Rutube перевел более 70% прямой рекламы на собственную платформу

Rutube Ads объединяет управление кампаниями, таргетинг и аналитику, а машинное обучение помогает оптимизировать показы.

Rutube представил собственную рекламную платформу Rutube Ads. Сейчас через нее проходит более 70% прямых рекламных размещений видеосервиса, сообщил генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян.

Платформа использует данные о контентных предпочтениях, истории просмотров и характеристиках аудитории. Рекламодатели могут настраивать таргетинг и контролировать частоту показов на разных устройствах одного пользователя.

Rutube Ads работает с рекламным инвентарем веб-версии сервиса, мобильных приложений и Smart TV. В рекламном кабинете также доступны данные внешних систем аналитики и верификации.

Для оптимизации кампаний платформа применяет машинное обучение. Ранее Rutube запустил ML-модель для категоризации видео по стандарту IAB, которая анализирует видео, аудио и текст. По данным компании, точность определения тематики превышает 93%.

Средняя месячная аудитория Rutube составляет более 80 млн пользователей. В 2027 году компания планирует запустить на базе Rutube Ads новые рекламные продукты, а технологии платформы предложить владельцам приложений, производителям устройств и разработчикам операционных систем для Smart TV.

Появление новых рекламных платформ расширяет выбор каналов для брендов, но одновременно увеличивает число кабинетов, с которыми приходится работать маркетинговым командам. Vitamin.tools помогает организовать интернет-рекламу на разных площадках и получать возвраты с пополнений.