Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что в анамнезеОсобенности и сложности проектаЦели и задачиЧто и как мы делалиРезультаты в цифрахПодведем итоги
О сайтах

Как мы в 3 раза увеличили трафик сайта интернет-магазина запчастей: кейс Ridestyle.ru

3028

Узкая ниша, сезонность, переезд на новый сайт, да еще и события февраля 2022 года — со всем этим нам пришлось столкнуться при продвижении сайта интернет-магазина запчастей для мототехники. 

Ridestyle.ru заниматся продажей запасных частей для мотоциклов, квадроциклов и снегоходов. Kokoc.com работает с этим клиентом с 2011 года, в кейсе расскажем о периоде после переезда на систему Opencart — с 2019 по настоящее время.

Что в анамнезе

С заказчиком в лице Ridestyle.ru мы работаем долгие 13 лет, с 2011 года. Работу можно назвать стандартной: мы в штатном режиме продвигали сайт, причем делали это довольно успешно. Сверхрезультатов не было — это не позволял делать сайт, разработанный на конструкторе. Он не позволял вносить изменения так и в таком объеме, в котором нам бы хотелось. Тем не менее мы выжали из него максимум: лиды шли, позиции в поисковой выдаче заказчика устраивали, да и с трафиком проблем не было.

В 2019 году старый сайт окончательно изжил себя технически и морально и заказчик принял решение переезжать на новую CMS Opencart. Мы уже начали потирать руки: теперь есть где разгуляться и можно в полном объеме реализовать все «хотелки» в плане SEO!

Радовались рано: наши оптимизаторы при первом беглом взгляде поняли, что сайт делали без учета последующей оптимизации, фактически как получится. Именно в таких условиях мы начали работу.  

Особенности и сложности проекта

  1. Сезонность спроса в нише. Запчасти для мотоциклов пользуются спросом зимой, когда владельцы ремонтируют и готовят технику к сезону. Снегоходами наоборот, занимаются в летние месяцы. В межсезонье спрос меньше, а значит трафик и количество лидов не отличаются стабильностью.
  2. Трудности со структурой каталога и механикой его наполнения. Готового решения не существует и приходится делать много ручной работы — брать детали из каталогов производителей и заносить в каталог. 
  3. При этом результатами нашего труда с удовольствием пользуются другие: каталог регулярно, примерно 2-3 раза в неделю парсят, и это технически сопоставимо с DDoS-атакой. Сервера могут не выдерживать — несмотря на принятые меры, сайт иногда падал, что негативно отражалось на его ранжировании.
  4. Падение спроса в связи с началом СВО. Техника наподобие снегохода — удовольствие не из дешевых, а часть обеспеченных людей покинула страну после событий февраля 2022.

Цели и задачи

Добиться высоких позиций в выдаче поисковых систем, получать трафик и настроить лидогенерацию.

Что и как мы делали

Далее мы опишем работы за последние 4 года, после переезда сайта на CMS Opencart. С одной стороны, мы получили карт-бланш на внесение правок в полном объеме, к тому же технически CMS позволяла это делать. С другой — правок было много, а заказчика приходилось убеждать, что новый сайт не так хорош, как он ожидал.

Мы составили список рекомендаций, график внедрения и соотнесли все это с бюджетом, чтобы максимально безболезненно внедрять изменения. Расскажем обо всем по порядку.

  1. Оптимизация структуры

Как сторонники системного подхода мы начали с аудита структуры нового сайта — сделали это сразу после того, как он был выложен на тестовый хостинг. Для интереса можете ознакомится с файлом структуры до и после — так вы сможете оценить объем работ.

Отдельная дискуссия с заказчиком состоялась по добавлению подбора запчастей по модели техники — в итоге клиент прислушался к нашим рекомендациям и сделал эту функцию:

После внесения доработок в структуру сформировали ЧПУ-url:

Далее избавились от дублей страниц в товарах и категориях, затем — проработали вложенность url товара. Теперь они строятся по маске site.ru/product/tovar1.

2. Оптимизация навигации

Первым делом сделали фильтр по товарам. Здесь клиент немного сопротивлялся, но мы отстояли свою точку зрения. Фильтр положительно сказывается на ПФ, к тому же это важный коммерческий фактор. Так будет лучше для сайта.

