Реклама появилась примерно в четверти ответов ChatGPT

Чаще всего она появляется в первом ответе: на него приходится около трети показов.

Реклама становится новым инструментом продвижения внутри ИИ-сервисов. По данным исследования Similarweb, рекламные объявления обнаружены примерно в 26% ответов ChatGPT в анализируемой выборке. Чаще всего пользователи видят их в самом начале диалога.

Около трети всех рекламных показов приходится на первый ответ ChatGPT. Дальше частота быстро снижается: уже к третьему сообщению доля показов составляет менее 10%.

При этом реклама появляется и в длинных диалогах. Каждый пятый показ фиксируется после десяти и более сообщений. Для рекламодателей это означает возможность взаимодействовать не только с пользователем, который только сформулировал запрос, но и с аудиторией, уже успевшей уточнить свои интересы в ходе разговора.

О возможном появлении рекламы в ChatGPT стало известно в декабре 2025 года, когда OpenAI рассматривала такой формат монетизации. В феврале 2026 года компания начала тестирование рекламы в США.

Объявления показываются части совершеннолетних пользователей тарифов Free и Go. Подписки Plus, Pro, Business, Enterprise и Education остаются без рекламы.

Рекламные блоки отделены от основного ответа ChatGPT и получают специальную отметку о спонсорском характере. В OpenAI подчеркивают, что рекламодатели не могут влиять на содержание ответов и не получают доступ к перепискам или персональным данным пользователей.

Для оценки эффективности размещений брендам доступны агрегированные показатели, в том числе данные о просмотрах и кликах.

Появление рекламы внутри ИИ-сервисов постепенно меняет сам подход к продвижению. Теперь брендам недостаточно добиваться органического упоминания в ответах ChatGPT или попадания в список источников: за внимание пользователя одновременно конкурируют обычные рекомендации, цитирование и платные рекламные форматы.

Для маркетологов это означает появление еще одного рекламного канала, который со временем придется учитывать вместе с привычными площадками. Чем больше таких каналов появляется, тем сложнее вручную контролировать бюджеты и документы. В Vitamin.tools агентства, фрилансеры и маркетологи могут работать с рекламными бюджетами разных площадок через единый кабинет, получать закрывающие документы, решать задачи с маркировкой рекламы и получать вознаграждение с расходов на продвижение.