки и регионы.

11. Сотрудники Google, давшие показания в ходе антимонопольного расследования, раскрыли новые детали о системе ранжирования.

• ABC-сигналы. Алгоритм оценивает ссылки, содержание страницы и поведение пользователей (CTR, длительность сессии, отказы), формируя комплексную оценку качества.
• Инструменты Navboost (на основе поведения пользователей в Chrome), Glue (агрегация сигналов), TW BERT (понимание контекста) и eDeepRank (LLM-модель), играют ключевую роль в ранжировании.
• Google подтверждает использование анонимизированной статистики из браузера Chrome для оценки популярности, включая взаимодействие и длительность просмотра, поднимая важность UX и технической оптимизации.
• Качество сайта оценивается как стабильный признак, независимый от конкретного запроса, но может быть усилен для узкоспециализированных запросов

12. Начиная с 1 июля 2025 года в России вступили в силу новые требования закона о персональных данных (ФЗ 152): запрещается первичный сбор данных российских пользователей на зарубежных платформах, включая такие сервисы, как Google Analytics, Tag Manager, reCAPTCHA, Google Forms, а также кнопки WhatsApp и Telegram, если они сразу отправляют данные за пределы РФ.

Если подобные инструменты используются, теперь обязательно нужно:

• отключить их до подачи уведомления в Роскомнадзор;
• настроить сбор данных сначала на территории РФ;
• подать уведомление и дождаться разрешения перед повторным включением.

В противном случае возможны серьезные штрафы: от 1 до 18 млн ₽ для юридических лиц, значительные санкции для должностных лиц и ИП.

13. Google обновил Search Console: теперь в отчётах об эффективности отображается трафик из AI Overviews — режима с краткими пересказами от ИИ. Переходы, показы и позиции в этом режиме считаются по тем же правилам, что и в обычной поисковой выдаче. Нововведение влияет на структуру поискового трафика, особенно в разделе «Веб», и может отразиться на метриках. Google отмечает, что трафик из AI Overviews часто более качественный, но пока он не выделен в отдельную вкладку, отследить его влияние можно только косвенно.

14. Google запустил июньское обновление основного алгоритма ранжирования – June 2025 core update. Обновление началось 30 июня и пока не завершилось.  

На этом все. Продолжаем внимательно отслеживать изменения в индустрии, чтобы осенью вернуться к вам с новым подробным дайджестом.