Далее мы выстроили меню по иерархии: самые популярные запчасти идут первыми, самые невостребованные — последними.

Разбили пункты меню на логические группы — подкатегории:

И наконец, добавили теги и хлебные крошки — релевантные ссылки на другие товары и категории.

3. Оптимизация карточек товаров

Сперва все карточки привели к единообразию:

  • Добавили технические характеристики: эта работа ведется до сих пор.
  • Проработали галереи изображений товаров.
  • Избавились от мусорного текста в карточках.

4. Работа с метаданными и заголовками

Когда создавался новый сайт, этот участок вообще был упущен. Мы перепроверили все заголовки и метаданные, в результате чего пришлось переносить их со старого сайта. Затем данные были доработаны — это улучшило видимость страниц поисковыми системами.

5. Техоптимизация

Техническая оптимизация сайта включала в себя:

  • Устранение дублей страниц — товаров и товарных категорий.
  • Устранение ошибок верстки. Здесь же отсмотрели корректность отображения контента в мобильной и десктопной версии, подготовили рекомендации по устранению ошибок в шаблонах страниц.
  • Настроили автоматически генерируемый sitemap.xm, который содержит в себе только страницы с кодом ответа 200. А еще нашли и удалили с сайта битые ссылки.

Результаты в цифрах

На сегодняшний день можно утверждать, что поставленные заказчиком цели и задачи выполнены в полном объеме.

Пройдемся по ключевым метрикам: трафику, позициям в поисковых системах и конверсиям из поиска. 

Позиции в поисковых системах

Если сравнивать с 2020 годом, позиции улучшились на 30-40 %. 

В топе «Яндекса» оказались 67 % запросов, по которым мы продвигали сайт:

А в топе Google — 83 запроса:

Рост трафика из поисковых систем

Вернемся немного назад: как вы помните, мы работали в условиях сезонности спроса, попыток парсинга со стороны конкурентов и связанных с ним падениями сайта. Свои коррективы вносили события февраля. Тем не менее трафик из поиска вырос в 3 раза: 43 084 перехода в январе 2024 года против 14 325 переходов в январе 2020.

Конверсии из поиска

Динамика конверсий из интернет-магазина— рост в 2,5 раза за 4 года. В январе 2020 года было 45 заказов, 4-мя годами позднее — 116.

Подведем итоги

Этот кейс — лишнее подтверждение тому, что для успешного продвижения нужно просто привести сайт в порядок. Всякий раз мы проводим одни и те же работы: оптимизируем заголовки и метаданные, делаем удобную структуру и навигацию, откручиваем техническую часть. Эти стандартные и известные вещи дают 80 % результата.

Но часто куда важнее убедить заказчика в необходимости изменений. Для этого он должен быть уверен в нашем профессионализме и полностью доверять  исполнителю. Ведь только вместе мы можем добиться лучшего результата. 

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Сергей ШабуровHead of SEO Kokoc.com
3028
1
Написать комментарий
Свежее

Как выбрать лучшее решение для контента и блога: Сравнение Telegram-бота для создания постов с ChatGPT Статья

В современном мире контент играет ключевую роль в формировании имиджа компаний и личных брендов. Люди стремятся узнать больше о компаниях или отдельных личностях, активно потребляют разнообразный контент, знакомятся с новыми идеями и трендами, а затем принимают решения о покупке товаров, продуктов или услуг.

Как сделать стикеры в Телеграмме в 2025 году: инструкция и инструменты Статья

Сегодня Телеграм ― это не только один из популярных мессенджеров, но и площадка для продвижения бизнеса. С его помощью можно быстрее собрать целевую аудиторию, успешно анонсировать новые продукты, а также автоматизировать некоторые процессы, например прием входящих заявок.

Личный бренд под защитой — почему публичные персоны всё чаще обращаются в агентства по управлению репутацией Статья

Публичные персоны— артисты, политики, блогеры, предприниматели — сталкиваются с тем, что их репутация в интернете определяет карьерные перспективы, финансовые успехи и уровень доверия аудитории. .